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時代前端的網路行銷 SEO 必須了解的結構化資料

今日做 SEO 絕對是”網站程式架構”+“優質內容”+“搜尋者行為研究”這三個方面的結合,並且其中以“網站程式架構”這個部分為基本且重要的關鍵最需要先注意到!
而 SEO 要能配合架構發揮最佳呈現結果,這裡頭你就不能不知道“結構化資料(Structured Data)”這個玩意了啊~

結構化資料 Structured Data
把網站上的內容有結構性的形式,讓搜尋引擎可以有條有理的看得懂、讀的通;基本上就是你的網站和搜尋引擎之間正向、友善的關係建立,搜尋爬蟲降低工作負擔。

時代前端的網路行銷 SEO 必須了解的結構化資料

網站做好結構化資料,若你的內容本身有料、也是搜尋者需要的東西,那更是一拍即合,搜尋爬蟲就第一時間把你的內容收錄起來,並且給你好的版位、好的位置,還給你一些特別的呈現方式。

英文簡稱小註解:
SEO 搜尋引擎最佳化 Search Engine Optimization
SEM 搜索行銷 Search Engine Marketing
SERP 搜尋結果頁面 Search Engine Results Pages
SERPO 搜尋結果頁面最佳化 Search Engine Result Page Optimization

舉個實例吧:

時代前端的網路行銷 SEO 必須了解的結構化資料

瞧~人家一般網站只有一個連結可以點擊,有做好結構化資料 Structured Data 的網站卻硬深深的比別人多上四個,當搜尋使用者看到他要找的資訊時,多了這些對他可能有用的資訊,除了讓他多注意到你的網站資訊之外,也減少他還要去網站一層一層搜尋的麻煩,搜尋使用者覺得搜尋引擎好用,有用、搜尋引擎覺得你這網站主上道、懂得我這爬蟲要什麼,大家一拍互合,未來他也更欣賞你提供的資料,你說~這關係能不好嗎?

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繼續舉這例子吧~要想把這美劇資料呈現出來,其中對一般搜尋者來說重要的參考性是”觀看過的人給予的評價如何“,他可能想知道這美劇值不值得觀看、追劇,那”評價“這個資訊就是這個網頁上非常需要特別將它呈現出來,並且是真實有用的資料,你網站上的程式代碼上需要參考的呈現方式就是這 Schema.org 網站中有關評價的程式代碼需要的形式了~

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剛提到的 Schema.org 是甚麼呢?他是由搜尋三巨頭(嚴格上目前只剩兩個、但後來又換了一個的)Google、微軟、俄羅斯的 Y 大熊(Y 虎已經退出搜尋市場),這三家主導的一個程式規範白皮書網站,而有趣的地方~社交界大老臉書~卻不得其門而入喔(等會跟你說這有趣的八卦)~

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而這幾年啊~特別是谷哥大大特別推薦 JSON-LD 這個程式語法,希望搞網站工程的人員都能將網頁用這種語言呈現出來~至於為什麼呢~~

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其實很簡單~~瞧~一般傳統網頁的標記方式是不是閱讀起來你還得很用力地看、但 JSON-LD 的語言呈現方式你一眼就能看得明白~清清楚楚知道網頁上那些內容再做甚麼用途,這點~搜尋爬蟲也是一樣的啊~~想想他有這麼多的網頁資料需要處理,你減少他花時間解讀的機會,將你自己網頁上的資訊用他方便閱讀的方式交給他,他當然開心地啊~工作量減少、處理時間加快、爬蟲開心、谷哥大哥家的主機也開心~大家都開心啊~~

但老實說、特別是台灣的網站,幾乎看不到有程式工程人員有特別進行這部分的配合,大概是工程師一般工作都搞不完、網站呈現要將語言整個大改、工程不小吧~~唉~可憐的台灣程式農夫這一群人啊~

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再舉幾個結構化資料 Structured Data 很簡單又基礎的例子~

像是如果你想在 google 搜尋結果上有個”小搜尋框”,讓搜尋使用者可以更快速的從你網站來找資訊,那這個”google 搜尋框“的代碼你就一定要放到你網站的程式代碼當中,就上述這一小段、特別關鍵是你的搜尋起始參數不要錯啊~要根據你網站實際的使用方式去修改喔~

但特別注意,不是你網站有做了~谷哥大大就會聽你的,通常搜尋結果會有效果,其中幾個關鍵要配合到,例如、搜尋的字詞能代表你的品牌或服務,還有就是你網站的資料和連結是真的很多、量很大,有這個搜尋功能之下還具有再被單獨拉出來的意義,這樣谷哥大大才會看得上眼,認為給你這功能對搜尋者有幫助,但是、如果你程式碼中並沒有這段,有的時候啊~谷哥有時還是會看他老大的心情,有時也會自動幫你做上的喔~但如果你有特別放上這段代碼,絕對是有早點可以呈現幫助的!

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還有這個~很多品牌主老喜歡把自家的 LOGO 一定要放在搜尋呈現的標題上,我常告訴這些朋友,要不要放品牌字首先是要看品牌影響力有多寡,再來看競爭關係之間是不是有其必要特別標示出來這個網頁和別的網頁有不一樣的地方,如果只是要”畫重點”的這種需求,其實可以用別的方式去處理,好好保留珍貴的不得了的標題呈現欄位,做點更有用的策略安排,那才是更有價值的 SEO 處理原則!

像是這個”Site Name in Results”網站名稱呈現在搜尋結果 這個程式代碼,就是一個最好的參考,代碼就那短短幾行喔~但可以讓原本那行沒啥用途的”網站連結”資料,變成一個像是麵包削的呈現形式,並且讓網站名稱、LOGO、品牌字詞呈現在最左邊第一個位置,那不是更好的一種呈現表達方式嗎?何必搶了字數有限的標題呢?特別是手機版位上,能讓搜尋者看到的字詞已經越來越少了啊~版位真的很需要好好安排的啊~

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這邊也特別介紹一個谷哥大大提供的官方測試工具,結構化資料測試工具網頁服務,你把你的網站或是你想學習的網站目標網址貼上去,他跑一下~右邊有東西呈現出來就表示你貼上要檢測的網站具有爬蟲讀得懂的東西,若沒有東西跑出來~就是你想看的網站”沒有東西“~一切得隨搜尋引擎他心情了喔~~

時代前端的網路行銷 SEO 必須了解的結構化資料

結構化資料 Structured Data 在今日 SEO 的影響真的非常重要~再舉幾個例子吧~你的網站上產品的呈現,想要讓大家知道型號、顏色、消費者評價、甚至價格、店內有沒有庫存…這些對購買者很重要的參考資訊,那 “Schema.org 產品“的這部分你就得花點工夫研究一下~而對電商經營者呢~特別是台灣人最愛用的老招“促銷活動”這個部分, Schema.org促銷/折購這個代碼,你就應該把他和你上架活動管理功能做在一起,這樣搜尋結果就能自動跟著你的產品價格進行相關連動,是不是非常實用呢~

時代前端的網路行銷 SEO 必須了解的結構化資料

而剛剛提到 Schema.org 這組織,臉書這麼大的公司,怎麼不加入呢?難道他不需要搜尋幫助他嗎?哈~說來好笑~根據野史報導啊~臉書怎麼可能不想加入~他老早就訂了一個你一定聽過的 OG 標籤這個東西,讓粉絲專頁的 PO 文可以自動辨識一些資訊,但 Schema.org 這組織啊~偏偏不採納~還在官方網站說到”對於 OG 標籤不採用的理由、是對於搜尋使用者 沒有幫助…沒有幫助…沒有幫助……(有回音)”靠~直接打人家的臉啊~~

哈哈哈~搞得後來 FB 生氣,自己搞了另一個組織、獨立於 FB 程式碼之外另外搞出一套規範,並且還陸續加了不少玩意,並且由於社交媒體的影響力日漸巨大,反倒很多網站工程師更多人聽過他而不知道 Schema.org 呢~是不是很好笑啊~

時代前端的網路行銷 SEO 必須了解的結構化資料

之後沒多久~ Schema.org 這組織另外搞了一個支配叫社交活動 SocialEvent 這網頁程式規範,告訴程式設計師,如果你想要網站有與社交媒體有關的資料,想要呈現出來的話,請跟著這邊的代碼去做規劃~其中~這也延伸出另一個做 SEO 更需要重視的東西,在地化 SEO、特別是 LocalBusiness SEO 這件事喔~~

如果你的品牌或是網站有多國語言、分公司的服務,這件事就更為重要了!今天的內容我就不特別多做介紹~不然文章你會看到睡著的~~

時代前端的網路行銷 SEO 必須了解的結構化資料

Schema.org 上頭的規範代碼有上百個主分類、上千個不同程式參數資訊,真的沒有所謂我這哪種行業就用哪種這麼簡單的形式,畢竟服務不同、產品不同,當然需要給予搜尋者看的內容就應該好好思考一下、不是嗎~SEO 絕不是一個簡單、有標準化的一個項目,搜尋者的工具在改變、搜尋的地點與需求也在改變、甚至因為 AI 的加入、語意辨識的技術成長…都在影響著搜尋這件事的未來發展,而 SEO 需要處理的工作也越來越多元化、複雜化了~

沒有最佳解決方案、只有更佳適合選擇的選擇方式和必須要做到的事情有那些~~

時代前端的網路行銷 SEO 必須了解的結構化資料

還有~記得~SEO 你能做的就是把”應該做的都做上、做好、做完整”接下來谷哥這老大哥是否會買單、是否會願意聽你的,把你想要的結果呈現給你看~這些~就不是你能掌握的啦~

程式架構該做的都做好了~接下來就是努力充實內容吧!基礎的建設完成後,有料的內容就能上場好好發揮他應該有的影響力了~好內容這樣就能夠自然被人看到!

SEO 的相關技術與知識,就是讓”好的內容”容易被人看到~這個數位行銷當道的年頭,有個觀念你得改變、絕不是台灣傳統製造業起家的人那種”先把產品做好就會有人看到“這麼簡單的事情,”把產品做好那是基本的“、”還要懂得能讓人看到、這樣你才會賣得好!”才是今日該好好重視的關鍵!而經營內容也和這數位時代賣產品、建立品牌是一樣的道理的喔!

好啦~這篇只能先帶大家入門來認識一下什麼是“結構化資料 Structured Data“,並把其中一些基本的觀念介紹讓大家知道一下~想學習更多這部分的內容,就請來報名我的相關課程了喔~這邊給你兩個不同程度的課程資訊~

如果你程式代碼比較不熟、SEO 的偏向是行銷下標較為著重的話,青創學院課程網頁這邊的課程我會比較推薦給你參考。

但你的程度是程式碼算上手、不排斥看天書般的代碼,SEO 的基本觀念也都有一點,那 天地人文創 開課資訊網頁 這邊較進階的課程內容就適合你來報名了喔~

兩個單位不太一樣的學習內容規劃,提供給有需要了解更多扎實 SEO 技術和發展的朋友們參考了~我們課堂上見了!

關於 吳天元

吳天元
專注以數據量化來評估成效,理性的分析協助解決複雜的網路行銷各項目標。 個人座右銘: 做對的事比把事做對還來的重要。

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