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SEO 原來可以這麼做!

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SEO 需要依賴一堆工具、數據、指標、報表、圖表、Excel 試算表等等,但有時候最好的資訊來自他處,從 Google SERP 中可以看出你的網站是經營成功還是已經一蹋糊塗,這項功能不是讓你獲得更好的排名,而是給你更多擬定策略的方向。

為什麼 Google SERP 對 SEO 很重要?

  • Google 顯示的搜尋結果類別可以讓你知道哪些關鍵字更容易出現在結果頁面
  • Google 會根據數種演算法為搜尋結果排名,但很多計算參數都可以從 SERP 中看出些端倪
  • 決定 SEO 的重要因素之一〝網頁標題〞,可以很容易從 Google 的搜尋結果中看出來
  • 與搜尋字詞相關的網站內容也可以在搜尋結果看到
  • 當你越能預測 Google 顯示的搜尋字詞,你就越能優化 SEO

SERP 的資訊可以為 SEO 鋪路,甚至在客戶端也能改善 SEO。

1. 在標題中找出關鍵字或搜尋字串

我們先從標題標籤開始,因為這是與網站優化高度相關的單一網頁元素。

當你輸入關鍵字時,請密切注意網站上顯示的標題,這些標題對網站排名至關重要,如果你發現競爭者排名比你高很多,試著了解它們如何在網站排名中運用標題。

雖然標題的關鍵字很重要但其他因素也不容忽視,隨著語意搜尋(semantic search)的興起,標題可以包含一連串的關鍵字,而各個部分都會影響到整體網站的排名。

註:語意搜尋(semantic search)是系統在分析關鍵字時,判斷關鍵字的意義,提高搜尋的精準度與參考價值。

下面是搜尋〝iphone 6 phone protector〞的結果,你會發現這些結果是以〝screen protector〞而不是〝phone protector〞,有時候 Google 如果找不到一致的關鍵字,就會顯示稍微類似的結果,這個邏輯很重要喔!

screen protector

2. URL 建立關鍵字

URLs(網址) 對 SEO 和搜尋結果都很重要,如果你的競爭者在某個關鍵字上排名比你高,看看他們如何使用 URL 吧!

問自己:

  • 他們網頁的 URL 是否包含使用者搜尋使用的關鍵字
  • 你的網頁的 URL 是否缺少出現在搜尋字詞中的關鍵字

如果兩題的答案都是YES,那麼你的機會來了,你可以在網頁的 URL 中包含這些目標關鍵字。

這裡有個例子,關鍵字〝video ad monetization platform〞有以下兩種熱門結果:

video ad monetization platform

首先,Brightcove 網頁的 URL 中包含〝video, platform, advertising, and monetization〞,這些字詞都與搜尋的語意對應

https://www.brightcove.com/en/online-video-platform/advertising-and-monetization

相反的,SpotXChange 的 URL 中完全沒包含任何一個關鍵字

www.spotxchange.com/publishers

當然有很多因素都會影響到網站排名,也不能說 BrightCove 的高排名完全歸因於它的 URL,但多多少少還是有些影響,我們也必須承認如果 SpotXChange 加強網頁 URL 的關聯性,排名應該會更好。

3. 找出搜尋結果的篩選偏好

Google 對網站內容的評分方式都不一致,當你在輸入搜尋字串時,找出哪些內容可以讓你的排名更好,這也能給你更多內容創作的靈感,如果以〝infographic〞或〝video〞搜尋,Google 很清楚地知道要給你 infographics 或 videos,但有些搜尋字詞就非常模糊,這裡有些例子:

  • 〝best type of ____.〞
  • 〝how to use ____〞
  • 〝ratings for ____〞
  • 〝reviews of ____〞

這些搜尋字詞會出現什麼結果呢?其實不一定,但有這些可能性:

  • 〝best type of ____〞— sponsored ads, in-depth review articles, customer rating sites
  • 〝how to use ____〞 — markup, detailed articles, videos
  • 〝ratings for ____〞 — articles on review sites, customer ratings
  • 〝reviews of ____〞 — User generated content, highly informative blog posts

我用〝how to use a bluetooth headset〞當做例子,結果出現了:

how to use a bluetooth headset

有趣的是,搜尋字詞裡完全沒提到任何品牌,但 Plantronics 分到一杯羹,因為他們的內容與搜尋字詞高度相關。

接下來看另一個例子〝reviews of jawbone era〞

reviews of jawbone era

從結果內容可以看到這個 SERP 有一些值得注意的地方:

  • 首先,有許多贊助廣告,很平常
  • 再來,前兩名搜尋結果不是在 jawbone 的網站而是在評論網站,這裡可以看出詳盡的評論文章影響力有多大
  • 第三,前幾名熱門的結果都不是 Jawbone 的產品頁而是用戶產生的內容,這表示第一,Jawbone 需要更好的產品頁面,提供高品質的內容;第二, Jawbone 在 UGC (用戶原創內容)做得不錯,他們的論壇網站在〝reviews of jawbone era〞的搜尋結果中排名第三

4. 觀察關鍵字如何在標題、摘要敘述、內容中分配

很多 SEO 操作人員可能都對這結果感到驚訝,尤其是那些還沒跟上語意搜尋(semantic search)腳步的人。

我們都知道長尾關鍵字很重要,當然關鍵字的搜尋意圖(intent)也是,然而當 Google 處理這些字詞之後會產生什麼結果呢?

似乎我們的長尾關鍵字面目全非了…

我搜尋〝title tag keyword implementation〞,搜尋結果卻完全沒有出現這個特定的長尾關鍵字。

title tag keyword implementation

我們最終得到一堆搞亂的搜尋字詞組合,所有的字都還在,只是被移位、調換或被同義字取代。

〝Title〞和 〝title tag〞都被當作關鍵字

title tag

〝Tag〞有出現,但常常是跟著〝meta〞而不是〝title〞

Meta Tag

〝Keyword〞在這

keywords

〝implement〞也在,但以〝implementations,〞〝implementing,〞〝implement,〞和〝implementation〞出現

implement keywords

特定關鍵字的搜尋結果很重要,當然會有很多種變化,你要觀察關鍵字如何出現在 SERP 的各個地方 ― 標題、URL、網站敘述和內容。

5. 網站是否採用結構化資料

如果競爭網站沒有使用結構化資料,那麼你贏過他的機會來了。

從數據看出,很多網站都沒有整合 Schema:

schema integration

另一方面,如果你的競爭者在使用 Schema,那你也應該加入。

註:Schema 是描述 HTML 結構的方式之一, 可以在搜尋結果下方大致描述網頁的輪廓。

這裡有個例子,Little Tikes 是玩具車〝Cozy Coupe〞的製造商,他們在〝Cozy Coupe car〞這個關鍵字排名佔優勢,然而在點擊率可能不盡然,因為他們的 SERP 上的  Toys ‘R Us 結果中缺少支持性的數據。

Cozy Coupe car

這也就是為什麼 Google 比較偏好為有 schema markup (輪廓描述標記)的網站排名,根據 2014 年初 Searchmetrics 做的一項驚人報告,有 schema markup 的網頁在搜尋結果上高出了四個排名。

註:markup(標記)是用來製作輪廓描述的語言,通常是一些結構化的數據資料

schema 是否會提高網站排名都還是個臆測,但很明顯還是有一定的相關性,即使schema 沒有影響排名,至少它強化了SERP 的搜尋結果。

〝但我的網站不同,我沒有支持性的數據〞

這是人們反對使用 markup (標記)很常見的理由之一,很多人會誤解 Schema 只能用在電影、促銷活動、TV 秀、評論或產品定價,其實 Schema 還有很多應用,找到適合你企業名稱的 Schema 吧!

但要注意 Google 反對你在主頁上使用 rich snippets(複合式摘要),不如在隔頁的網頁上使用?首頁則不要太多。

註:snippets(摘要)是指顯示在每項搜尋結果下方的幾行文字,旨在讓使用者大致瞭解網頁內容,以及網頁與查詢相關的原因。

6. 摘要敘述提高點擊率

大多的 SEO 人員會告訴你摘要敘述(description)對 SEO 不重要,但這只有部分是對的

摘要敘述對 SEO 非常重要,因為它們

  • 影響點擊率
  • 而點擊率影響搜尋結果

Google 非常可能在 SERPs 上根據點擊率為網站排名

摘要敘述是很多高排名網頁的秘密武器,敘述較吸引人、具高相關性、容易閱讀的網站,排名通常較高,可能的原因是他們的點擊率較高,進而提升SERP 的排名。

當你熟讀這些摘要敘述,看看哪些排名較好的網站,實際體會哪個敘述比較吸引你。

看看下面兩個敘述,你比較想點擊哪一個?

protect decks

如果你住在 Dallas/Ft. Worth 一帶,你可能會選擇第二個,然而 BHG.com 的結果比較吸引人,單純因為它的敘述比較完整,只有兩句話且話題明確。

你的摘要敘述品質會影響點擊率,進而影響整體的 SEO,所以你如何寫它很重要。

結論

你上一次查看目標關鍵字的 SERPs 是什麼時候?試試看吧!Google 你的關鍵字,看看出現什麼結果,找出排名較好的網站並且模仿他們。

 

文章出處:Six Actionable SEO Tips You Can Discover From Every SERP

圖片出處:How To Check Keyword Ranking On Google SERP?

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2 討論

  1. 請問這些在中文也是有相同意義的嗎?

    • Kay Chen

      邏輯是一樣的,只是需要融入在地化的用法~

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