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認識 SEO 與 SERPO 及其操作心法

到底 SEO 是什麼?只是為了搜尋字詞時讓網站排第一就夠了嗎?你知道什麼是 SERP 搜尋結果頁面 (Search Engine Results Pages)什麼又是 SERPO 搜尋結果頁面最佳化 (Search Engine Result Page Optimization ) 呢~你知道今日做 SEO 的關鍵在 結構化資料 Structured Data 這件事上嗎?

認識 SEO 與 SERPO 及其操作心法

彼得杜拉克說:大部分的人都忘了行銷目的(行銷到底做什麼),只有方法(行銷技巧和工具運用)留存下來,成為大家片段性知識。

如果你對 網路行銷/數位行銷 只停留在技術的運用,那你可沒有完全發揮網路行銷全面的威力與影響力喔~結合消費心理學和抓好行銷目的,再來掌握技術的能力,才是最正確的整體數位行銷觀念喔!

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搞 SEO 搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)如果還停在 TDK (網頁標題 Title 與關鍵字 Keywords 和描述 Description)哪可是落後的思維喔~ 做了 TDK 才稍微摸到 SEO 的門檻罷了~ 真正要跨進這個大門,那你還得先從理解 SERP 搜尋結果頁面 (Search Engine Results Pages) 這個部分。

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並且、不只是電腦版的付費與自然搜尋結果,今日移動裝置改變了搜尋使用者的行為與習慣,連付費廣告都知道不同裝置該給予使用差異性而有不同的廣告呈現手法,自然搜尋結果當然也有完全不同操作邏輯和影響差異的規劃設計才行了~

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舉幾個例子來說啦~在自然搜尋結果上,你一定看過天氣的特殊呈現資訊、影片和新聞的部分以及圖片也是常見的搜尋呈現區塊吧~

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今日的 SERP 搜尋結果頁面當然還不只常見了那些元素,還有一般網站只有一個連結、但有些卻可能具備 4 個以上的特殊呈現連結方式、有時呈現資訊還有評分星號或是價格資訊、增加搜尋使用者點擊機會的小型網站連結…等等 非常多變化的搜尋結果呈現方式,這些細節樣樣都是最後影響品牌經營者和產品銷售者諸多成效的關鍵因素!

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這些背後當然都和網頁程式代碼、也就是網站程式架構脫不了關係,而今日想做好數位行銷這件事、能有基礎的程式辨識能力老實說也已經是必備的技能、不、更該說是基礎能力了啊~
平常有機會想走網路行銷這條路的朋友們,千萬不要輕忽這部分的專業喔~ 而已經具有程式開發能力的朋友、能從行銷的角度導入在這你的專業上,你也能比人家擁有更多更好的跨領域機會喔!

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當然、做 SEO 也不只是只看自然搜尋這個片段,數位行銷比傳統行銷最大的不同就是”凡走過必留下足跡“,你的行銷能量是可以不斷被累積下來的,透過有效的 SEO 策略也能把你的”品牌力“逐漸放大,透過 GA 網站分析工具長期的紀錄分析與優化,看到你的努力與成效的。

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數位行銷的本質還是人與人之間的銷售關係,無論是一個品牌認知亦或是產品的販賣,網站不是一個產品 DM 展示、廣告也不是一個購物提醒功能、網站排名也不是一個誰搶第一就能贏的錯誤認知,從消費者心理需求中安排佈局搜尋結果,並透過這定義出你該有的品牌與產品服務策略,讓銷售與口碑成為良性循環關係,誰說電商只有低價策略消費者才買單呢?

將 SERP 搜尋結果頁面 區分 “消費前“、”消費中“與”消費後” 三個階段,透過 SEO 的策略分析與安排,那些影響點做在自家官網與資源,那些得靠外部寫手與部落客、網路影響者,又有哪些得改變你的客戶服務關係策略… 這些都是需要”好好妥善規畫設計“的!

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當這些”布局“設計完成後,最後就是 SERPO 搜尋結果頁面最佳化( Search Engine Result Page Optimization ) 上場的時刻了啊!

而想要有把握的發揮這關鍵能力!就不能缺少 結構化資料 Structured Data 帶來的關鍵引響力了!

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這具備上百個程式參數的玩意說來複雜卻也很簡單,若能抓好架構、不太熟悉程式的行銷人也能夠抓到關鍵重點和執行開發者做好良性溝通的。

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當然、在行動裝置為主流的年代,還有兩個發展中新東西你也不能不知道~

Facebook 的 IA (Instant Article) 即時文章
Google 主推 AMP (Accelerated Mobile Pages)

也都是你需要放心力和時間下去了解的部分喔~

短短一篇文章實在很難讓你全面學會整個 SEO 龐大的內涵啊~ 如果你真的需要短時間內把這些行銷重點搞懂、理解清楚,我有特別規劃準備了全新系列的 SEO 課程!

配合學習程度和行銷需求,我在不同配合單位有準備著適合不同需要的內容課程給你們~

對基礎觀念運用多花上功夫,並且搭配 行銷人真正能做的 SEO 的內容,網頁標題 Title 與關鍵字 Keywords 和描述 Description 下標實作練習,請到 青創學院 課程網頁 查詢適合你的上課時間。

而想要多被 結構化資料 Structured Data 程式架構代碼 折磨的進階者,就來 天地人文創 開課資訊網頁 這邊查詢最新的開課時間吧! (兩個單位課程內容有差異、詳細課綱請到各自網頁詳看了)

認識 SEO 與 SERPO 及其操作心法

這一天的課程可是近年服務眾多客戶發現到許多大家的盲點與迷思,並且將很多 SEO 與 SERPO 優化心法特別整理歸納後的重點內容,雖然沒辦法給你顧問級客製化服務,但相信能幫你重新架構出更貼切科技進步下的數位行銷全新觀念與思維,讓你在這條看似複雜難懂的行銷世界中找到自己的方向的~

我們課堂見了!!

關於 吳天元

吳天元
專注以數據量化來評估成效,理性的分析協助解決複雜的網路行銷各項目標。 個人座右銘: 做對的事比把事做對還來的重要。

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