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SEO 新手須知,認識搜尋結果的【Sitelinks】

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Sitelinks(中文翻譯為:網站連結)該怎麼出現?為什麼我的 Sitelinks 很少?我該如何更改 Sitelinks 的連結?這些問題我每一個禮拜都會遇到客戶來信詢問,但 Sitelinks 的優化並沒有想像中容易,在這篇文章中我將告訴你甚麼是 Sitelinks、如何優化自己的 Sitelinks。(因 Sitelinks 牽扯到內部的網站架構跟連結優化,在這篇文章我沒辦法一次講完所有的概念,在未來我會慢慢把完整的觀念補到部落格中)

先快速介紹一下,在 SEO 上甚麼是【Sitelink】?

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Sitelinks (網站連結) 是指在搜尋結果上,會出現在你的網站搜尋結果之下的連結區塊,通常會出現在你的品牌搜尋結果中,他能夠優化使用者在搜尋結果中的搜尋體驗,也能幫助你的使用者更快速的找到他想要找到的資訊。

幾乎在所有的情況下,Sitelinks 只會出現在"品牌字詞"的搜尋結果中,也就是說,當搜尋者是搜尋你的"品牌名"、指定想直接找到你的網站時才會出現,Google 設計 Sitelinks 時單純是為了幫助使用者能更快速的導航到使用者想要到達的網頁。

基本上你沒辦法控制 Sitelinks 上出現的連結、出現頁面是甚麼,這都是 Google 自行用演算法產生的,而 Google 判定的標準是,它會直接顯示出使用者最可能想到達的網頁、最想找的服務(這非常符合 Google 重視使用者體驗的原則),以下圖"遠傳電信"的搜尋結果為例:

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以上圖範例來說,圖中你看到的是搜尋"遠傳電信"之後,在"遠傳電信"這一個搜尋結果底下出現的 Sitelinks,在圖中你可以看到遠傳的 Sitelinks 有會員登入、門市據點查詢,這是因為 Google 認為搜尋遠傳電信的人,想要找的網頁是會員登入、門市據點查詢,你沒辦法控制 Google 呈現哪些頁面在 Sitelinks 上,Google 是根據"大多使用者想找的頁面"來呈現 Sitelinks 。

『或許,你有可以試著想看看,如果沒有 Sitelinks 的設計,使用者會有多麻煩。』

假設 Google 沒有 Sitelinks 的設計,今天想要去遠傳的網站查詢"門市據點"的搜尋者,就必須要先搜尋"遠傳電信"進到遠傳的首頁,然後再從遠傳首頁的導覽列慢慢的點擊才能找到門市據點的資訊,若是電腦用戶也罷,但對手機的使用者來說,或許要在網路環境不好的狀況下,歷經多次點擊才能找到"門市據點"的資訊,但 Sitelinks 的設計讓使用者省去更多的時間,使用者可以直接在搜尋結果中找到"門市據點"的資訊。

Sitelinks 甚麼時候會出現?出現的條件為何?

基本上 Sitelinks 只有在"品牌名"的搜尋結果中有可能會出現,你的網站是否有 Sitelinks,也是 Google 自己用演算法判定的,不一定每一個網站都會有 Sitelinks。但在實務上確實有幾個有效的優化方向,可以提高 Sitelinks 的出現機率。

Sitelinks 在實務上大多只會在"品牌名"的搜尋結果中會出現,而且很重要的是"品牌名"的搜尋結果中,你的網站首頁必須在第一名,因此,如果品牌名搜尋不到你的網站,或是搜尋到了但出現在第一名的不是你的首頁,那 Sitelinks 出現的機率會變得非常非常低。也因上述所說,如果你的網站在 Google 上根本沒有 sitelinks,你必須要確保品牌名能搜尋到你的網站,而且你的品牌首頁必須在第一名。

網站首頁出現在"品牌名"搜尋結果第一名,意味著甚麼?

對一個網站來說,你的首頁應該要出現在"品牌名"的搜尋結果第一名,才代表你的 SEO 是健康的,反之,如果你的首頁沒有在品牌搜尋的第一名,代表你的 SEO 架構是有問題的。

為什麼這麼說呢?這必須要從 Google 如何判斷你的"首頁"開始談起,不知你是否曾經思考過,為什麼大多的網站在搜尋品牌名時會出現首頁,為什麼 Google 知道你的” 首頁” 是首頁?那是因為搜尋爬蟲在爬你的網站資料時,是透過你網站上的"連結"來理解你的網站的,你有多少商品、是否有經常更新商品、哪些是分類頁、哪些是商品頁,這些都是搜尋引擎透過網站的連結架構來進行分析的(常見的優化連結架構的方式是透過導覽列、側邊攔、或是 footer 來進行優化),若要確保你的網站架構健康、搜尋引擎能辨認出你的首頁、分類頁、商品頁的話,你必須要確保你的網站在動線、連結佈局上,是健康的樹狀架構。

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同時,大多的網站通常都會在上方 header 的區塊放置前往首頁的連結,這不只讓使用者可以在網站上的任何一個頁面都能回到首頁,更能讓搜尋引擎知道首頁在哪。

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如果我的網站沒有 Sitelinks,實務上我該怎麼做?

  • 提升品牌效應、網站權重

在這篇文章中我強調很多次,我們沒辦法控制 Sitelinks 是否出現,但確實有幾個方向可以進行優化,提升它出現的機率。首先,品牌效應對於 Sitelinks 是否出現是有影響的,如果你確定你的連結架構很健康、搜尋排名也都很理想,但卻沒有 Sitelinks,那你才必須要思考,是否是網站的品牌效應不夠、或是權重不夠,並往這個方向去進行優化。(反之,若連結架構有問題、在搜尋結果中也找不到你的首頁,那你應該優先悠化連結架構)

  • 確保你的品牌搜尋,首頁在第一頁

如果你沒有 Sitelinks,第一個要檢查的應該是品牌搜尋能否找到你的網站,且首頁在第一名,如果首頁不在第一名的話,你就要檢查你的網站是否有健康的連結架構、權站是否都有連結能夠連到首頁,幫助使用者跟搜尋引擎找到首頁。

  • 檢查 Search Console 的內部連結報表

在 Search Console 內的"內部連結"報表,你可以看到 Google 在你的網站上抓到多少內部連結,以下列範例圖來說,你可以看到我的首頁內部連結有 131 筆,這代表我的網站內共有 131 個連結是連到首頁的。

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如同上述所說,Google 是透過"連結"來理解你的網站的,正常來說你的首頁必須要擁有最多的內部連結,如果你從 Search Console 中看到首頁的連結太少,我建議你從 header、或是 footer 的地方去加強,找個位置放置前往首頁的連結,讓使用者跟搜尋引擎都能找到首頁。

其他優化 Sitelinks 你必須知道的事情

雖說要讓 Google 知道哪一頁是首頁,你必須要有相對應的連結區塊連到首頁,幫助使用者跟 Google 找到首頁,但在規劃內部連結的優化時,你首要必須要考量的是"合理性",在網站的 header 置放連到首頁的連結是合理的,但如果你每一頁的 header 都放了 5 個以上回到首頁的連結,似乎就有點不合理了,做 SEO 時永遠要考量到用戶體驗 & 合理性,不要為了做給搜尋引擎看,失去用戶體驗 & 合理性,有時放置過多的連結反而會讓 Google 誤認為你意圖要作弊,而傷害到了自己的排名。

關於 Harris先生

Harris先生
大家好,我是 Harris,目前在阿物國際從事 SEO、網站優化相關工作,具有Google Analytics 以及 Adwords 認證,主攻網站行銷、SEO、Google Analytics。

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