首頁 找知識 成效優化職人 關鍵字行銷建議工具『天下無狗』運用篇之:什麼是好的關鍵字?

關鍵字行銷建議工具『天下無狗』運用篇之:什麼是好的關鍵字?

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在先前 關鍵字行銷工具『天下無狗』運用篇之:關鍵字選擇的十年迷思 的文章中,我們提到了關於關鍵字的迷思。終結迷思之後,就來談談什麼是「好的關鍵字」吧!所謂好的關鍵字的標準究竟是什麼呢?以結果為導向而論的話,有業績的關鍵字就是好的關鍵字。只是,倘若沒有一個準則或脈絡依循,那又該從哪生出可以帶來業績的關鍵字呢?

想挑出有績效的關鍵字,首先,我們得先從「V 型關鍵字」下手。

何謂 V 型關鍵字?

V 型關鍵字的特徵就是二高一低:高搜尋量、高內容相關度(亦可看作是高轉換率)及低競爭度,像這樣符合多人使用、內容相關且競爭度低的關鍵字,就可稱之為好的關鍵字。

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↑高搜尋量與高內容相關度,恰好位於兩個置高端點,形成「V」字

V 型關鍵字特徵一:高搜尋量

透過 Google 和 Yahoo 的關鍵字建議工具,我們可以準確地知道一個字的搜尋量如何;然而,一個字的搜尋量高低準則,還是應該與同屬性群組來比較才是最精準的!舉例來說,關島、關島租車、關島自由行、關島行程等等,都是關島相關的群組,群組彼此間的比較才具有參考價值。

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↑搜尋量的高低比較,必須與同一類型群組比較才有意義

畢竟,若是遇到比較冷門的群組,本身相關類型的關鍵字搜尋量就不高,單看一個字的搜尋量不但看不出什麼所以然,而且也不太公平。

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V 型關鍵字特徵二:低競爭度

至於低競爭度的挑選,那就比較複雜了。用戶必須考量到第一頁的競爭對手是誰、他們的 SEO 表現如何、會不會有很多 Amazon、ebay 這種巨頭;或者是第一頁是否存在過多 .org 或 .gov 等公益型或政府機關型的網站,最後還得衡量自身網站與第一頁對手的競爭力比較。

V 型關鍵字特徵三:高內容相關度

最後是高內容相關度,基本上每次關鍵字的搜尋都隱含著使用者背後的意圖。比方說,輸入「關島旅遊資訊」和「關島旅行社」這兩種的意圖就不一樣:輸入前者要找的是資訊,輸入後者可能就是要找旅遊行程。當網站內容越符合搜尋者的需求或意圖時,搜尋者停留在該網頁的時間就會越長,甚至進行消費。由此可見,網站內容的相關度高低與轉換率有著很大的關係。

除了謹記 V 型關鍵字的特性之外,其實選字時,還可以將關鍵字放入搜尋量與競爭度的象限圖中檢視。

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如上圖,位於第二象限的「高搜尋量、低競爭度」就是最有價值的關鍵字;其次則為第一象限的「高搜尋量、高競爭度」與第三象限的「低搜尋量、低競爭度」;而最後落於第四象限的「低搜尋量、高競爭度」則是最不理想的關鍵字。

左右為難怎麼挑?參考排名做指標

使用 天下無狗 時,使用者可以得到一串關鍵字清單與其 C/P 值。此時,選擇 C/P 值最高的關鍵字,一定會是落在符合 V 型關鍵字特性的「高搜尋量、低競爭度」的最佳首選。而其次的「高搜尋量、高競爭度」與「低搜尋量、低競爭度」的關鍵字詞它們的 C/P 值數值通常都相當接近,此時,我們可以利用字詞長短來判斷它們會落在哪個位置:通常較短的字詞會是屬於「高搜尋量、高競爭度」的區塊;反之,字詞較長的則會是落在「低搜尋量、低競爭度」的象限中。

至於該如何從中選出最有機會實現目標的關鍵字呢?那就得查查字的排名了。當「高搜尋量、高競爭度」的排名不在前兩頁時,且兩者相差在 30-50 名以內的話,建議大家優先選擇位於「低搜尋量、低競爭度」內的關鍵字,畢竟競爭度低,當然也就比較好打進第一頁囉!但若是「高搜尋量、高競爭度」已經在前兩頁的話,那就不囉嗦,選擇「高搜尋量、高競爭度」就對了!

關鍵選字三步驟,打遍天下無敵手

有了上述的基本概念之後,我們就能好好運用 天下無狗,套入選字三步驟:首先,將『天下無狗』分析的關鍵字置入象限圖中,再查詢排名,最後根據結果決定優先順序。換句話說,只要懂得利用這套工具先簡單地去蕪存菁,選出有績效的好關鍵字就不再是件惱人複雜的難事了。

口述:awoo SEO 創辦人 林思吾|文字整理:Hester|編輯:Bear

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