首頁 找知識 搜尋行銷. 網站搬家、頁面換網址,會對 SEO有影響嗎?經營 SEO 你必須知道的事

網站搬家、頁面換網址,會對 SEO有影響嗎?經營 SEO 你必須知道的事

dcplus 聽知識

SEO, 網頁改版, 網頁搬家

平日在幫客戶處理網站  SEO 問題時,我非常常碰到這個問題…

  1. "請問我的商品頁換網址了,會影響 SEO 嗎?"
  2. "請問我最近網址結構改過了,會影響 SEO 嗎?"
  3. "我最近部分的頁面想要換網域,請問這樣會影響 SEO 嗎?"

以上的問題答案都一樣,"是的,這會影響 SEO"。

但究竟怎麼影響、又該如何處理?這篇文章我將娓娓道來。

搜尋引擎如何解讀網址更換、或網域更換

基本上搜尋引擎不管在排序一個網站、甚至一個網頁的排名時,是只認網址的(URL),該網址的頁面有多少外部連結權重、內容有多豐富,搜尋引擎是將該頁面的權重配對到這組 URL 上。

假設你今天某的商品頁面為 yesharris.com/product,且他得到了很好的排名,但因為種種因素的考量你把網址更換到了yesharris.com/group/product,並且你把 yesharris.com/product 的頁面移除了,基本上搜尋引擎會這樣做…

  1. 哇,yesharris.com/product 這個頁面消失了!既然這個頁面已經不在了,我只好將它慢慢從搜尋引擎收錄中移除。
  2. 我看到了!yesharris.com/group/product -> 這是一個全新的頁面,排名將重新演算、重新排序

但對我們網站主來說,事實上根本不是這樣,其實頁面還是存在的,只是我更換網址了,網站的訪客也許絲毫感覺不到網址的更動。

也因為上述的狀況,不管是換網域還是換網址,只要網址有更動的狀況下,搜尋引擎並不會那麼聰明的知道:頁面還是存在,只是我們搬家了,更換網址、或網域。

結論,網址更動會造成甚麼樣的狀況?

如果你的頁面有做任何網址的更動,但卻沒有進行 SEO 的應對措施,在網址更動後的一段時間內,搜尋引擎會把你舊的頁面移除收錄(因為舊頁面已經不存在),並且會把新的網址視為新的網頁,同時也代表著,你的排名必須要重新累積。

簡單來說,你長久經營的 SEO 很可能會屍橫遍野,要重新來過。

SEO, 網頁改版, 網頁搬家

註:任何一點網址的更動,都會影響搜尋引擎對我們網站的認識,舉例來說…

假設我最近申裝了 SSL(HTTPS),也意味著網址從 http://www.yesharris.com/ 更動為 https://www.yesharris.com/

SEO, 網頁改版, 網頁搬家

以上述狀況來說,申裝了 SSL 後,網址從 http – >變為 https,這也會對 SEO 造成影響,因為搜尋引擎是認網址的,你不告訴它,它可能要花很久的時間才會發現你申裝了 HTTPS,並對 SEO 造成負面影響。

(HTTPS 的議題我會再另寫一篇文章來探討,敬請期待)

那該怎麼解決?這些是你必須要做的 SEO 工作

此篇文章並不是告訴網站主"網址有變動是不好的",網址的變動絕對是難免,如果網站/網頁搬家會對網站經營有所幫助,絕對大力做下去就對了,但你的 SEO 應對措施要確實做好。

應對措施是甚麼呢?簡單來說,你必須要清楚地告訴 Google,我把"yesharris.com/product"這個頁面的網址更改為"yesharris.com/group/product",Google 若有正確收到你的訊息,則會把排名權重傳遞到新的頁面上。

(只要你把該做的 SEO 工作做好,Google 會知道你只是搬家/換網址,並且你的 SEO 不會受到太大的影響)

那究竟要怎麼做才能讓 Google 清楚知道這件事?

1. sitemap 更新

首先第一件事情,你必須要更新你的 sitemap 檔案,將裡面舊有的 URL 全部移除,並更換為新的 URL、重新提交。基本上 Sitemap 本身並不會對搜尋排名有直接的幫助,但它可以幫助搜尋引擎快速了解你的網站,因此是最基本的維護項目。(如果你是 http 轉到了 https,那一樣你所有的 sitemap 都要更新為 https 的版本。)

2. 站內連結更新(導覽列、側邊攔…等連結區塊)

你網站上的導覽列、側邊攔、商品列表都包含著連結,搜尋引擎正是透過網站上的這些連結來認識我們的網站,如果網址有更動,請一定要更新頁面上的 URL。(如果你是 http 轉到了 https,那一樣你站內所有的連結都要更換為 https 的版本。)

3. 301 轉址(最重要的一件事)

在網址有更動時,最重要的一件事情就是使用 301 轉址將相對應的頁面進行重新導向。

如果技術團隊跟你說:"我用 302 或 JS 轉址就好了,應該不用 301 吧?"

這時你就必須要跟他們進行溝通了,因為 302 對搜尋引擎來說是"暫時搬家",但 301 則是意味著"永久搬家",不同的轉址方式搜尋引擎都會解讀出不同的訊息,所你一定要確保轉址時使用 301 轉址。

關於 301 轉址,還有以下超重要的注意事項你必須要知道…

  • 前後內容必須一致

在搬家時,你必須要確保 301 轉址的前後頁面內容是一樣的,假設你有 A 跟 B 兩樣不同的商品,詳細狀況如下…

yesharris/product-a – > 301 轉址到 – > yesharris/group/product-a

(沒問題,SEO 權重將正確傳遞到新網址)

yesharris/product-a – > 301 轉址到 – > yesharris/group/product-b

(本來該頁面是商品 A,現在突然轉到商品 B,權重除了不會傳遞之外,可能還會對網站 SEO 造成負面影響)

  • 轉址後,舊頁面的收錄會漸漸消失

在轉址執行之後,舊版的頁面將會消失在搜尋引擎之中,取而代之的是新的網址會出現在排名中,所以在轉址上你一定要小心處理,確保 301 轉址都使用在前後內容一樣的對應頁面上面。

  • 內容有做過更動

如果你經常閱讀我的部落格、或 Facebook 貼文你就會知道,搜尋引擎是非常重視網頁內容的程式,我們頁面上是否具有高品質、高相關的內容,都與 SEO 息息相關,如果你在更換網址的同時,網頁的技術架構、或內容有更動,都有可能會影響你的 SEO。

(必須要看你的更動是對 SEO 好的、還是會造成負面影響的更動,這當中牽扯的因素較多)

未來我也會特別寫一篇文章,來特地講解 301、302 轉址在 SEO 上該如何使用,但就網頁搬家來說,301 轉址絕對是正解。

如果你想知道更多,也可以參考 Google 官方的聲明^^

其他關於網址更動與 SEO,你該知道的事

事實上只要網址有更動,對 SEO 都會有些許的影響、排名也可能會有浮動,只是你做好上述的事情可以大降低網址更動所帶來的負面影響。

舉例來說,在更換網址後,通常只要做好該做的,Google 都可以很快的理解、並將排名傳遞到新的網址上,但 Yahoo 的搜尋引擎技術並沒有 Google 來的先進,有時 301 轉址後,Google 只要一周以內就可以跟上你的改變,但 Yahoo 很可能要數周、甚至數個月來重新爬取你的網站資料,所以只要有更換網址,至少都會對 Yahoo SEO 造成某些程度的影響。

留言

關於 Harris先生

Harris先生
大家好,我是 Harris,目前在阿物國際從事 SEO、網站優化相關工作,具有Google Analytics 以及 Adwords 認證,主攻網站行銷、SEO、Google Analytics。

大家都在看

商業模式內核:利潤=收入-成本-費用,變化來自三大變量的不同排列組合

商業模式內核:利潤=收入-成本-費用,變化來自三大變量的不同排列組合

商業模式的創新是有跡可循的,它雖然看起來可能是技術革命、交易模式再造、消費者的需求變化,但最終都會落入到收入、成本、費用三大變量的大幅度變化。如果三大變量沒有向有利的方向變化,則技術革命、交易模式再造、消費者需求變化並不會產生新的有效商業模式。

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報