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提升 Google 排名,你要知道這 5 個 SEO 關鍵因素

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曾經有人寫過 200 個跟 Google 排名有關的影響因素,但是 Google 的演算法總是不斷地在改變,又每個影響排名因素的權重比不同。所以,如果想要讓你的網站在使用者進行 Google 搜尋時就排名到第一頁的搜尋結果,究竟有哪些關鍵因素呢?

根據 SearchMetricsBacklinko, 以及 SEO PowerSuite 和 Serped 的整理,這篇文章告訴你 5 個對排名有重要影響的因素:

1. 網站內容

網站內容對 Google 排名來說是非常重要的,但這是大家都知道的事。不過,在此處想要強調的是,有別於過去仰賴關鍵字做搜尋的演算方式,Google 已經更傾向於搜尋與該主題相關的內容,透過語義分析的方式找到使用者最需要的資訊。

SerachMertics 的研究發現,在排名前 20 名的搜尋結果中,只有 53% 的網站有在標題中使用關鍵字,而在 H1 的標題中輸入關鍵字的網站更是低於 40%。這樣的結果顯示,Google 已不再只專注於個別的關鍵字詞,而是根據網站內容的相關性為使用者做搜尋。

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那什麼叫做「相關性」的內容呢?簡而言之:與關鍵字相關全方位、全面性的內容。

舉例來說,當你在 Google 搜尋「SEO」時,網頁跳出來的搜尋結果最先看到的是廣告、名詞釋義,因為 Google 判讀使用者在搜尋 SEO 的時候,人們最想要獲得的答案是什麼?

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而你會發現,出現在搜尋結果前幾名的內容涵括了以下的內容:

  • 什麼是 SEO?
  • SEO 要怎麼做?
  • SEO 自己可不可以自己學?

有沒有發現,搜尋的結果有點像是 SEO 懶人包?在第一頁的搜尋結果大部分都告訴你 SEO 是什麼、可不可以自己學、看這一篇就夠了。

基本上如果你是想要學習 SEO 或是不了解 SEO 為何物的人,在第一頁的搜尋結果,Google 就會把你想要的東西都找給你,這也是為什麼大家都希望自己的網站可以出現在 Google 搜尋結果第一頁最前面的的幾個選項,因為使用者很少會進入到搜尋結果的第二頁、第三頁才找到他們需要的資料。

Backlinko 的調查也發現,演算法的改變強化了語義分析的功能,如果一個很艱澀的主題能夠用平實而簡易理解的文字說明,其搜尋結果比起強塞各種關鍵字,以及相關關鍵字密度很高的內容之 Google 排名更前面。

此外,內容較豐富的網站排名也會較前面。很大的原因是,如果內容豐富,相較之下其能顧及到的面相也比較多。舉例來說,如果一篇文章就能從頭到尾告訴你怎麼使用 Google Analytics、怎麼操作 SEO、怎麼做 Facebook 的直播投票,是不是比起你看很多不同的網站內容,再自己整理、學習,來得便利許多呢?

根據 SerpIQ 調查,排名前 10 的網站其內容約的多寡和在搜尋引擎的排名有直接相關,平均而言,排名第一的網站內容大概在 2450 個字,第十名的網站則有 2000 字。

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除此之外,Dr.Pete 的研究也發現,篇幅較長的內容其連結數量也較多。

但這並不表示,你的網站內容要朝向「多」發展,最重要的是,你必須提供造訪你的網站使用者他們想要的:

  • 想要的答案
  • 能夠最簡單、最快找到想要的資訊
  • 幫助達成他們的目標

網站內容更新的頻率,是另一個影響 Google 排名的因素。如果你的網站有定期更新新的文章、內容或資訊,那麼相較之下,也比較容易提升網站的排名。Google 會根據使用者的搜尋內容判讀篩選是需要提供最新的資訊、長青的內容,為使用者找到他們需要的最佳解答。

當然,這裡所提及的更新不是只改改文章標題、將內容更換幾個詞就可以的了。最好的方式是,可能每週有推出新的促銷活動或文章資訊,甚者每兩到三天就更新一次。如果想要知道你的競爭對手,或是你所關注的網站其經營歷史,可以透過 wayback machine 找到網站的歷史更新和波動。

再者,就是關於 Meta 優化以及圖片的優化。雖然 Google 表明 Meta 對演算的幫助並不大,但是若你能更精簡地將網站內容提供給搜尋的使用者知道,那麼也比較容易吸引使用者的目光,點進你的網站。

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若你是使用 WordPress 架設你的網站,Yoast SEO 是一個協助網頁寫入 Meta 和關鍵字的好幫手。

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圖片的優化,則是將你的網站中重要的圖片加以命名。比方說是資訊圖表或是統計圖片、圖說,如果加入文字標籤的話,就可以在 Google 圖片中被搜尋到。

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你的網站內容也會影響網站內容的點擊率以及彈出率,因此為了確保你的網站內容和造訪的使用者所需是相關的,現在就開始找到網站內容太過空洞的地方,並且減少雜亂的主題,建立幾個利基市場的主題,重新打造網站的權威性。

2. 連結

連結是影響 Google 排名的另個重要因素。除了你自己的網站內部內容相互連結之外,網站向外拓展的連結,以及別的網站連回到你的網站內容,都會影響你的 Google 排名。不過,這並不是說你要盡可能地塞連結在你的網站中,因為 Google 也會學習在連結中找出不良的連結。而當有越多不同的權威性網站回連到你的網站,則會讓你有更好的網站排名。

那麼,要讓別人「指向你」的關鍵就在於去創造人人都渴望的內容,並且竭力地推廣你的內容。當你的內容被相關領域或產業的人士看到轉發後,你會發現 3 個在連結中影響你的 Google 排名之訊號:反向連結數量連結的權威性以及連結的多樣性

在還沒有知名度以前,你可以主動邀請相關產業的網站轉發你的網站內容,讓你獲得更多高品質的反向連結。如果你不知道該如何打造原生內容,那麼可以試著找其他擁有相關主題的權威性網站,找到他們主題內容的缺口,提供更為完整的內容,並且大力地推廣與分享。

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3. 移動裝置優先

在 2016 年,Google 加重了網站在移動裝置表現的演算法,根據 Searchmetrics 的調查,前 100 大知名網域的主機,都有在移動裝置上做優化。

比起使用桌機,人們在閒暇時刻使用移動裝置的頻率更加頻繁,因此已經有將近 8 成以上的網站具有響應式網頁設計 (Responsive Web Design, RWD),而未來你在建立網站內容的時候,勢必要以移動裝置為優先。如果你正在設計移動裝置版本的網站,請在完全設定好之後再啟用,不然很有可能將會因此影響你的 Google 排名。

移動裝置優先的考量,不外乎都是為了讓使用者有更好的體驗。因此另一個很重要影響網站排名的因素就是網站的速度,一般來說,網頁版的網站會希望在 3 秒鐘內加載完成,而移動版的網頁應該在 2 秒內完成。Searchmetrics 調查,排名最佳的網站,移動版網站的速度比起網頁版的速度快了 1 秒鐘。

據研究調查顯示,若網頁加載時間超過 3 秒,你就會流失 40 % 的訪問者。而多等待一秒,還會減少 11 % 的瀏覽率、讓消費者滿意度下降 16 %、更會失去 7 % 的轉換率!

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 網頁速度檢查小工具:可以透過免費軟體 Wichloadsfaster 測量自己目前網站讀取所需的時間,並和競爭對手比較;Pingdom 則是更進一步測試網站讀取時,每個細節部份所耗費的時間,而你可以清楚地看到究竟是網站的哪個部分使得讀取速度變慢,並請工程師解決相關問題。

4. 網站的安全性

Backlinko 發現 https 的網站和 Google 排名間有強烈的關係。根據 SearchMetrics 的調查,排名前幾名的網站有 45% 都有使用 https 的加密功能。Google 在 2014 年也證實網站若有 https 加密,比起只有 http 的網站,有更好的排名。此外,你的網站所使用的主機、網站經營的時間、過去使用的歷史,也都和你的 Google 排名有關係,因為 Google 希望他們能夠提供使用者良好的使用者體驗。所以在架設網站的時候,也盡量選擇比較大的平台合作,以避免使用者在造訪你的網站時,出現如下圖的情形:

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5. 標題

H1, H2, H3 是除了你的網頁內容的主要標題之外,第二個讓 Google 判讀你的網站內容的重要元素。為了讓使用者能夠快速了解你的網站,使用 H1, H2, H3 作為標題也是很重要的事。對 Google 來說,它們其實就像是內文中的隱藏關鍵字一般,演算法將更聰明地進行語義分析,因此你的 H1, H2, H3 標題也可以使用長尾關鍵詞的方法,讓 Google 認為你的次要標題與使用者想要搜尋到的問題答案是息息相關的。

如果你對下標題沒有什麼想法,這裡推薦幾個常會被 Google 抓出來的長尾關鍵詞,包括:「今年最…」、「最佳」、「最…」、「指南」、「檢查清單」,而你可以從這些長尾關鍵詞中再去發想其他相關的內容。

結語

SEO 是一個持續且累積的過程,雖然 Google 演算法時常在改變,但最重要的核心是不變的:提供使用者優質的內容。在這個內容當道的世代,當你有好的內容,就不怕沒有讀者。

不過,在擁有好的內容以後,你也必須了解如何才能讓你的內容盡可能地被越多的人看見,這其中當然少不了行銷推廣、SEO 優化。此外,你也必須試著走出家門,主動與其他人締結成為夥伴,或是在社群媒體上分享,抑或積極找到相關的管道資源為自己做宣傳,才有機會讓自己的網站內容發揮最大的價值。

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