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奇怪!我剛才PO的粉絲貼文,怎麼在搜尋引擎裡排得比我的 EC 賣場還前面?

大家都知道「內容行銷」是社群行銷很重要的一個環節。自從 Facebook 禁止活動要求按讚與分享後,要在社群裏面擴散,必須要靠好的內容,才有機會得到粉絲的共鳴與轉貼。

但你知道 FB 社群裡產生的動態內容,對搜尋引擎SEO 有什麼影響嗎?這邊有一個很特別的案例要跟大家分享。

時間發生在 5/5 早上,發燒網後台的 Google Analytics (GA) 即時網站報表出現一個奇怪的關鍵字,而這個關鍵字搜尋引擎帶進的流量突然爆衝!仔細研究後,發現這個關鍵字是藝人 Selina 所代言的一款保養品:銀球霜與金球霜

於是乎,我們回到  Google 搜尋 「銀球霜」,發現搜尋結果的前 4 篇文章都是發燒網上的即時情報!難怪我們看到的點擊量如此之高。

Google 搜尋結果:
銀球霜 搜尋結果

 

而這起因是來自於銷售這款產品的Ludeya 粉絲頁所 PO 的這篇文章:「天后Selina最愛NO.1 超強修護霜~」。

這篇文章的內容不多,主要目的是為了推廣 5/5 在 Yahoo 購物中心的1日獨家促銷。

但小編納悶的是,為什麼 Yahoo 的產品賣場沒有出現在搜尋排序的第一位,反而被發燒網上的文章佔據了版面?小編繼續追蹤該篇文章裡面使用的 Google 短網址,又發現發燒網貢獻了 31.4% 點擊給Yahoo的產品賣場!

所以,小編推論發生了以下幾件事:

  1. Ludeya 5/4 晚上在 Facebook PO 了這篇文章,粉絲在 5/4 當下看到這篇訊息時,因為促銷賣場還沒有開放,所以無法即時行動,只能記在心中。
  2. 這篇優惠情報被同步到發燒網,而發燒網的文章被 Google 即時收錄。
  3. 5/5 早上,想購買限時促銷產品的粉絲不記得是那篇文章,所以直覺就到 Google 搜尋關鍵字。網友在 Google 搜尋 「銀球霜」 ,點回到發燒網上的這篇文章。
  4. 網友再點入文內的  Google 短網址,最後回到了 Yahoo 商城的購買頁面。

因為發燒網的關係,LudeyaYahoo賣場在一天內整整多得到了 600 多個點擊

FEVER02

Google 即時報表:
FEVER03
Yahoo 一日獨家促銷:
FEVER04

 

這個案例說明了一件很重要的趨勢,現在的「訊息流」講求的是即時曝光!

尤其是促銷類型的訊息,一般來說都是在 ON 檔時才會公告,但即時訊息要如何瞬間曝光?除了在 Facebook 以外,搜尋引擎還是很重要的管道,在 Facebook 上,訊息稍縱即逝,所以不容易被搜尋引擎收納,因此消費者一般還是透過搜尋找資訊。而如何讓你的即時情報被收錄到搜尋引擎發燒網扮演了一個銜接 Facebook 與 Google 的中間角色

 

『搜尋』絕對是掌握消費者的重要環節,而如何控制『搜尋結果』就更加重要!消費者會主動搜尋訊息,再從搜尋結果頁去找到他有興趣的內容,並且在瞬時間決定進入(有好口碑),或決定離開(壞口碑)。因此,不能只是關注廣告、站內的內容,更要從消費者的角度,提前一哩佈局好的體驗跟口碑,讓消費者搜得到、看得到!

以品牌核心價值與消費者搜尋意向,分析對準商業目標最有價值的關鍵字策略,將關鍵字置入內容議題中,透過內容佈局與消費者互動的場景,透過SEO的寫作原理,布下天羅地網,讓消費者都看到好口碑、好體驗!
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關於 發燒網fever38

發燒網fever38
FeverSocial Limited所設立的發燒網 (www.fever38.com),從2011創站以來,主要服務項目為提供中小企業主做為網路活動舉辦之平台,以有獎徵答,票選,體驗分享等十數種以上的活動機制,根據企業主的行銷目的,搭配適合的活動機制及獎勵,達到宣傳目的並產生有社群分享價值的內容;發燒網的活動頁都支援手機版網頁瀏覽,每個活動都有專屬的QR code,讓店家可以舉辦實體店頭串連Facebook網路社群的活動;同時,發燒網會提供活動報表,包括基本流量以及參加者分析報表,讓企業主可以追縱每日流量和掌握活動與分享動態,並藉此資訊做為下一次活動舉辦的重要參考資料。台灣發燒網的業務目前由一起資訊有限公司代為推廣管理。

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