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SEO 不求人!網站 SEO 檢查清單【Part 1】

google seo

作者在 2011 年寫了完整的搜尋引擎優化(SEO)網站審查技術清單,但近年來多了很多新的審查方式,本次再度更新 2015 年的清單,主要的更動是新增了行動裝置、國際化、網站速度等區塊。

這份清單可以幫助你做完整的SEO網站審查,找出哪個是阻礙網站自然流量的因素,並且看看是否符合 SEO 標準,審查之後重點不是寫出網站哪裡錯了,而是寫出應該採取哪些行動,然後解釋為什麼以及如何做,最後將行動建立先後順序,有了順序清單執行上也會更有效率,內容將分為兩篇(Part 1、Part 2)說明網站SEO檢查清單的11個概要。

1. 快速瀏覽

□ 檢查索引頁面 (工具:Google Webmaster Tools

  • 搜尋網站
  • 出現多少網頁?(這可能不太準確,所以不要放太多精力)
  • 首頁是否出現在第一則搜尋結果
  • 如果首頁沒有出現在第一則搜尋結果,可能是因為網站內部的連結和架構不完善,但對 Google 的 John Mueller 來說可能不是大問題,因為他認為主頁不必出現在搜尋結果前面

□ 在 Google Analytics 中瀏覽自然到達頁面(organic landing pages)的頁面數

  • 是否和網站的搜尋結果數吻合?
  • 這樣可以看出搜尋引擎認為有價值的頁面到底有多少?

□ 搜尋品牌和知名字詞

  • 主頁是否出現在搜尋結果頂端或出現的是否為正確頁面?
  • 如果正確的頁面沒有出現在第一筆結果,可能是被網站的機制處罰了

□ 檢查重要頁面的 Google 快取

  • 內容是否有出現?
  • 導覽連結(navigation links)是否有出現?
  • 是否有連結在網站上無法顯示?

□ 用手機搜尋你的品牌和重要的到達頁面

  • 你的清單有沒有〝mobile friendly〞標籤?
  • 你的到達頁面有沒有 mobile friendly(為行動裝置優化)?
  • 如果以上的答案有一個是「沒有」,那麼你的自然流量很可能因此減少

2. 頁面優化

□ 優化網頁標題

  • 標題(title tags)需要被優化而且是獨一無二的
  • 你的品牌名稱需要包含在標題標籤中,可以增加點擊率
  • 標題可以呈現 55-60 個英文字元(20-30個中文字),你可以在這裡測試或在 Screaming Frog 中瀏覽標題的可視寬度

□ 重要的頁面需要優化標題和 meta 標籤

  • 這會改善你的自然流量,和你的網站排名無關
  • 你可以使用 SERP Turkey 操作

□ 檢查頁面是否少了標題和 meta 標籤

□ 頁面內容反覆出現主要的關鍵字片語和相關的關鍵字變化

□ 重要的頁面上有大量被優化且獨特的內容

□ 主要關鍵字包含在 H1 標籤中

□ 圖像的檔案名稱和 alt 文本包含頁面的主要關鍵字

□ 敘述性的網址且被優化

  • 雖然將你的關鍵字包含在網址中有助益,但改變網址可能在你用 301 重新定向後影響流量,所以我通常建議如果網址真得很差再進行優化或利用現有的外部連結就不用更改網址。

註:301 Move Permanently 是HTTP協議中的一個狀態碼(Status Code)。可以簡單地理解為該資源已經被永久改變了位置,通常會發送 Header 來重定向到正確的新位置。

□ 簡潔的網址

  • 沒有過多的參數或 Session IDs
  • 搜尋引擎找到的需要是靜態網址

註:靜態網址當遠端的數據庫或伺服器提供 input 時,每個頁面載入的網址都維持不變。

□ 簡短 URLs

  • 115 個字元或更短 ― 這個限制沒有強制,但短一點的網址會比較好使用

3. 內容

website content

□ 優化主頁的內容

  • 主頁至少有一個段落?
  • 有足夠的內容讓搜尋引擎知道網頁的性質?以我的經驗至少要 150 字

□ 到達頁面有被優化

  • 這些頁面是否有足夠內容讓搜尋引擎知道網頁的性質?
  • 這是依模版製作的文本還是全新的內容?

□ 網站有確實且足夠的內容

  • 內容是否確實或只是充斥一堆連結?

□ 精準的關鍵字

  • 關鍵字背後的意圖(intent)是否和到達頁面的內容一致?
  • 這些頁面是否針對標題、中尾或長尾關鍵字?

□ 關鍵字競食(cannibalization)

  • 在 Google 上搜尋重要的關鍵字字詞
  • 利用 Moz Pro Crawl Test 檢查重覆的內容或網頁標題

□ 容易取得且對使用者有幫助的內容

  •  除了有為搜尋引擎優化的內容,還要有告知使用者關於商品或服務的內容

□ 內容格式

  • 內容的格式適當且容易閱讀
  • 是否有使用 H 標籤?
  • 是否有使用圖像?
  • 內文是否有分成容易閱讀的數個段落?

□ 部落格貼文標題夠吸睛

  • 標題一定要有趣且吸引讀者才能長久經營

□ 內容跟廣告數量

  • 因為 Panda 的使用,網頁上的廣告空間很重要
  • 在 fold 上方的內容要非常特別
  • 如果你的廣告比原創內容還多,那麼你可能會遇到麻煩

註1:Panda 是一家1990年在西班牙成立的電腦安全公司,主要產品有殺毒軟體,防火牆等軟體產品。

註2:fold 是指在打開網頁時,不需捲動頁面最先出現的畫面,以此為分隔區塊,又分為 above the fold 和 below the fold。

4. 重複的內容

url

□ 每一則內容都應該有一個網址

  • 網址是否包含參數或追蹤碼?這會讓一則內容產生多個網址
  • 同樣的內容是否建立在完全不同的網址上?通常產品或內容重複出現在不同的分類中就會發生

Pro Tip:排除常見的參數,例如在 Google Webmaster Tools 中用來指定追蹤碼的那些參數。

□ 檢查是否有重複的內容

  • 擷取內容片段然後在網上搜尋
  • 這個內容是否出現在網域的其他地方?
  • 是否為剪輯內容?如果是,你應該向 Google 提出法定移除請求

□ 子網域是否有重複的內容

  • 相同的內容是否存在於不同的子網域?

□ 檢查網站的安全性

  • 存在內容的網站是否為安全版本?

□ 檢查公司的其他網站

  • 公司的其他網域內容是否重複?

□ 檢查可列印頁面

  • 如果提供可列印的不同頁面版本,可能會有重複的內容

5. 可取得性與網站指數

□ 檢查 robots.txt(瀏覽器輸入:http://你的網址/robots.txt)

  • 整體網站或重要內容是否被屏蔽?是否因為 robots.txt 屏蔽網頁,導致 link equity 被孤立了

註:link equity 是所有從外部網站導流到你的網站頁面的連結,而這些連結都可以為你的網站排名提供價值。

□ 關掉 JavaScript、cookies 和 CSS

  • 使用 Web Developer Toolbar 來做更進一步的檢查
  • 內容還存在嗎?
  • 導覽連結(navigation links)是否有效?

□ 將你的用戶代理改成 Googlebot(自動尋檢程式)

註:Googlebot 是 Google 的網頁檢索漫遊器。我們使用大量電腦來抓取(也就是『檢索』)網路上數十億的網頁。Googlebot 是一種演算程序:電腦程式會決定要檢索的網站、檢索頻率,以及要從每個網站抓取多少網頁。

Pro Tip:你可以使用 SEO Browser 快速抽查。

□ 檢查 SEOmoz PRO Campaign

  • 檢查 4xx 錯誤和 5xx 錯誤

註:4xx 錯誤表示暫時性問題。例如某一寄件者的伺服器仍處於被動態降低優先級的狀態,則會出現此錯誤代碼。5xx 錯誤表示永久性錯誤。看到此類錯誤代碼時,不應再次做重新傳遞嘗試。

□ XML sitemaps 有出現在 robots.txt 檔案

□ XML sitemaps 有提交給 Google/Bing Webmaster Tools

□ 檢查網頁的 meta robots noindex 標籤

  • 網頁是否被 meta robots noindex 指令標籤化
  • 這些網頁是否該使用 noindex 指令
  • 你可以使用檢索工具快速檢查網頁,如 Moz 或 Screaming Frog

□ 目標網頁是否有 noindex 指令

  • 這可以避免直接自然流量(direct organic vistis)在 Analytics 中顯示為目標(goals)

6. 網站結構與內部連結

website links

□ 網頁上的連結數量

□ 垂直的連結結構

  • 主頁連結接到分類頁面
  • 分類頁面接到次分類和產品頁面
  • 產品頁面接到相關分類頁面

□ 水平的連結結構

  • 分類頁面接到相關的分類頁面
  • 產品頁面接到相關的產品頁面

□ 連結包含在內容中

  • 不要在內容中使用大量的連結區塊建立內部連結

□ 置底連結

  • 不要在頁面底部使用大量連結,而忽略了適當的網頁導覽連結
  • 不要使用優化的錨文字連結到目標到達頁面(landing page)

註:錨文字就是連結文字,當搜尋引擎知道網站連結與錨文字的關聯,之後就會自然而然地將連結導到適當的目標頁面

□ 優化的內部錨文字

□ 檢查失效連結

  • Link Checker 和 Xenu 都是很好用的工具

繼續閱讀:SEO 不求人!網站 SEO 檢查清單【Part 2】

文章出處:Technical Site Audit Checklist: 2015 Edition

圖片出處:搜尋123

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