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關於搜尋引擎行銷,CMO需要知道的7件事情

數位行銷領域的知名專家Avanish Kaushik很早就說過「對任何一家公司而言,SEOSEM都將是其從互聯網上獲取使用者的重要手段。就和其他管道一樣,SEM有一定的精準度,有效、成本也可控。這是一個獨特的獲取高精準受眾的手段。」

但是SEM很長一段時間內被認為是收口,即直接形成訂單轉換。隨著智慧裝置的發展與應用,「轉換」二字的定義也得到了擴展,比如可以直接Click to CallRe-marketing的應用,使得我們也可以通過SEM來加深使用者對品牌的知曉度。在行銷漏斗中,SEM的角色、預算、成效,究竟應該怎樣理解?以下這篇文章是個很好的詮釋。

本文由dcplus數位行銷實戰家編輯

原文出自:关于搜索引擎营销,CMO需要知道的7件事情

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原文作者 Scott Rayden

3Q數位媒體的首席營運長 ,負責領導市場行銷,銷售,以及3Q數位全國整體收入增長。

3Q數媒體是一家哈特漢克斯公司。在過去的7.5年間,斯科特作為ISEARCH傳媒的創始人和總裁 ,ISEARCH傳媒是一家領先的數位行銷公司,專注於消費者行為研究,搜尋引擎行銷,分析和數據量化。 ISEARCH媒體於2014年被3Q數位媒體收購。

斯科特為3Q數位媒體帶來了14年的數位行銷,管理,並購和業務發展經驗。在2006年創建ISEARCH媒體之前 ,斯科特曾服務於Quinstreet和LeadClick Media這兩家國內最大的數位行銷機構。

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根據資策會的調查報告指出,高達80%以上的消費者在購物前,有使用網路搜尋口碑訊息的習慣。因此,搜尋結果頁面(SERP)的呈現樣貌,不僅可以在第一時間讓你的商品或服務接觸潛在消費者,甚至對於促成轉換、建構使用者對品牌的認知,都有至關重要的影響!

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