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簡易 SEO 入門(四)-SEO 基礎心法|Astralweb

SEO,搜尋引擎,行銷策略

「要利用網路搜尋引擎,建構最佳的行銷策略,其中之一的重點就是體驗人心所想。只要能抓住目標市場正在尋找的焦點,你也可以很有效率的找到並保有那些潛在客戶。」

我們必須這樣說:「要為了人們而做,而非搜尋引擎。」根據簡易 SEO 入門(三)前文所述,下列有三種人們常用的檢索目標:

  • 行動方面,如資訊交易檢索 (Transactional Queries):我想做一件事,如買一張機票或聽一首歌
  • 知識方面,如資訊查詢 (Informational Queries):我想要「知道」!像是一個樂團的名子,或一家全紐約最知名的餐廳
  • 引導方面,如導航查詢 (Navigation Queries):我要去我想去的特定網站,像是去臉書或 Astralweb 的首頁
SEO,搜尋引擎,行銷策略

藉由網路搜索顯示出的網頁結果,是否是使用者真正需要的,正是搜索引擎每日在不斷反思的問題。誠如它的使命,搜尋引擎是用來把相關結果呈現給使用者的,我們必須要先思考什麼是那些目標客戶所迄想,並確保我們的網站能夠接觸到他們。

一切從搜尋的小方框開始!

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結合 SEO,見證「搏來客行銷」(Inbound Marketing) 的十足力量!

為何我們要花費時間、精神與資源在搜尋引擎優化 (SEO) 上呢?在大致看完搜尋引擎的功用後,接下來更有幾份打趣的數據資料,我們將一些較新的、較有價值的數據擷取出來,目的不只是說明人們如何使用網路搜尋,更在證明 SEO 牢不可破的堅實力量。

Google 引領的網路世界 (201110月 comScore 公司的數據)

  • 數據顯示 Google 是網路搜尋的大宗。在2011年4月美國境內施行的網路調查報告裡,Google 以壓倒性多數的65.4%,擊敗 Yahoo 的17.2%,與 Microsoft 的13.4%。(Microsoft 滋長了 Yahoo 的搜尋事業,在實際的狀況裡,比起上述的數據,網路工程師可以看到更高的網路流量。)
  • 搜尋次數是很可觀的。單就美國來算,每月就有203億次的搜尋次數,其中 Google 佔了134億次,其後是 Yahoo 的33億次、Microsoft 的27億次、Ask Network 的5.18億次、AOL LLC 的2.71億次。
  • 在所有的搜索中,藉由 Google 以及 Bing 的搜索引擎查詢者,分別佔了67.7%和26.7%。

十幾億的資金正大量投入網路行銷!(20118月 Forrester 公司的調查)

  • 在2016年時網路行銷的投資額將到達770億美元
  • 這些投資額中佔有了26%的廣告投入

網路搜尋成為了新一代的全能工商電話簿 (2011年 Burke 的報告)

  • 76%的受訪者表示他們使用網路檢索來查找想洽談的當地企業,而只有24%仍舊使用舊式工商電話簿
  • 67%的受訪者表示,在過去三十年中持續使用網路檢索作為查詢當地企業的方法,而24%的人更表示他們使用社群網站

2011年8月,一份 Pew Internet 所做的調查顯示:

  • 搜尋引擎的使用者從2002年,全網路使用人中的三分之一穩定成長到59%的新高點,直逼使用電子信箱以及 App 使用者的61%。

StatCounter Global Stats 排列了全球五大搜尋引擎傳輸量

  • Google 佔90.62%、Yahoo 佔3.78%、Bing 佔3.72%、Ask Jeeves 佔36%、Baidu sends 佔.35%

在頂尖排行裡網頁點擊率 (Slingshot SEO 的調查)

  • 在所有 Google 查詢條目的點擊流量中,第一個條目的點擊率佔18.2%,第二位佔10.1%、第三佔7.2%、第四佔4.8%,其他則低於2%
  • 另一方面,在 Bing 查詢條目中,第一條目的點擊率佔9.66%。
  • 以前十顯示的條目平均點擊率來說,Google 和 Bing 分別佔了52.32%與26.32%

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在行銷上,這些是令人為之一振的資料!

-對於行銷人員來說,網路作為整個戰場,網路搜尋儼然是接觸消費者、建立成功事業的最佳要道。

這些令人驚嘆的數據資料歸結出一個重要的結論,就是行銷與網路搜尋的在搜尋引擎上的重要關聯,特別我們可以得出以下呈述:

  • 網路搜尋相當地熱門!每天以20%的增長速率攀升,近乎每個使用網路的美國人都需要它,世界上更有幾十億的人口數支持
  • 不管是線上的交易或不用網路的傳統生意,網路搜尋皆扮演了刺激經濟的角色
  • 網路搜尋所出現的條目中,排序的高低至關重要
  • 以前十顯示的條目平均點擊率來說,Google 和 Bing 分別佔了52.32%

 

要達成以上目標,學習搜尋引擎優化 (SEO) 是切身相關的努力。

(以上原文來自 moz.com

(延伸閱讀:簡易 SEO 入門(三)

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