dcplus 數位行銷實戰家 你的數位行銷解決方案專家 在做 SEO 或是 SERPO 時尋找關鍵字固然非常重要，不過在找到大量關鍵字後，從中挑選適合自己的關鍵字又是另一門學問。繼上次《 SERPO 工作坊 》第一堂課所教的「 如何尋找關鍵字？」後，這次第二堂課為了不讓大家在找到一推關鍵字後不知所措， Mikoo 老師將「 如何挑選目標關鍵字？ 」分成了四個方向，細細教你如何槍槍打在靶上，精準挑出對你來說最正確的關鍵字！
如何挑選關鍵字？
在搜集大量的關鍵字後，要從中挑選符合需求的關鍵字得先明確自己 KPI 的取向，以成效導向、品牌導向、預算導向與操作導向四個取向為參考，從中挑選自己的 KPI 需求、定下自己的 KPI 是什麼以後就可以針對需求挑選正確的關鍵字。
成效導向
當 KPI 需求在於被越多人看到越好的「成效」時，平均月搜尋量高的關鍵字便是你最好的朋友！若想盡可能增加曝光度，這類關鍵字是質量非常高的資源，只要能擠進這些最多人觀看的搜尋結果頁面，那你必定會得到與排名相對應的流量。
品牌導向
但行銷可沒有那麼片面，也不是搜尋量高的才是最重要的，當你打出任何廣告，不管是你的「品牌名」還是「立即搜尋 XXX ！」，這些品牌的獨家關鍵字可以說是搜尋量雖小但對你來說極為重要且必須栽培的關鍵字。在你的 TA （ 目標客群 ）搜尋這些關鍵字時，我們希望顯示給他們的頁面是充滿品牌相關內容且沒有負評的。這些獨家關鍵字是品牌美美的玄關，是 TA 找到你們的一大入口，所以挑選自己品牌特有的關鍵字並把 SERPO 做好做滿便是品牌導向的一大重點！
預算導向
預算導向在挑字上就會比較直接，主要看的是你的預算能產出多少內容。由於每個關鍵字在要做 SEO 或 SERPO 之前都必須要有足夠的內容來撐起整個搜尋結果頁面，所以能產出多少內容將決定你能挑選多少 & 什麼樣的關鍵字。假設你今天有一千萬的預算那說不定就能一次挑選多達一百個想做的關鍵字。不過其中也需要顧慮你預算花費的方式，每個關鍵字你要面對的對手也會不一樣，像是有沒有權威網站、電商或是部落客，這些細節都會讓你採取不同策略，當然花費也自然的會不一樣哦！
操作導向
操作導向就更看重成功機率了，事前該做的功課可說是必不可少，不過要說看成功率，我們最多能做到的就是盡我們全力來做分析，最後能不能達成目標也不能 100% 得到保證。不過這樣的情況 Mikoo 老師整理出一個參考值給我們去做評估。
當然以上是一個參考值，面對不同關鍵字還是會遇到不同的狀況，總之了解各種網站種類並且細細分析、做評估與擬定策略才是找尋正確關鍵字的最佳路徑！
以下來認識幾種會需要特別注意的網站種類。
此外，最需要注意的是該關鍵字的搜尋結果是不是真的與你相關，假如你是做嬰兒車的，「嬰兒」雖說與你相關，但搜尋出來卻都是看護嬰兒的方法與教學，那這個關鍵字就不太適用與你，或是需要考慮產的新內容以「看護嬰兒」作為切入點。
以上幾種導向當然每種都取一點也會是適用的，比起亂槍打鳥，以達成自己的 KPI 為目標來挑選就能更精準的選到對你來說的正確關鍵字。
