這次參與了 MMdc 與 dcplus 關鍵數位行銷合作舉辦的 《 SERPO 工作坊 》，雖說目前只上了第一堂課，不過短短一小時中收穫如此實用的內容，想盡早在記憶猶新的現在與你們分享！

雖說 Mikoo 老師有在短短一小時的開頭做了 SERPO 的解釋與一些其他主題，不過在這篇文章我想以「尋找關鍵字的方法與目的」為主題進行分享！

為什麼要尋找關鍵字？

為何要尋找屬於自己網站的關鍵字？知己知彼百戰百勝，在向大眾宣傳自己的時候也同樣是如此。你需要知道自己的 TA（ 目標群眾 ）們都在搜尋些什麼，你的同行或競爭對手們都是從哪裡帶走你的客戶的？知道了這些自然就知道你的 SERPO（ 搜尋結果頁優化 ）必須從哪裡做起，又有那些關鍵字是你可以投入心力去栽培並且有最大效益回報？

另外知道自己網站通常都被什麼樣的關鍵字搜尋到也是非常重要的關鍵之一，找到網站的優點並且努力去將它優化，這樣去分析優化必定會為你帶來期望的流量！

如何尋找關鍵字？

既然知道尋找關鍵字對於 SERPO 非常重要以後 ，就來談談幾種可以有效找到這些關鍵字的工具與方法吧！

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner 是需要在 Google Ads 中開啟的，在申請完 Google Ads 後可以到 工具與設定 > 關鍵字規劃工具 > 你會找到＂尋找新的關鍵字＂ 和 ＂取得搜尋量和預測＂。

尋找新的關鍵字 － 以關鍵字開始

如果你是使用＂以關鍵字開始＂請輸入你的網址後輸入一些你覺得相關的內容

Google Keyword Planner 會跑出好幾個可能與你相關的搜尋關鍵字，其中除了字詞以外還可能會有整句的關鍵字。這類整句的關鍵字對我們來說都是非常具有價值的，因為句子更有可能透露搜尋者明確的目的，假設同樣是愛玉，「愛玉怎麼做？」跟「 XX 夜市推薦愛玉」兩個搜尋者的意圖就有明顯的不同。所以當你看到整句的關鍵可以考慮好好分析一下搜尋到你們的人通常尋求的是怎麼樣的資訊？進而針對來訪者擬定不同策略。

尋找新的關鍵字 － 以網站開始

當選擇＂以往站開始＂時，請直接丟入網站進行搜尋，工具會直接去爬你的網站並抓出一些網站中的關鍵字，這些能給你做個參考，譬如在你的網站中有那些是可以被當作關鍵字的，同時也提供你搜尋量等數據。

取得搜尋量和預測

以＂取得搜尋量和預測＂搜尋時，需要事先將你能想得到的所有關鍵字都準備好（圖一），在輸入後工具會給我們圖二中的數據頁，這裡可以直接看到各種關鍵字在 Google 的搜尋量是高是低，那些是被搜尋者所喜愛的、那些又不是，能讓你清楚跟自己相關的關鍵字中，你需要注意且當下最容易被搜尋到的字句有哪些，從而給自己在做 SERPO 時一個確切的方向。

Google 搜尋引擎

其實在搜尋引擎上的「熱搜推薦」和「相關搜尋」都是我們的好朋友！這些都是搜尋者們實際上常搜尋的關鍵字，透露著大部分搜尋者喜歡或都在關注著些什麼。譬如途中搜尋關鍵字嬰兒車就能知道其實嬰兒車的使用者麼都在意些什麼功能或著怎樣的評比？如果大多使用者都想加裝風扇的話我要是是做嬰兒車的該不該考慮直接在嬰兒車上附加這種功能？諸如此類，這如果是與你相關的關鍵字那必定會提供你大量的顧客情報。

Google Trends 搜尋趨勢

在 Google Trends 中輸入關鍵字後最先可以得到這個關鍵字的搜尋趨勢，這裡就能看出關鍵字在現代的熱度變化。

此外也有搜尋分佈圖，可以提供你知道在那個區域有更多的搜尋量，幫助我們決定活動要辦在那個區域等等。

最後的相關主題 & 相關搜尋，這裡會提供跟搜尋引擎不一樣的相關關鍵字與搜尋推薦，可以參考並放入你會研究關注的關鍵字清單之中。

最後就讓我們來提醒一下大家，不管用什麼工具做數據分析時都需要注意的幾個重點。

1. 時間區間（如：一月到七月半年間的月平均搜尋量）
2. 使用的搜尋引擎
3. 語言與地區

看完以上後，相信本來不知從何下手關鍵字分析的你已經躍躍欲試了！希望本來就努力的你握緊這些工具後能有更好的成績，我也超級期待下次的 SERPO 工作坊！

圖片取自：MMdc 《 SERPO 工作坊 》課程簡報