首頁 找知識 搜尋行銷. 『滑世代』的誕生 _ 讓APP貼近使用者,APP軟體程序優化(ASO)! 講者:李建勳

『滑世代』的誕生 _ 讓APP貼近使用者,APP軟體程序優化(ASO)! 講者:李建勳

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低頭滑手機的現象隨處可見,『滑』世代已經悄悄來臨,行動裝置的普及已經大大的衝擊群眾生活。然而APP就像行動裝置的核心,重要而不可少,創造APP並不困難,真正難處在於如何讓 App 被使用者看見,因此需要APP軟體程序優化(ASO),讓APP更容易被使用者找到,進而下載使用。

MMdc 關鍵數位行銷邀請到燦坤3C 網銷暨行銷 行動商務 統籌 李建勳 Jacky 來分享『APP 實務攻略與策略經營』,一開始Jacky就提及5個ASO的關鍵重點,加深大家對ASO的印象:

  1. 凸顯應用程式的優點
  2. 提供正確的應用程式說明
  3. 不要使用重複的關鍵字
  4. 不要加入不相關的關鍵字或參考資料
  5. 盡量簡潔,考慮到手機螢幕較小。

課程摘要:

由於APP會導入應用平台頁面,在下載時可以直接看到評論,所以Jacky建議我們一定要與部落客合作,創造出好口碑,加速消費者下載,縮短消費者決策路徑

另外Jacky告訴我們將APP正確的分類,有利於排名往前邁進,在操作ASO時,APP需要被找到,才能吸引下載,所以『找尋』是一個經營關鍵!成功讓使用者下載後,APP的活躍數、存活率,是另外的重點,需常常傾聽使用者的聲音,不斷的優化APP,才能讓使用者成為忠誠客戶。

相較於網頁,APP有它的特色也有它的便利性,若要進攻APP市場,一定要思考公司優勢,及APP能帶給使用者的便利和WEB的差異化,進一步掌握系統開發、預算投放和行銷策略,可用下述五個重點做判斷:

1. 市場評估:產業和消費者是否需要APP當媒介,APP是否有別於網頁的功能,了解滑世代的出沒地點及喜好!APP是一種小螢幕操作的媒介,”使用者便利性”和”使用時間”這兩種將是APP下載決定性! !
2. 競品觀察:重視競品對手!思考在同一個類別的競品有哪些,避開強大的競爭對手,此外,上架時間避開強大的競品,因為上架前30天的加權比重的重要關鍵,故不與他們做正面競爭。
3. 善用系統:上架後30天的加權期一定不能錯過,提供平台所有需要的素材內容,針對不一樣的行動裝置(手機或平板),使用不同的素材,讓使用者無論在何種裝置都可以輕鬆閱讀。
4. 產品上架:APP上架的注意事項如下:

  • 上架是否有議題
  • 上架是否有大作
  • 是否第一次上架
  • 是否有品牌借力
  • 類別不同注意不同

5. 行銷投放:區分三塊探討:

  • 預算比例確認(線上線下如何分配)
  • 上架量化估算(多久能達到下載量)
  • 行銷策略(扣除兩大平台外的上架,APK開放?CPT/CPI/CPA/CPC/CPS)

 

最後, Jacky 與我們分享幾個APP廣告及媒體型態組合,讓我們能在對的地方有效曝光自家的APP。

1. 特約商店:於儲值或消費商店,設置小型桌牌(櫃台)、大小關東旗,引導消費者購卡!
2. 社區、校園:推行專屬卡、體驗活動與一卡通專屬比賽
3. 品牌授權合作:善用品牌忠誠度及品牌原有散播性,可收藏可有話題性。
4. 大眾運輸:交通工具行走於大街小巷的優勢
5. 捷運廣告:封閉空間,可解除無聊得強迫收視效果
6. 街道家具:人、車潮 川流不息 最接近人車潮的媒體
7. 數位化行銷宣傳:關鍵字廣告、Banner、新聞內容

重點總結:

經營ASO時,需要主動出擊找尋需求善用系統推薦,才能將自家APP貼近每個使用者

  1. 要讓APP從平台被使用,首先要跳脫出平台思維,然後反思APP重要價值!
  2. 加權比重:當APP上架時,前30天會有加權比重,且是全世界同步開始計算,需要特別重視這30天的宣傳。
  3. Google + 的重要性:Google+為Google play的社交平台,透過Google+搜尋,可以利用社群朋友的關係快速且精準的推薦APP。
  4. 藉由文案或是標題的撰寫,做更全面的比對,讓使用者搜尋商品時,能進而搜尋到自家APP。
  5. 透過推薦平台(例如Friday助手),可以借力推廣自家的APP,以最小甚至免費的行銷預算,創造最大的成效。

課程講義:

講師介紹:

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燦坤3C網銷暨行銷部 行動商務統籌 – 李建勳,擅長APP軟體商店排名排序優化(ASO) 與營運銷售執行規劃,能以App 進行數據分析、轉換商機,進而調整後續策略及精準鎖定客戶群,達到行銷與銷售。為多家企業App暨行動商務講師與顧問,曾獲得IDEAS Week 2014-IDEAS Tech-Hackathon 評審團大獎。
更多李建勳講師介紹:http://bit.ly/1GGszIC

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