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淺談 SEO 項目中的注意事項

頁面,網站,關鍵字,流量

近年來的搜尋引擎,越來越高昂的點擊成本使得網站流量成本快速增加,同時也讓越來越多的網站重新重視起了免費流量。當前的搜尋引擎已經不同於幾年前,免費排名的上升並不再是做點外部連接,放點連結那麼簡單,今天我們來聊一聊對於網站如何建立自己的流量監控體系,以及在免費流量專案中需要注意哪些部分

 

建立監控體系

 

根據之前的專案經歷來看,資料監控體系的建立是所有流量專案中最為核心的部分。
提升搜尋流量無非就是以收錄-排名-流量-轉化為漏斗,檢查其中所缺漏的部分並解決,而流量的資料監控體系,正是尋找網站問題的核心。

對於大部分網站流量管理者,首先應該明白要建立哪些監控報表,比如以下報表,就需要每週監控。

1.每週的收錄監控,要精確到所有類型的URL在搜尋引擎的收錄率(如列表頁,詳情頁,重要的活動頁等)

2.每週自身與競爭對手的關鍵字排名報表(透過字庫分類,觀察每一類關鍵字與競爭對手的前周,前月的對比)

3.每週的流量與產出(註冊/購買)的環比、同比資料。

(編按:環比與同比為統計概念:環比表示本次統計段與相連的上次統計段之間的比較。

同比,即同期相比,表示某個特定統計段今年與去年之間的比較。)

 

舉個例子,在攜程建立監控體系時,我們經過逐條URL的收錄情況後發現,攜程的2000多條國內機票航線(如上海到北京機票頁面等)等在百度只有寥寥幾條,居然有90%以上的機票頁面沒有收錄。

於是,專案的重點就很明白,解決收錄!我們團隊幾個預估,以攜程網站的權重,只要收錄能夠解決,排名的上升只不過是時間問題。

後來,我們在自身檢查問題的同時,也向百度站長平台提交了這一部分的問題,(編按:Google可以用 Google Search Console 提交 Sitemap,以供搜尋引擎檢索)站長平台的RD與產品也與我們一起,檢查出了頁面原始程式碼的一些問題,這些頁面解決後,攜程很快就恢復了這部分頁面的收錄,這部分排名在幾個月的時間裡陸續超過了去哪兒、酷訊、同程等網站,機票關鍵字90%進入前10,純機票關鍵字流量同比增長達到89% 。

在建立監控體系期間如果發現了一些重要問題時也不要著急,先及時透過百度站長平台的回饋功能提交給百度,如果回饋的問題在短時間內無法得到百度的處理,盡可能的先檢查自身的問題,如頁面回應速度頁面原始程式碼等Check List,比如,後來攜程的另一頻道,相關頁面的速度提升後,收錄和排名也得到顯著提升。

 

在免費流量專案中需要注意的部分

 

競爭對手研究

網站初期建立的時候,你需要看看競爭對手的網站,是如何佈局頁面,URL,關鍵字,Title等,如果可能的話,做一份EXCEL和心智圖,你會更清楚對手的佈局,以及自己的策略。

 

關鍵字

明白網站結構關鍵字佈局後,讓SEM找搜尋引擎拉一下字庫檢索量,找出每個字組中最值得做的關鍵字(最值得做的關鍵字你需要自己判斷,從難易程度,投入產出比,流量產出速度等考慮。)這時候,差不多你就應該有幾萬或幾十萬的字庫了,裡面流量產出最快的比例約20%左右,確定好這些關鍵字哪些最值得做,找到相應的到達頁面,開始優化它

 

到達頁面範本

這些頁面的麵包屑,無結果頁面404頁面,JS,URL,TDK,內部連接結構,都需要一一確定,哪些頁面需要用URL,哪裡要JS化,哪裡nofollow,哪裡放內部連接,作為流量提升項目的基本要素,這些首先要清楚。

作為一個網站流量管理者,最好有一個CheckList,以後形成流程,每週讓Team檢查這些比較關鍵的點,CheckList在網站分析星期三中也有提及,詳細的可以查看公眾號的歷史消息。

 

內部連接

站內資源要互相串聯起來,增強相關性(你可以看看攜程,途牛等站的內部連接結構)。

內部連接一定要統一,比如一個頻道的[上海],[北京]這種錨文本,你就必須指向同一張頁面,切忌一個錨文本多個URL指向。

 

外部連接

這一部分不多談,因為目前來看,搜尋引擎也正在逐步降低這一部分的權重。

對於流量團隊,我們可以先將公司資源利用起來,或者朋友的公司,大家互相做好連結,與相關性強的網站做好互相推薦

如果初期階段有資金,也可以在有名的網站適當買一些流量和廣告位(但必須是相關網站,且不要太過於多的連結輸出,需要注意的是,千萬不要購買類似淘寶上的連結等,那樣的連結等於告訴百度與Google,你是那批購買連結的網站群之一,後果可能比不做還差)。

 

其他

 

1.不需要給權重的連結,必須nofollow。

2.務必確認放出的URL有意義,不要全部都是無結果頁面,無結果就算無法改變,也做好站內推薦。

3.網站導航或者網站地圖放在全站底部。

4.URL中不要出現帶/和不帶/的問題,比如xxx.com/123和xxx.com/123/,站內部連接結這兩種選用1種,千萬別亂放與混淆。

5.有空多參加行業會議,認識認識行業中的大咖。

小網站的SEO專案建議

 

小網站在做流量項目時,基本都在拼資源(不管是資金、連結資源、還是行業知名度),大公司做項目時,拼的是效率。一個沒有資源背景的小團隊做SEO是非常艱辛的,可能付出幾十倍的努力才得到一點點的回報。

小網站想在流量上做出成績,在上述的監控與項目注意點的這些東西得到落實後,還必須有獨特的內容+逐漸擴大的品牌效應+強力資金+PR的支持。才有可能在搜尋引擎中佔據一席之地。建議在做SEO專案的同時,建議也需要多多關注近些年異軍突起的如新媒體微博、微信,行動端HTML5的病毒行銷等綜合管道,這些管道對於網站影響力,搜尋指數,也會有很大的幫助。

 

WAW夥伴介紹  殷曉俊(Ocean)

曾就職攜程、平安等,從事資料分析與流量管理工作。

關於 WAWChina

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網站分析星期三(Web Analytics Wednesday) 是一個頂尖的互聯網交流和分享的NGO平臺, 同時也是國內最大的系統介紹網站分析以及互聯網行銷分析和優化的專業網站。WAW創辦人宋星是百度廣告產品部首席顧問;WAW共同創辦人顧青是E-Bizcamp.com創辦人暨執行長。

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