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6分鐘學行銷/如何讓網友按下你的連結? 三個你該知道的研究

網站 SEO 做半天,你會不會很好奇,當你的連結與其他一堆競爭者一起出現在搜尋結果頁上時,到底鄉民們是如何決定要或不要按下去的?要怎麼做才能讓這個珍貴的click發生?

 

click

 

我很好奇,所以我找到了一些研究,一起來看看吧。

微軟與華盛頓大學研究 (Microsoft Research and University of Washington)

時間要回溯到 2007 年,這是一個追踪眼球的研究 (eye-tracking study),我知道翻譯有點怪怪的,反正,重點是,透過這個研究發現,尋找特定網站的搜尋者 (navigational searcher) 與尋找特定問題答案的搜尋者 (nformational searcher)有很大的不同 – 不是名字不同而已。舉例來說,當搜尋結果頁上的結果看起來不符期待時,前者比起後者會更快的進行下一次搜尋。

康乃爾大學研究 (Cornell University Computer Science & Human-Computer Interaction)

研究發現,搜尋者會花 30% 的時間閱讀搜尋結果的 title  (看,網頁title很重要吧?),43% 閱讀網頁描述, (description也很重要),以及 21% 的時間看網址,不過從看到按下滑鼠鍵,總共只有 5.7 秒。

德國研究 (Fittkau and MaaB on befalf of eProfessiona GmbH)

這個研究是直接詢問研究對象 (也就是鄉民們):請問你是如何決定要按這個連結的呀?結果發現,最主要的因素是清晰的文字 (clear listing text),這意味著,也就是我們說過的,別只是用關鍵字去堆碶你的 title 與 meta tag。另一個重要的因素是這些文字與搜尋關鍵字的相關性,及文字本身是否夠清楚明白的描述網頁所包含的內容。

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