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從Google的處罰說說外鏈那些事

2013年的紐約SES上,SEO專家Eric Enge曾發表Google處罰與恢復的相關演講(Eric Enge是Stone Temple Consulting的CEO,The Art of SEO的聯合作者),雖然已事隔兩年,依然很有用,這次就把之前在Podcast上聽到的會後Eric Enge的採訪內容分享給大家。

 

怎樣知道已經遭受了Google處罰?

當你的網站在一天之內,你的非品牌詞的自然搜尋流量急速下降,很可能已經受到了Google的處罰。流量的下降幅度可能很大:比如一天之內所有的非品牌詞SEO流量幾乎降為0,也有可能流量只下降了一部分。

 

遭受到處罰之後怎麼辦?

首先你需要確定你的網站遭受的是何種處罰,通常由兩種:一種是演算法型的(Algorithmic Penalty),還有一種是人為型的(Manual Penalty),演算法型的處罰是指由於Google演算法更新,人為型的是指Google內部的某個人看到了你的網站違反了Google的Guidelines,從而人為對你的網站進行了處罰。

這裡就需要一個非常實用的工具,在Moz上有一個Google演算法變化的清單 ,你可以對照網站非品牌詞SEO流量下降的日期與Google演算法更新發生的日期,如果你網站非品牌詞SEO流量下降正在發生在某個演算法更新的時候,很可能網站遭受的處罰是演算法型的,反之是人為型的。

遭受到處罰之後,首先你需要處理你網站可能引起處罰的問題,比如作弊連結,低品質內容。然後如果是人為型的處罰,需要向Google提交重新網站的申請,通常1-2週便可以有回覆。如果是演算法型的處罰,那麼恐怕只能等了,等到下一次演算法更新。

 

如何避免搜尋引擎的處罰呢?

採訪中主持人提到,在過去買賣連結非常盛行,但是現在SEO卻需要想著應對處罰,究竟是什麼導致這樣的改變?Eric Enge說,我們都知道,Google在抓取到一個網頁的時候會對網頁內容作處理,比如提取連結,語義分析等。但是慢慢Google發現,這一過程並不能使Google有效判斷垃圾與作弊,於是Google自己慢慢學會了這樣一個方法,在2011年2月份Panda 1.0 update的時候正式上線, Google除了對抓取到的網頁進行內容語義分析,提取連結,還會線上下建立它索引所有網頁的整個資料結構,這樣Google就能知道哪些連結和內容是不自然的了。

Eric Enge舉了一個例子關於什麼樣的連結會被Google認為是不自然的連結。比如一個保險公司的網站,它有車險的頁面,在一篇為自行駕車旅遊的部落格上,這篇部落格整篇都在說自行駕車旅遊,在文中並沒有提到車險,但是在文章的最後出現了車險,並且連結指向車險的頁面,Google能夠智慧地判斷這樣的連結不自然,是人為的。

因此,對於做GoogleSEO們,一項很重要的工作就是移除這樣不自然的連結,Eric Enge提到的方法是 人工將一個網站的所有的外部鏈結逐一檢查一遍。當然,可以用工具做一些前期工作, 比如將外鏈分類,先檢查垃圾外鏈可能性最大的部落格連結等等。

Eric Enge最後提到了如何做高品質的外鏈:比如一些高品質網站的Guest Post, 即在一些高品質網站上發表自己的高品質文章;以及一些有價值的分類目錄如dmoz,business.com等。

現在不少中國的SEO以瘋狂買外部鏈結,發外鏈的方式去做SEO,即便外鏈的品質並不太高,但是對於百度卻有效。不得不承認,外鏈一直是搜尋引擎的重要的因素,搜尋引擎認為外鏈相當於對於網站的「投票」,雖然看重外鏈,但特別不喜歡人為操縱外鏈的行為。百度對於大量發佈、購買低品質的外鏈有效,說明目前百度的反垃圾,反作弊能力相對Google還有差距。

筆者覺得,外鏈對於SEO就像止痛藥,用了往往能看到效果,但不能解決網站真實存在的問題。做SEO時不能忽略站內的一些問題,特別是一些技術問題。因此,外鏈雖為王道,但發現,解決網站問題卻是SEO需要做好的基礎中的基礎。

 

本文由dcplus數位行銷實戰家編輯
原文出處:dcplus合作夥伴WAWChina
【原文】從Google的處罰說說外鏈那些事

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