首頁 找知識 搜尋行銷. 甜蜜情人節 Sweet Valentine’s Day – 擄獲消費者芳心的三大要訣

甜蜜情人節 Sweet Valentine’s Day – 擄獲消費者芳心的三大要訣

情人節不僅是專屬情人的日子,對零售業而言也是甜蜜升温的重要時刻。它所帶動的龐大消費熱潮席捲市場,從鮮花、糖果到浪漫情人夜及旅遊活動等等,足以引爆無窮商機。

[1]

情人節分析

羅曼蒂克的時節即將來臨,別忘了利用以下的三大要訣,讓您的關鍵字廣告活動發揮到淋漓盡致!這三大要訣就是:時機、行動及廣告文案。

1.) 掌握時機

90% 的客戶會在情人節的倒數前三週採購禮品。如果我們再深入剖析,就會發現有半數的客戶是在情人節的前一週才完成採購。[2]因此,請務必掌握在最後一刻才採購禮物的客戶,同時提供情人節前保證送達的服務。

要訣:在 2 月 14 日的 1 個月之前,完成您的情人節相關優惠行銷規劃

· 運用情人節相關字彙自訂您的關鍵字和廣告文案

· 隨著 2 月 14 日逐漸逼進,持續確認您的預算分配安排

2.) 進軍行動市場 – 跟上客戶的腳步!

客戶使用智慧型手機的方式,和電腦或平板電腦大不相同。智慧型手機客戶通常會在銷售據點附近搜尋特賣資訊,並進行比價。事實上,在去年情人節的前一週,有 24% 的貼身衣物網站流量和 22% 的精品配件網站流量都是由行動裝置所貢獻的。[3]

要訣: 針對智慧型手機客戶與電腦或平板電腦客戶採取不同的做法,才能更有效掌握線上及實體管道的所有商機。

· 考慮針對智慧型手機、平板電腦和電腦設計並推出個別的關鍵字廣告活動

· 在行動廣告中使用促銷廣告文案,因為智慧型手機客戶慣於搜尋特賣資訊並進行比價

· 配合智慧型手機客戶搜尋特賣資訊的習慣,選擇折扣和特賣導向的關鍵字

3.) 精心撰寫情人節廣告文案

沒錯,操作關鍵字行銷也得撰寫情人節廣告文案。您不妨把 PPC 廣告文案當成是寫給客戶的情書 – 您必須使出渾身解數擄獲客戶的芳心,吸引他們前來網站一窺究竟。

要訣預期客戶會針對情人節搜尋哪些事物,再製作精彩絕倫的廣告文案吸引客戶的目光。

· 迎合情人節客戶的心理,撰寫甜蜜誘人的廣告文案。例如,「珠寶浪漫獻禮,為情人節更添晶燦光彩」或「濃情巧克力,讓您甜在嘴裡,愛在心裡」。

· 宣傳您的送貨選項,如果可行的話,特別強調可提供「保證送達」服務。清楚說明送貨時段選擇及保證送達的要件 – 如果客戶無法及時收到商品,可是會十分失望的!

· 把情人節常見關鍵字加入您的關鍵字清單;考慮使用 [廣泛比對]功能,將更多有意搜尋情人節送禮選項的網友導向您的網站

現在,馬上就用最浪漫甜蜜的情人節廣告活動博取客戶歡心吧!祝您銷售愉快!

如果您已有 AdWords 的廣告活動,也能不費吹灰之力上傳至 Bing Ads,輕鬆開發 Google 錯過的客源。


[1]美國國家零售業聯盟 (National Retail Federation) 情人節消費問卷,2013 年

[2]Experian Marketing (Experian 行銷服務),「Getting Ready for Valentine’s Day」 (準備迎接情人節) 電子郵件促銷通知 (2012 年 11 月 12 日)

[3]IBM,公司部落格內容 (2013 年 2 月 17 日)

標記:廣告活動最佳化概覽季節性深入分析垂直分析

關於 Bing Ads

Bing Ads
只要幾個步驟,您也可以輕鬆建立一組新的關鍵字廣告,開始拓展您的顧客群與商機;關鍵字廣告會免費顯示在搜尋結果頁面,Yahoo Bing 關鍵字廣告提供了李象的廣告方案,幫助像您這樣的廣告主帶來更大的商機。

大家都在看

Flat style modern tiny friendly shop showcase in the city web concept vector. Little store with marquise sunblind stands on the street edge. Small business retail website conceptual illustration.

全家與小七哪家才是第一?看清兩大便利超商的分水嶺!

雖然在今年上半年與去年同期的比較數字來看,全家便利商店在趨勢上是勝過 7-11,但要以半年的數字就來定勝負,其實有點言之過早。但全家便利商店近年來的許多作為,是比 7-11 要積極而且有亮點,也造就了在疫情期間的全家便利商店仍繼續成長的結果。

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報

您希望收到哪些資訊呢?