首頁 找知識 搜尋行銷. SERPO 工作坊|如何挑選目標關鍵字?

SERPO 工作坊|如何挑選目標關鍵字?

在做 SEO 或是 SERPO 時尋找關鍵字固然非常重要,不過在找到大量關鍵字後,從中挑選適合自己的關鍵字又是另一門學問。繼上次《 SERPO 工作坊 》第一堂課所教的「 如何尋找關鍵字?」後,這次第二堂課為了不讓大家在找到一推關鍵字後不知所措, Mikoo 老師「 如何挑選目標關鍵字? 」分成了四個方向,細細教你如何槍槍打在靶上,精準挑出對你來說最正確的關鍵字!

716 (1) (1)

如何挑選關鍵字?

在搜集大量的關鍵字後,要從中挑選符合需求的關鍵字得先明確自己 KPI 的取向,以成效導向、品牌導向、預算導向與操作導向四個取向為參考,從中挑選自己的 KPI 需求、定下自己的 KPI 是什麼以後就可以針對需求挑選正確的關鍵字。

成效導向

當 KPI 需求在於被越多人看到越好的「成效」時,平均月搜尋量高的關鍵字便是你最好的朋友!若想盡可能增加曝光度,這類關鍵字是質量非常高的資源,只要能擠進這些最多人觀看的搜尋結果頁面,那你必定會得到與排名相對應的流量。

品牌導向

但行銷可沒有那麼片面,也不是搜尋量高的才是最重要的,當你打出任何廣告,不管是你的「品牌名」還是「立即搜尋 XXX !」,這些品牌的獨家關鍵字可以說是搜尋量雖小但對你來說極為重要且必須栽培的關鍵字。在你的 TA ( 目標客群 )搜尋這些關鍵字時,我們希望顯示給他們的頁面是充滿品牌相關內容且沒有負評的。這些獨家關鍵字是品牌美美的玄關,是 TA 找到你們的一大入口,所以挑選自己品牌特有的關鍵字並把 SERPO 做好做滿便是品牌導向的一大重點!

預算導向

預算導向在挑字上就會比較直接,主要看的是你的預算能產出多少內容。由於每個關鍵字在要做 SEO 或 SERPO 之前都必須要有足夠的內容來撐起整個搜尋結果頁面,所以能產出多少內容將決定你能挑選多少 & 什麼樣的關鍵字。假設你今天有一千萬的預算那說不定就能一次挑選多達一百個想做的關鍵字。不過其中也需要顧慮你預算花費的方式,每個關鍵字你要面對的對手也會不一樣,像是有沒有權威網站、電商或是部落客,這些細節都會讓你採取不同策略,當然花費也自然的會不一樣哦!

操作導向

操作導向就更看重成功機率了,事前該做的功課可說是必不可少,不過要說看成功率,我們最多能做到的就是盡我們全力來做分析,最後能不能達成目標也不能 100% 得到保證。不過這樣的情況 Mikoo 老師整理出一個參考值給我們去做評估。

SERP 前三頁

狀況一:權威網站 + 電商 < 50%

→ 權威網站和電商在搜尋結果頁上有著天王級的地位,所以想要奪取 SERP 前三頁還是建議挑選這兩種網站占比一半以下的關鍵字才比較有機會。

狀況二:部落格+內容網站 > 30%

→ 這兩種網站通常會整理出一定的資訊,所以遇到這類情況通常會選擇產出「新的內容」來嘗試攪亂搜尋結果頁排名。

當然以上是一個參考值,面對不同關鍵字還是會遇到不同的狀況,總之了解各種網站種類並且細細分析、做評估與擬定策略才是找尋正確關鍵字的最佳路徑!

以下來認識幾種會需要特別注意的網站種類。

權威網站:Wiki、.gov、.edu、.org。這些網站是被搜尋引擎所認可的網站類型,因為有搜尋引擎的加護,所以通常是不會硬是去做他們對手的。

醫院:醫院網站雖然 URL 也跟一般網站相同是 .com ,但是就在 2019 年 Google 更新了搜尋引擎,把醫院視為「專業」網站,所以雖然不歸類為權威網站,但依然是個強勁的對手。

電商:電商是個頻繁更新的網站,每天都有數以百計、千計甚至萬計的新資訊更新在網站內發生,這樣的網站在搜尋引擎看來是個非常活躍的網站,SERP 的排名自然也就常居高位囉~

論壇:好事不出門,壞事傳千里。講的就是這萬惡的論壇!PTT、Mobile01、背包客棧還有最近年輕人特別愛的 Dcard ,這些壞事的大喇叭永遠是品牌們的噩夢。但它偏偏也是每天有無數更新的搜尋引擎 VIP ,要是有它在關鍵字榜單上,那就只能花時間慢慢地做 SERPO 來請他退散了。

部落格:「 XXX 推薦」、「 XXX 評鑑」這些評價類的部落格文章總是深受網友們的喜愛,整理好的資訊加上一點點的部落客私心,要是這樣的評價文占了 SERP 不少版面,那是否考慮請同等的部落客幫我們也寫上幾篇文章呢?

此外,最需要注意的是該關鍵字的搜尋結果是不是真的與你相關,假如你是做嬰兒車的,「嬰兒」雖說與你相關,但搜尋出來卻都是看護嬰兒的方法與教學,那這個關鍵字就不太適用與你,或是需要考慮產的新內容以「看護嬰兒」作為切入點。

以上幾種導向當然每種都取一點也會是適用的,比起亂槍打鳥,以達成自己的 KPI 為目標來挑選就能更精準的選到對你來說的正確關鍵字。

關於 dcplus 編輯團隊 - Oo峰

dcplus 編輯團隊 - Oo峰
什麼都做過,什麼都想碰碰看! 任何事情對自己來說都是新奇的,只要遇到新事物就想跟它認識一下。而在這學習的過程中也產出了不少心得,我的文章在專業知識的基礎上還會帶給你我個人的見解與感想,希望能成為你參考與學習的助力之一!

大家都在看

全 4K 時代來臨! 除了大螢幕和高畫質 消費者還考量什麼?

全 4K 時代來臨! 除了大螢幕和高畫質 消費者還考量什麼?

在疫情影響下,宅娛樂需求刺激電視螢幕銷售成長動能,據報導指出,台灣電視市場進入全 4K 時代,除了電視走向大螢幕、高畫質的 4K 時代,若能照顧到「智慧家電、護眼」等隱性需求,有助於在競爭激烈的市場中更得民心。

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報

您希望收到哪些資訊呢?