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SEO(搜尋引擎優化)演進史 [資訊視覺圖表]

SEO

厲害的行銷人員隨時緊盯著新消息,每當有任何變化就隨之更改。

SEO 也不例外,Moz 指出Google 每年更改演算法則高達500-600次,這樣不斷的更新,即使是最聰明的行銷人員也會錯過幾個重要的更新資訊。

為了確保你得到最新、最好用的SEO 資訊,看看下方由Neil Patel of Quick Sprout 製作的視覺資訊圖表(infographic),裡面提到SEO 在基本概念、關鍵字、內容和建立連結等方面所做的重大改變。

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1. 基本概念

Old SEO:

  • 鎖定單一關鍵字和頁面
  • 鎖定排名

New SEO:

  • 更注重人們如何和特定品牌、產品、服務互動
  • 著重投資回報率(ROI)

當我們規劃SEO 內部的重要活動時,關鍵字只排名第四:

1. 數據分析

2. 內容創造

3. 社群媒體行銷

4. 關鍵字搜尋

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2. 關鍵字

Old SEO:

  • 著重單一關鍵字

New SEO:

  • 著重關鍵字涵義和搜尋者的需求
  • 著重長尾搜尋(long tail search

70% 的搜尋流量來自於長尾的關鍵字

69% 著重在轉換率和績效指標

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3. 內容

Old SEO:

  • 為搜尋引擎創造內容
  • 不考量內容的品質或相關性

New SEO:

  • 創造內容以提供讀者實際價值
  • 著重在將來會被內容吸引的讀者

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從Econsultancy 對於400 家公司的調查指出:『45% 的公司認為內容行銷與他們的SEO 策略高度整合』。

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4. 建立連結

Old SEO:

  • 建立海量的反向連結而它很有效
  • 個案分析:Barrie Smith 買了Fiverr 建立連結的服務,以每筆5 美金建立10,000 個認證的評論反向連結到他的網域,並鎖定關鍵字『線上女用內衣』
  • 結果:Barrie 的網站因為這個特定的關鍵字,跳出了SERP(搜尋引擎結果頁面),此外,Barrie 用相同方法測試的其他四個關鍵字,都沒能達到Google 排名的前100 名

New SEO:

  • 只有水準之上的反向連結才有用,大多高品質的反向連結可以透過relationship building 來建立
  • 個案分析:Backlinko 的Brian Dean 因為創建出比對手更好的內容而增加流量,也用他的連結取代了對手已經過時的內容反向連結
  • 結果:在14 天內自然流量增加了110%

文章出處:

The Evolution of SEO [Infographic]

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