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撰寫SEO內容時,除了關鍵字密度之外該如何保持風格?

雖然當在撰寫SEO優化內容時很難能夠設法拿出一份高品質的文章,但是對於行銷人員來說,下面有一些提示和技巧或許能夠幫助去製作吸引人的、高效的有利於SEO優化的內容。

 

seo寫作

 

製作優質的SEO內容是一個不為人所知的技能,或許這是因為它還是一個相對較新的寫作學科。網站中撰寫高品質SEO內容是一個持續的要求,而且對於瞭解如何製作有效的最優化內容的才華高超的寫手來說也是一個不斷上升的需求。總之,持續的發佈有利於SEO優化的案例研究、部落格等內容形式,將有助於給你的網站帶來越來越多的自然流量。

如果你以前從來沒有以SEO優化為目的而撰寫過內容,那麼在你開始之前這裡有些東西是你需要去考慮的。首先,撰寫SEO優化內容真的不像你聽起來那麼容易,特別是當它涉及到要保持風格的同時還得確保內容關鍵字密度符合(搜尋引擎)要求。若誰告訴你SEO優化這只是小菜一碟,其實都是在誤傳,或者簡直就是在誤導。

我們都看過聲稱撰寫SEO內容不需要任何經驗的廣告,並且我們大多數人都很不幸地遇到過那些相信這一切的人所撰寫的內容。而結果充其量都是最荒唐可笑的。即便業餘部落格或者不合格的文章能夠給網站帶來流量,但是如果內容寫得爛或不準確,那麼將很難抓住訪客的興趣。而這一切都是常有的事,對於購買垃圾內容的公司來說這是個壞消息,另外對於雇傭所謂的寫手所供稿的公司來說也應當是一個不好的消息,而且兩者都將不利於業務的長期發展。

網路用戶是能夠迅速做出決定的且眼光挑剔的人,他們能夠立刻找出孰優孰劣,是否偷工減料。低品質的文章難以引起眾人的矚目,並且可能趕走的用戶遠遠比這些文章所能夠帶來的用戶還要多。大量粗製濫造的撰寫工作正在走入一個惡性循環已經成為一個事實,而這個事實又被我們那些老練的寫手所積極看待。這意味著對於你來說將會有越來越多的真正有價值的並且獲利豐厚的機遇讓你去製作與售賣內容。同樣地,想要透過發佈高品質內容這種方式自然地發展他們網站的那些公司來說,公司將會處於一個強勢地位。

SEO內容寫手頻繁發生的其中一個問題就是經常在文本中包含相關關鍵字時,卻依然要保持一篇文章的流暢可讀性。在某些情況下,以易於閱讀的方式凸顯出一個關鍵字或幾個詞其實都是非常容易的事情。一個單一的重複關鍵字在沒有太突兀的情況下可能會在幾乎沒有任何察覺的情形下很自然地植入到文章正文中。然而,讓SEO寫手最頭痛的事情往往就是關鍵字字串。例如,如果一個寫手被給定一個關鍵字字串如“專業廣告文案寫作服務”,那麼如果這個確切的字串被反反復復地使用,這篇文章快速閱讀起來就會變得非常艱澀。避免這一問題的最好方法就是把字串放在它本應該合適出現的地方,然後避免重複使用該字串。而這就是精明的SEO寫手變得富有創造力的地方。

 

以下是一個關鍵字字串被適當的直接使用的一個案例:

“abc-xyz公司給超過1000家全球領先企業提供專業廣告文案寫作服務。”

 

以上這條資訊是不錯的,很好閱讀,並且它表達了它需要表達的資訊。然而,很容易犯錯誤,那就是當內容顯得生硬的時候。如果軟文寫手在接下來的工作中太頻繁地重複該字串“專業廣告文案寫作服務”,那麼這就會導致出現一種不自然且單調乏味的感覺。而借助標點符號的方式改編關鍵字字串或者在一個稍微不同的上下文語境中使用該字串就成為了更加技藝高超的SEO寫手擅用的聰明訣竅。

關鍵字字串牢記在心,“專業廣告文案寫作服務,”看看下面如何使用漂亮的技術手段的兩個例子:

“如果您自己沒有親自去製作專業的廣告文案會怎樣?寫作服務或者促銷活動專家極有可能是您最佳選擇。”

 

“如果您想讓您的促銷活動變得專業,那麼廣告文案寫作服務對您來說是很有用的。”

 

正如你所看到的,相同的字串被用在以上兩個句子中,但是上下文中所使用的詞語卻是略有不同。注意一下要如何在不同的地方使用標點符號進行停頓;看看語調怎樣發生著變化。儘管相同的關鍵字字串每次都會被凸顯出來了,但是對讀者閱讀起來來說並不會造成什麼樣的困擾。這樣做並不會有枯燥乏味的感覺。好消息是搜尋引擎仍然能夠將“專業廣告文案寫作服務”這個字串識別出來。這是因為搜尋引擎並不是人,但你的讀者是,並且當你正旨在生產高品質和豐富的SEO內容時你就不得不去考慮到你的讀者。

我們所看到的上述例子是將關鍵字字串包含在原來的規則次序中作為焦點。在沒有使得文本內容枯燥乏味的情況下,盡可能這樣做也是一個不錯的主意。如果可能的話,在文章的主標題或副標題包含完整的字串都是可以的

 

切換詞的順序

接下來,對於提醒自己切換詞的順序是有用的。此外,就順序安排上來看搜尋引擎並不能分辨出來,不過搜尋引擎會將他們抓取出來。左右移動詞(順序)的好處則更關乎到風格問題。並且擁有現代風格SEO內容通常被認為是寥寥無幾的,所以能夠製作出現代風格SEO內容的作者都將會在市場上有一定的優勢。另外我們再一次引用一下我們的關鍵字字串“專業廣告文案寫作服務”。按不同的順序用詞可能會寫出像以下這樣的內容

“考慮使用廣告文案寫作服務的以下優點:作品專業,交付快捷。”

 

“您的廣告需要鼓勵人們使用您的服務。專業的廣告文案寫作能夠使您的促銷活動變得不同尋常、意義非凡。”

 

以上所有的例子都在強調在一串特定的字串中使用關鍵字技術,不管這個詞是什麼順序。當然,他們可以被當做單獨的關鍵字進行分離和處理。透過看下面的例子就能夠知道是如何實現的。又一次,我們的關鍵字是“專業,”“廣告,”“文案,”“寫作,”和“服務”。

“與其親自進行促銷或廣告內容的寫作,許多生意人倒不如選擇使用專業寫手來製作自己的文案。由於一個高影響力的廣告總會達成生意,那麼為這樣的服務支付應付費用通常很快就會結清。”

 

關鍵字密度的重要性

關於關鍵字密度重要性有一個持續不斷的爭論。看起來好像在這個特殊問題上面仍將繼續在這個陣營中劃出一個新的分支。

作為一個SEO寫手,需要記住的最重要的事情,就是公司希望看到全部用他們明確要求的詞語來點綴的內容

所以,你會怎樣去按百分比計算一篇給定的文章的關鍵字密度呢?這很簡單。我們再一次用這個關鍵字字串“專業廣告文案寫作服務”作為一個參考點。為了論證起見我們將要去計算基於這篇文章前18段的內容字數。本文的前18段內容包含1080個字。我們正要去找出來的是“專業廣告文案寫作服務”這個字串在其中出現了多少次。在這個例子中我們很容易發現,這個特定的字串出現了7次。關鍵字密度是以百分比來計算,所以你需要用7除以1080。這就是關鍵字出現的次數除以該文本內容中的詞語總數。你得到的數字是0.648。用這個數乘以100來作為一個百分比表示這個字串的關鍵字密度;即這個關鍵字密度已經達到了0.648%。整體而言,給定文章的長度,根據關鍵字密度情況而定的話這看起來似乎表現很差。但是,我們現在需要去考慮(在文章中)每一個關鍵字到底單獨出現過多少次。

“專業”這個詞出現了12次,“廣告”這個詞被提及了11次,而“文案”和“寫作”都出現了14次。“服務”這個詞和“廣告”這個詞出現的次數一樣,都是11次。

這些數位計算時,正如上文所述,都會按百分比去計算出每個關鍵字密度

專業:1.11%;

廣告:1.01%;

文案:1.29%;

寫作:1.29%;

服務:1.01%。

毫無疑問的是,但還不如說至少使用文字處理程式的編輯工具中的“查找”功能就能夠找到在一篇文本當中給定的某個詞在其中出現了多少次數。當就在這樣做的時候,應該確保相符的選項被選中,且僅僅只是在搜索整個詞語。

如果你真的無法用這樣一個看似過時的方式去做這件事情,那麼在網上你可以找到大量的關鍵字計算工具。有一些工具非常複雜,但是如果你並不贊成Heath Robinson在上面所介紹的一些方法的話,那麼總有一種工具會適合你。

對於使用一些免費的線上關鍵字密度計算器,這裡有一個有趣的觀點:有時候很難去完全弄清楚這個工具的使用規則是什麼,並且有些寫手對於需要他們線上複製與粘貼他們的內容的使用工具心存疑慮,而這在一個飽受剽竊困擾並且對剽竊者開放的行業裡是可以理解的。如果在你焦慮不安的情況下,那麼這種老套的方法也許有可能是最適合你的。並且不管如何,你總是能夠找到更好的方法派上用場。

在經過上述的深思熟慮之後,你可能想知道在一篇出色的SEO內容作品中怎樣的關鍵字密度是必須需要的。當然這會是一個完美的轉貼,但是一串字串會是多長呢?或者,甚至完美的關鍵字字串是多長呢?這很難說,真的。並且你寫的每一塊內容都是不同的。作為專業服務的提供者,你必須滿足你客戶的需求。並且你可能很多次數被告知,“內容為王”。但作為一個寫手,你毫無疑問也希望提供高品質的內容來保持內容的完整性。

最後,或許是時候將“內容為王”的格言改成“高品質內容為王”了

 

 

WAW夥伴介紹 楊盛清
原百度SEM優化師,現就職於廣發證券旗下P2P網貸平臺投哪網(touna.cn),擔任高級運營經理,負責SEM團隊、網站分析與優化等。

 

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關於 WAWChina

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網站分析星期三(Web Analytics Wednesday) 是一個頂尖的互聯網交流和分享的NGO平臺, 同時也是國內最大的系統介紹網站分析以及互聯網行銷分析和優化的專業網站。WAW創辦人宋星是百度廣告產品部首席顧問;WAW共同創辦人顧青是E-Bizcamp.com創辦人暨執行長。

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如何發想與規劃關鍵字?

關鍵字的發想與歸納,首先有三個要注意的重點。與服務連結:關鍵字跟服務或商品必須有相關,不相關的文案吸引不了消費者,成效會被大打折扣唷!搜尋量:因為有人搜尋才會有曝光,要盡量避免使用一些很專業的文字,或是自己一廂情願的猜測,像是商品型號等。主題分類:第三點也是最重要的,我們要依產品或服務來做分類與發想。以國外旅遊來做比喻的話,就像下面這張圖。

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