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什麼是長尾關鍵字?流量不是最多但非常重要的 SEO 觀念!

長尾關鍵字是搜尋引擎優化中相當重要的觀念。所謂的「長尾關鍵字」指的是單獨搜尋流量比較少,但是加總起來搜尋量很可能超越主要大字的「關鍵字群」
長尾」一詞源自於「Long Tail」這個統計學概念,而長尾關鍵字其實與「字詞長度」沒有一定的關係,即使看起來短短幾個字的詞語,也可能屬於長尾關鍵字的範疇。
(數據來源:天下無狗關鍵字研究工具 / 單位:Google 區域平均每月搜尋量)

(數據來源:天下無狗關鍵字研究工具 / 單位:Google 區域平均每月搜尋量)
(數據來源:天下無狗關鍵字研究工具 / 單位:Google 區域平均每月搜尋量)

以筆者自身感興趣的單眼相機為例:「相機」、「單眼相機」等字詞佔據了大多數的流量,這些就是一般俗稱的「大字」(Head Term)。

相對地,「單眼相機推薦」、「單眼相機Canon」、「單眼相機入門推薦」等,這些流量相對較低的字詞則屬於長尾關鍵字。

由上圖可見,長尾關鍵字並不一定與字詞總長度有關。像是「單眼」、「DSLR」,雖然長度短,但從流量來看仍屬於長尾關鍵字。

長尾關鍵字的特性

長尾關鍵字有幾個重要特性:

  • 單一字詞搜尋量較低、競爭程度往往也較低
  • 長尾關鍵字搜尋目標通常較精確
  • 主要關鍵字可能可以衍生出大量長尾關鍵字詞彙

較低競爭性的長尾關鍵字

長尾關鍵字雖然流量少,但相對地競爭性也較低 — 當大多數的網頁共同競爭搶佔主要關鍵字的時候,要取得排名就不是那麼的容易。

就算重點關鍵字好不容易排上了首頁,也可能在激烈競爭之下被瓜分流量。

這時候如果選擇佈局長尾關鍵字、從競爭較低的潛力關鍵字當中獲取流量,就會是事半功倍的 SEO 的理想策略

長尾關鍵字更加精準

許多長尾關鍵字往往是「關鍵大字+修飾詞」組合而成,所以查找這些長尾字的搜尋意圖 (Search Intent)也更加明確,那麼有策略的規劃這類型長尾關鍵字就有機會能精準的抓到這些流量。

什麼是長尾關鍵字?流量不是最多但非常重要的 SEO 觀念!

例如撰寫競爭激烈的按摩槍主題文章,短時間之內要將最主力的「按摩槍」排上搜尋第一頁並不容易,這時候就可以試著操作「按摩槍+功效」、「按摩槍+使用說明」等相關的長尾字,一樣能達到賺取流量的效果。

主要關鍵字可能衍生大量長尾關鍵字

根據 SEO 們的統計以及 Google 自行確認,有高達 15% 的搜尋是 Google 從來沒有見過的,也就是說人們對於搜尋的需求是一直存在、且不斷產生新的搜尋詞語。

從統計上來看,因為長尾字可以從大關鍵字衍生出來,所以潛在的長尾關鍵字數量是非常龐大的。因此,若能好好把握,就有機會帶來可觀的 SEO 累積效益。

那麼,該如何「操作」長尾關鍵字呢?

相對於大字而言,長尾關鍵字由於搜尋量較低,所以潛在流量比較不容易一開始就明確預測。

尋找目標關鍵字衍生出來的相關議題

所以,真正要操作的並不是只有長尾關鍵字本身,而是要試圖去尋找目標關鍵字衍生出來的相關議題,並讓網站的內容也與該議題產生高度關聯性

什麼是長尾關鍵字?流量不是最多但非常重要的 SEO 觀念!

例如針對「ezway」的主題撰寫文章時,除了著重 ezway 的內容知識之外,也要一併考量「客服聯繫、審核時間、認證註冊」… … 等面向,是不是大家在查詢「ezway」也可能會帶有疑慮的問題。

如果是的話,那就適合在文章中用一定的篇幅提供知識、解決搜尋者的問題。
如此一來,即便搜尋者使用相對冷門的長尾關鍵字查資料,也可以透過優質內容找到你的網站、為你引進各種流量,從無數涓涓細流慢慢累積成大江大海的網路流量。
「ezway登入失敗」的長尾關鍵字仍有一定的搜尋量,甚至有專屬的精選摘要版位

什麼是長尾關鍵字?流量不是最多但非常重要的 SEO 觀念!
「ezway登入失敗」的長尾關鍵字仍有一定的搜尋量,甚至有專屬的精選摘要版位

換言之,SEO 優化的目標仍在於提升網頁內容與目標關鍵字的搜尋品質,而搭配長尾關鍵字的流量更像是一種「加分」。

善用關鍵字分析工具找到潛力長尾關鍵字

實務上,還可以使用各種關鍵字分析工具查詢有潛力的長尾關鍵字,幫助你找到優化內容的方向,例如:

總結:長尾關鍵字不是字數長,而是貴在高精準、低競爭,優化方向更明確

長尾關鍵字經常被誤解為是指字數很多、看起來很長,但實際上應該由搜尋流量(Search Volume)來區分。
長尾關鍵字雖然單一流量低、但聚集起來後仍有可觀效益,而且由於它很精準,競爭性也比大字(Head Terms)來得低。
在實際利用長尾關鍵字操作 SEO 前,應充分了解它的定義與特性,長尾關鍵字並不能在一開始就準確預測、通常也並非關鍵字操作的最主要目標。
重點仍應放在持續深化、優化內容,提升文章與長尾關鍵字的關聯性和整體品質,進而將長尾關鍵字的流量積少成多、聚沙成塔!

責任編輯:JKL.Jemmy

封面圖片來源:freepik

關於 JKL Elaine

JKL Elaine
JKL SEO公司兼任文案編輯,在UI/UX的花田灌溉,卻誤打誤撞種出SEO技能樹的斜槓園丁。

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