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SEO小筆記

SEO搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)

  1. 又稱為搜尋引擎優化,是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以期提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。
  2. SEO與PPC最大的不同在於它是出現在自然搜尋結果中,對消費者而言,是搜尋引擎的自然搜尋結果,而非廣告。
  3. 許多網站在規劃SEO的主要目的都是為了更高的PR值以及更好的網站排名,但其實SEO本身的重點是在於提供更好的價值和用戶體驗,而當真正做到這一點的時候,PR值、網站排名、流量、銷售率…等等,這些網路行銷效益將會自然水到渠成。當然網站PR值和排名一點都不重要,但是這絕非唯一目標。

 

SEO的六大執行重點

  1. 關鍵字鎖定 (Keyword Targeting):關鍵字的鎖定與選擇是SEO工作的起頭,也是決定效益最重要的一步。沒有選擇合適的關鍵字,執行的ROMI (Return of Marketing Investment) 將會大打折扣。關鍵字的鎖定牽涉到的面向相當廣泛,從關鍵字的難度 (Keyword Difficulty)、關鍵字屬性 (流量與轉換率關係)、到搜尋心理研究都有。
  2. 搜尋引擎友好 (Search Engine Friendly):分析你的網站對搜尋引擎的友善度,了解目前對搜尋引擎爬行的障礙與需要修正的部份,讓網站能夠符合搜尋引擎的爬行 (Crawl) 慣性,輕鬆順暢地漫遊你的網站。
  3. 內容強化 (Content Mapping):將網站內容與對應的關鍵字做最恰當的融合,其中包含了Title Tag、Meta Tag、Header Tag、Body Text、Alt Tag等等。
  4. 連結建立 (Link Building):不論你的網站是鎖定Yahoo或是Google,連結建立絕對都是決定排名的關鍵因素之一。連結建立就是幫你的網站藉由各種方式獲得別的網站的連結。連結建立方式很多,包含了:提交付費與免費目錄網站 (如:Yahoo Directory;DMOZ)(編按:Yahoo Directory 已結束,DMOZ 的權重也已下降,目前提交目錄的重要性已不若從前)、交換連結、付費連結、和創意連結等等。
  5. 分析與觀察 (Further Analysis and Monitoring):持續追蹤鎖定的關鍵字消長、分析關鍵字排名問題、解決排名困境、了解搜尋引擎每次更新的重點與特性,這些都是SEO的日常工作。
  6. 網站數據分析 (Website Statistics Analysis):對SEO執行的成效做效益分析。首先了解執行前後的網站數據變化 (訪客數的增加、和訪客來源的比例變動,透過搜尋引擎了解訪客的造訪情況,網站整體轉換率的變動等等),對於數據的掌握度越高,更能夠了解執行前後的消長變化。除此之外,更能透過數據的呈現了解關鍵字的選擇是否正確。藉由瞭解訪客從不同關鍵字進入網站之後的轉換率 (Conversion)、平均停留時間 (Avg. Time on Site) 等等的資訊,來回饋到最初的關鍵字鎖定策略的正確性,當然也可進行關鍵字的調整,提升執行SEO的效益。

 

SEO的檢視工具

  1. 網址年齡分析:http://www.whois365.com/tw
  2. 網站Page Rank檢視工具:http://www.instantpagerankchecker.com/
  3. 網站頁面 On-page SEO 元素分析:http://www.internetmarketingninjas.com/
  4. 網站 Backlinks 分析:http://www.majesticseo.com/
  5. 網站讀取速度與相關修改建議:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

 

SEO 本身的重點是在於提供更好的價值和用戶體驗,而當真正做到這一點的時候,網路行銷效益將會自然水到渠成。而想做好 SEO,除了以上六個重要執行重點概念與五個 SEO 檢視工具外,還有許多細節需要掌握,包括關鍵字的鎖定、了解對搜尋引擎爬行的障礙與需要修正的部份與許多分析和診斷等,此外,掌握行動的流量更是 SEO 必備的課題。

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