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跨領域網紅|美食界另類行銷

美食當道,網紅與餐飲業者合作的行銷影片隨處可見,然而美食界網紅是商家唯一的聯手對象嗎?還有什麼其他領域的 KOL 能帶動美食銷量?AsiaKOL 亞洲達人通統計今年四到七月,搜尋與餐廳、食品聯名的非美食領域網紅,步步剖析 KOL 的神秘美食界,觀察哪個領域異軍突起,並有出乎意料的表現!

網紅評測數據庫結果出爐!旅遊類 KOL 成為美食品牌搶手對象

根據 AIE 亞洲網紅評測數據庫的資料分析,旅遊類 KOL 占比最高,成為美食品牌合作夥伴的首選,其次是美妝保養與時尚潮流,深入觀察與美食合作的網紅排名,前 3 名中就有 2 名 KOL 都有跨界經營旅遊類領域,其中很大因素來自於「粉絲的多樣性」。美食網紅的粉絲對食品業者來說是相當精準的受眾,但長期針對單一對象進行宣傳,累積的聲量及傳播範圍很難持續擴大; 相較之下,旅遊 KOL 的粉絲類型顯得更多樣,更有機會觸及不同興趣的受眾,讓定位從美食擴及到吃喝玩樂的生活消費。

跨領域網紅|美食界另類行銷

懂吃也懂電玩、時尚 跨領域 KOL 的社群表現超乎你想像

排行榜的前 10 名網紅,有過半數都是跨界 KOL,例如:第一名瑀熙 Yuci 跨足較為少見的遊戲電玩領域,此類型 KOL 在與美食合作的前 5 名中就佔了 2 名,可見遊戲電玩 KOL 雖然目前與美食品牌的合作量不多,社群互動結果卻是相當亮眼。

從 IG 貼文互動數來看,排名第一的瑀熙 Yuci 雖然只跨旅遊及遊戲電玩兩個領域,但其 PO 文平均互動數高達 3 萬 7 千多,比第三名跨旅遊、美妝保養、時尚潮流等三個較相似領域的黃小米 Mii 高出 1.8 萬,幾乎是2倍的差距,可見旅遊網紅不僅要懂吃懂玩,用美照與本身粉絲數來製造互動也是件非常重要的事!

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利用AIE輕鬆篩出高互動數 品牌跨界行銷更快速方便!

美食品牌行銷的曝光管道已不受限於自身領域,利用 AIE 亞洲網紅評測數據庫篩選機制,高互動數的旅遊、美妝保養領域網紅,如:黃小米、Tiffany Chen 與餐廳聯名的貼文也能擁有破萬讚數,再次擴散品牌高質感形象,比起合作首選的美食料理界網紅,旅遊、美妝保養、時尚潮流領域也成為現今美食品牌業者合作的選項之一,有更高機會提升產品能見度,觸及原先未得知商品資訊的潛在消費者。

跨領域網紅|美食界另類行銷

從數據看到的真相,往往顛覆我們既定的想像。透過 AIE 亞洲網紅評測數據庫,可以屏除品牌行銷的盲點,更客觀看到網紅行銷過往的實際成效。利用系統蒐尋熱門話題與平均互動數高的 KOL,能迅速幫助品牌找到更合適的代言網紅,鎖定目標消費者時也可做適度調整,除了擴大曝光商品外,更有機會創造意外的討論聲量!

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