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ASO 軟體商店排名優化

ASO 是什麼?很多人都再問我什麼是ASO。
並且還問除了衝榜外,為啥要做ASO來活絡APP呢。
以下結合經驗和國內外報導,分享給大家…
App Store 搜索是其最高效的流量來源,目前國外、中國大陸都再著重此優化,台灣尚在開拓的階段。

ASO 是什麼?

ASO(App Store optimization)是一種針對自身APP所在的市場平台進行搜索入口的數量及搜索結果排名提升的過程。概念很類似SEO,但現階段無任何可參考性,只能憑操作者的經驗值來執行。

ASO的目的性為何?

  1. 提高搜尋,增加在茫茫大海中APP的被找到的機率
  2. 提高排名,扣除類別外,消費者直接關鍵字的搜尋
  3. 精準的掌握有效下載用戶,減少被解除率
  4. 維持排名,依照平台說明,每一個APP都有一個權重,ASO可以有直接性的幫助,這也為啥Jacky操作的APP都可以每次精準上榜的原因。

ASO該如何操作?

至於ASO該怎樣做,擔心字數過多,我個人比較喜歡當面解說或私訊,若想學的再問吧。

只要思考,當對手花大筆銀子想衝榜排上去,而消費者在搜索卻發現你的APP,這時候你會怎樣想?!我猜這可能會讓你更琢磨於在APP的搜尋操作和APP行銷策略當中,當消費者在搜尋APP中無時無刻都可以找到你的APPS,那這時候就要好好思考你的行銷策略和精準投放的問題了,至少廣告預算不會再盲目的投放,而這樣也可以減少新創團隊在初期無預算的情況推廣的問題。

ASO操作案例分享

案例1:
24H購物。藉由24H購物的高曝光,藉使用者搜索增加驅動力下載,因會搜索24H購物的使用者,推測是3C或電商使用者,故ASO設定24H購物,找尋更正確的使用TA,事實燦坤福利品目前留存率高市面上的數據30%。

案例2:
行動購物商城。借助行動商務議題的炒作,讓一隻超過一年以上的APP重新活絡於平台當中,並使消費者有印象燦坤3C還是有著重於行動購物當中。

案例3:
免費贈送。因粉多任務為互動式任務型紅利兌換APP,藉由「免費贈送」關鍵字當作第一波推廣,此行為乃吸引使用者第一觀感下載並藉機區隔目前市面上紅利CPI APP的差異化,此修正後排名大幅上升50名,並且維持每日都衝到竄升速度最快。

案例4:
黃金傳說。大多數的APP外部行銷都用一個二維碼當做媒介,扣除此方法,其實也可以善用關鍵字讓消費者直接的搜尋,並且可加深消費者對於黃金傳說的印象。

ASO不錯的概念說明,可以參考電子書的20與80這篇文章。

APPS操作,除了既定的行銷操作,對於市場甚至全世界,應更加全面的從技術、營銷、ASO和社群這四塊著手進行,並深耕兩平台外的各項助手和電信平台,借助這些平台行銷力,達成鋪天蓋地的推廣效益。

關於 李建勳

李建勳
橫跨「數位」、「藝文策展」、「零售」、「新聞媒體」、「遊戲」等產業,自許具備跨產業混血兀型人才和跨界整合運營能力;曾藉由社群口碑、內容議題、跨產業合作搭配媒體策略佈局營運破數十億營業額成績。 曾於 16~18 年陸續將產品推向 GooglePlay、APPStore 和 line 官方帳號應用程式類熱門免費下載第一名,另於 2014 年帶隊獲得 IDEAS Week 2014-IDEAS Tech-Hackathon 評審團大獎。 於 15 年起進入講師領域,專注在數位行銷、行動行銷、內容策展、實務邏輯操作等授課培訓上。至今為止公開課程、企業內訓、大型演講已有破兩百經場經驗,跨足海峽兩岸及東南亞。

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