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熱門自由行關鍵字,搶攻暑期旺季網路行銷焦點

熱門自由行關鍵字,搶攻暑期旺季網路行銷焦點

2015年總共有6大連假,身在旅遊相關產業的你準備好了嗎?

自由行字詞搜尋量倍增
根據內政部核定,2015年有115天的假期,其中有6個是連續假期,包含農曆除夕及春節農曆新年假期、和平紀念日、兒童節與民族掃墓節、端午節、中秋節、國慶日等;國人旅遊的趨勢已經逐漸改變,根據趨勢調查顯示,自由行的搜尋量逐年攀升,自2014年起,台灣使用者搜尋自由行的比例已經較2004年提升兩倍;自由行商機也隨之成長。

但消費者們到底會如何搜尋?商家又該如何利用網路關鍵字行銷搶搭自由行風潮?

搜尋引擎的使用者,多數都具備明確的「動機」,正在為旅遊行程進行規劃與評比。 MMdc 關鍵數位行銷資深專案專員林裕晟(Kevin)告訴我們目前台灣兩大主流搜尋引擎為 Google 與 Yahoo ,而在兩個搜尋引擎中 Yahoo 與 Google 兩個搜尋引擎的使用者行為大有不同;Google的使用者最常使用的四大功能為:「地圖」、「學術」、「圖片」與「翻譯」,使用者行為偏向「功能性」搜索;但Yahoo 的使用者最常使用的三大功能則為:「新聞」、「體育」、「消費」與「娛樂」,使用者行為偏向「生活性」搜索。相對來說,旅遊相關產業的你肯定不能錯過在兩大搜尋引擎上進行佈局。

Yahoo Bing 自由行相關搜尋熱字
Kevin以台灣地區的使用者作為案例探討,多數的搜尋行為其實是有規律的。以近期熱門的自由行搜尋相關字詞來看:
多數的使用者最多會以「航空公司」的名稱、活動方案進行搜尋,而以「地點+自由行」的複合字詞作為搜尋主力。其中,以搜尋「航空公司名稱與活動」的使用者幾乎已經在進行價格與方案的評比;而以「地點+自由行」搜尋的使用者則是以行程安排為主要目的

如何在這兩個自由行前準備的重要階段,讓消費者可以清楚的了解你的行銷方案,並且精準的與他們溝通,進而轉換成為我們的客戶,你不可不利用這些使用者的重要搜尋動機與行為。在這兩個階段以不同的方式與內容和消費者溝通,讓消費者在最短的時間內了解你所提供的行銷方案!

Kevin以旅行社代辦業者為例,關鍵字活動群組設定則可依照使用者的搜尋行為快速的分成兩大類:
  • 「航空公司行程與活動」搭配價格與限時折扣的文案,吸引消費者的目光。
  • 「自由行地點」{keyword:}或{param2:}插入型文案搭配促銷活動,與消費者的搜尋意圖搭配吸引消費者點擊。

最後,你不可不知!暑期旅遊的搜尋熱季在五月份即將展開,開始立刻為你的暑期行銷方案做好準備,搶攻暑期旺季旅遊商機吧!想要馬上動手操作關鍵字廣告嗎?立即觀看dcplus精選課程!

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