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如何發想與規劃關鍵字?

◎ 本文內容取自: 陳德和老師 認識關鍵字廣告

關鍵字的發想與歸納,首先有三個要注意的重點。

 

1.與服務連結

關鍵字跟服務或商品必須有相關,不相關的文案吸引不了消費者,成效會被大打折扣唷!

 

2.搜尋量

因為有人搜尋才會有曝光,要盡量避免使用一些很專業的文字,或是自己一廂情願的猜測,像是商品型號等。

 

3.主題分類

第三點也是最重要的,我們要依產品或服務來做分類與發想。以國外旅遊來做比喻的話,就像下面這張圖。

善用關鍵字規劃工具

如果真的不知道關鍵字要朝什麼方向去發想才好, 陳德和 老師教你善用關鍵字規劃工具

 

首先在 Googie AdWords 中找到「關鍵字規劃工具」後,選擇按詞組、網站或類別搜尋新關鍵字,選擇後會跳視窗,有三個方法可以搜尋關鍵字,我們用關鍵字做查詢。例如搜尋了"男生襯衫",第一個箭頭就會跑出搜尋的關鍵字,後面你可以看到每個月平均的搜尋量,下面箭頭可以看到相關字跟對應的搜尋量。

 

 

再來我們試第二個方法:到達網頁

我們可以把網頁連結放入紅框部分,讓系統自動去搜尋關鍵字,不過有時候系統找出的關鍵字可能沒這麼相關,還有必要自己去做篩選的動作,不過這比自己漫無目的的發想還好。

善用關鍵字規劃工具

 

再來第三個方法,我們可以利用類別去搜尋,可以知道使用什麼關鍵字去做投放最好。

善用關鍵字規劃工具

 

再來,我們也可以利用使用者的搜尋需求來增加我們的關鍵字。

善用關鍵字規劃工具

 

例如我們先打了旅行團三個字,搜尋列會跑出網友的熱搜字詞出來做參考。

以此例來看,消費者最先在意的是比價格然後找推薦再來是找熱門的地點或行程等,同時我們也可以從熱搜看出消費者「在意」什麼,而自己有什麼優勢可以解決這些問題。

善用關鍵字規劃工具

 

上面這張圖,我們利用關鍵字規劃工具,整理了搜尋文字跟括號裡各自的搜尋量,我們利用消費者的搜尋量這些數據,使我們更清楚地知道應該使用什麼關鍵字用來做曝光。

這下如果預算有限的話,該買哪個關鍵字比較好,這些我們都可以利用關鍵字搜尋工具來找出答案!

善用關鍵字規劃工具

 

最後幫大家整理一下,關鍵字的發想法則及秘訣,想知道更多關於數位媒體的分析與優化,更多課程請點選  陳德和 老師。

 

封面圖片來源:Freepik

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