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網站改版對 SEO 的影響:災難總是發生在大意時

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網站改版在網站經營中是很常見的一件事,網站主通常會進行改版,也都有不同的考量(優化購物流程、內部營運策略、甚至 UX 專業人員建議…等因素),但網站改版對 SEO 來說卻像政府更換黨派一樣的重大,若很多 SEO 的細節沒注意到,可能會導致搜尋流量大幅度的下滑。

awoo 在過去也經常看到有很多網站主在改版時沒有考量到 SEO,導致搜尋流量下滑,並且一厥不振。透過這篇文章,希望能幫助要進行改版的網站主,避免這樣的悲劇發生。接著我們來看一下,網站改版有哪些事會對 SEO 有影響?

網址更動

如果你的網頁本來是 www.example.com/product ,並且排名良好,但在改版後更動為 www.example.com/item,搜尋引擎並沒有聰明到能夠理解你“換網址”這件事,若貿然的更換網址卻不針對 SEO 採取該有的措施,流量將會直接大下滑。

為什麼會有這樣的狀況?如何解決?

當我們更換網址時,對搜尋引擎來說,這是一個全新的網頁,排名也將重新計算、重新累積。若希望能讓搜尋引擎知道你的網址“更換”了,最好的做法就是用 301轉址,將舊的網址轉向新的網址,搜尋引擎就能知道你的網站搬家了,並將舊頁面的權重傳遞到新的頁面上去。

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(示意圖轉自網路)

如果你的網站有上千、上萬的頁面有更動網址的狀況,也請一定要所有的頁面都確實301轉址到新的對應頁面上去。(請注意301轉址務必要轉到內容相同的新對應頁面)

網站內容更動

搜尋引擎非常重視網站的“內容品質”,如果本來你的網站有很優質的內容、並且在很多頁面也贏得了很好的排名,但在改版時卻更動到了網站的內容,可能都會大大的影響排名。

建議在網站改版時,內容盡量不要做更動,或小幅度逐步更改,讓搜尋引擎慢慢適應你的變動,會是比較好的做法。(但建議原先排名好的頁面,內容盡量不要做更動)

網站的頁數變少

如果你的網站頁數有變少,比方說將數個產品分類合併為同一類,這也可能會造成流量下滑(尤其若合併的頁面為本來排名很好的頁面)。

一般來說一個頁面可以有 3-5 組的關鍵字曝光機會,當你頁面變少時,自然能曝光的關鍵字數量就會降低。對 SEO 工作來說,有一定的頁面數量是一個優勢,固建議做改版時要避免頁數變少、或某些頁面合併的狀況發生。

網站的製作方式變動

有時為了更華麗的前台視覺效果,網站主可能會想用 AJAX、Flash 等方式來強化前台的視覺,但搜尋引擎對於 AJAX 與 Flash 的內容理解非常有限,我們平常也強烈建議不要將重要的內容用 AJAX 或 Flash 呈現。

最佳解決方法:避免用 Flash 製作網頁,若非必要一定要用 AJAX 時,也盡量不要將網站上的“主要內容”用 AJAX 呈現(比方說商品資訊、商品描述,這些都是頁面上最重要的內容),若能請專業的 SEO 人員跟你一同規劃網頁,當然也是非常妥當的解決方式。

總結:如何避免網站改版造成的 SEO 災難?

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(圖轉自網路)

如果你有合作的、可信任的 SEO 公司,直接諮詢專業人員是最佳解。若沒專業人員在身邊,最好還是注意上述列出的四個項目,並確實做好,才好避免搜尋流量大幅下滑的慘劇發生。

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