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你不會相信 Buzzfeed 如何引誘你點擊連結


比如說你現在從你的網站或微型網站microsite分享一篇部落格文章,你想到的第一件事應該會是:我如何讓越多人點擊這個連結?,而下一個會想到的是:使用傳統的搜尋引擎優化規則,然後包含一些吸睛的關鍵字,讓內容出現在 Google 搜尋結果的前幾頁

根據 Digiday 上的一篇文章,BuzzFeed 認為這不是吸引使用者點擊的方式,數位發布Digital publication讓作者和編輯者建立古怪好玩的社群網址,而不是強調 SEO Search Engine Optimization關鍵字

舉例來說,一則 BuzzFeed  的故事波士頓馬拉松倖存者在截肢前所寫給斷腿的信的網址是 www.buzzfeed.com/rachelzarrell/adios-leg(再見了我的腿);而另一個故事標題為:這些充滿正面能量的 Doodles 作品真是令人振奮的網址則是 www.buzzfeed.com/maggyvaneijk/your-emotions-are-valid(你的情緒很自然)

BuzzFeed 的總編 Jack Shepherd 認為這些有創意的網址有點像復活節彩蛋,讓讀者挖掘有趣的東西,他也說這樣讓讀者更容易分享這個連結。

Shepherd 告訴 Digiday :『我們不鼓勵編輯群直接想到搜尋,如果你太專注在搜尋上,最後只是為一個機器人寫了標題』,我們的準則是分享和創造有趣的東西,吸引其他人互動。

 

當 Shepherd 指出BuzzFeed 可能在 Google 搜尋引擎上無法出現,他還是寧願犧牲這個權利,讓更多人在社群媒體上分享連結。

現今人們透過社群媒體接觸越來越多的內容,而不是搜尋引擎,所以當你要接觸更廣大的使用者,你可能要考量網頁內容比 SEO 更好的共享性shareability,就算不是所有公司網站都像 BuzzFeed,但在你設定下個連結時需要考慮一下這個概念。

資料來源:

You Won’t Believe How BuzzFeed Gets You to Click on Its Links 

 

 

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