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【部落客】為何馬克早午餐食記爆紅?如何邀請部落客合作宣傳?

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近日有兩篇分為上下集的部落格食記:馬克早午餐-亂寫食記造成大家瘋狂分享轉載,主因是內容完全不同於一般食記,部落客也因為這兩天文章從原本總人氣30萬暴增至1,100萬並持續增加中,以下是造成這篇文章如此火紅、廣受歡迎的幾個重要原因分析:

首圖圖片非文章中店家餐點

原因一、非一般合作撰文模式

一般部落客合作邀稿文章有下列特徵:

  1. 標題開頭有[邀約][合作][廣宣]等字樣
  2. 只有好評,不得出現任何負面敘述

只要是合作文章就有義務說明,才符合利益揭露與誠信兩大原則,對部落客而言,誠信重於一切,有誠信才有讀者,才能培養建立個人品牌。這篇文章開頭便說明:

 

「身為一個寫部落格的人,我卻從來沒有幫別人寫過任何東西

我根本不能算是有寫過部落格對吧?

部落客就是要幫別人商品寫東西然後一直拿錢才對啊」

 

除了開門見山說明本文為店家要求幫忙寫文推薦,也嘲諷部分只想賺錢的部落客。

更重要的是一般部落客合作文章因商業合作模式固定,總是公式化介紹店家環境、餐點特色、個人心得等,因為有合作關係,即使部落客有任何覺得不 OK 的地方也會簡略帶過或避而不談,畢竟多數店家花錢邀請部落客體驗、試吃就是為了在網路上搜尋時獲得部落客推薦與好評,而不是來給予建議,若有建議改進的缺點多半也都是私下說,不會出現在文章內。

這篇文章除了多次吐槽老闆(說老闆是語錄控、店內充滿老闆跟帥哥的合照),店內環境拍攝也極度隨興,完全沒有刻意要拍得好看或讓餐點更吸引人,充滿消費者最想知道的「真實意見」(在第二點有詳細說明),雖然文章中出現的餐點大多帶有玩笑意味,但此舉已成功獲得網友讚賞,也是一般合作文章缺乏的。

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圖片來源:【桃園】馬克早午餐-亂寫食記(上)

圖片說明:店內充滿各種勵志語錄,也是文章受歡迎的吐槽點之一

原因二、無商業氣息

此篇文章會受歡迎,主因是其真實而生動的描述,光第一句就讓人嘴角上揚:

 

「首先,這是一家很普通的早午餐店,我真的不知道有什麼好寫的」

 

介紹店內環境也充滿許多同志笑點與吐槽點:

 

「啊啊啊啊老闆!你這是牛郎店吧?

我看讓你站起來的不是雙腳,或是夢想與意志力。

讓你站起來的是男子的軀體吧?」

 

介紹餐點也是一大爆點,從擺盤到餐點完全不按牌理出牌,看了直接笑到噴飯:

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圖片來源:【桃園】馬克早午餐-亂寫食記(上)

圖片說明:老闆突發奇想,在蛋餅中加了三大根小黃瓜

原因三、給予最大創作自由

從文中可以看出店家老闆與這位部落客有一定交情才會不斷被吐槽也無所謂,但一般店家邀請部落客試吃、體驗都是商業合作關係,就難以撰寫出這樣自由奔放的非典型食記。

即使如此,願意給予部落客撰文的空間還是很重要的,一般若資訊內容如店家營業時間、地址、電話等正確無誤,其他若有錯字提醒修改一下,其他盡量不要修改以維持文章風格。一來雖屬合作關係,但文章本身依然是部落客的心血結晶,不應頤指氣使要求修改內容,避免破壞雙方合作關係,二來尊重部落客的心血,才能真正以部落客觀點帶領讀者認識店家/品牌,藉由部落客魅力創造爆紅機會。

結論:

店家與部落客之間不該是主雇關係,更應該以媒體經營的角度去培養,即使只有一次合作機會,若合作順利愉快,部落客也會不吝介紹其他部落客前往,進而有更多人推薦宣傳,而合作時最重要在尊重部落客的創作,雙方互相尊重彼此的專業便能得到雙贏。

另外也建議雙方簽訂合約,保障雙方權益,最後一句提醒:爆紅無法預期也無法複製

 

文章名稱:【桃園】馬克早午餐-亂寫食記(上)
瀏覽人次:上下集文章近800萬瀏覽人次,總人次從30萬於一週內破千萬。
爆紅原因:文章以吐槽店家與老闆為笑點,在 FB 上造成大量轉載分享。

(延伸閱讀:淺談部落客的力量

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