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使用「增強的網站連結額外資訊」提供更豐富的廣告使用體驗(美國發佈)

作為行銷人員,您知道對搜尋您線上產品或服務的潛在客戶,抓住其注意力至關重要。讓我們興奮的是,可以提供另一種強大的新方式來實現這一目標,那就是推出「增強的網站連結額外資訊」。使用此功能,您可建立更大、更粗的廣告字體,從而吸引更多的使用者注意,並提升您的品牌資產價值。

目前在美國此功能已可供廣告主使用,在今年(2015)年底之前,此功能將會陸續在其他市場推出。

 

外觀

 

大部分客戶可能對「網站連結額外資訊」(有關更多資訊,請前往說明頁面SlideShare 簡報檔案(英文))較為熟悉。我們已經看到我們的廣告主從此功能中受益。「增強的網站連結」是新形式的「網站連結額外資訊」,讓您可最多新增兩行自訂的描述文字至「網站連結額外資訊」。因此,廣告的字體更大、相關度更高、更具描述性,並且廣告的形式更賞心悅目,這將會吸引目標客群的注意。

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過去的幾個月,我們已經與特定的一組廣告主試行了「增強的網站連結」。   他們取得了非凡的業績,美國的廣告主使用網站連結後,點選率平均提升了 27%有些廣告主點選率的提升高達 68%(來源:Microsoft 內部美國資料,2014 年 8 月至 9 月)實際點選成本無顯著變化。這些優勢同樣適用於不同行業、不同規模以及不同企業成熟度的廣告主。

 

新增「增強的網站連結」

 

若要建立將吸引客群注意的「增強的網站連結」,請遵照下列快速且簡單的步驟:

網站連結額外資訊, Bing Ads, 關鍵字廣告

步驟 1在 [廣告額外資訊] 索引標籤中,選擇 [網站連結額外資訊]。

步驟 2 按一下螢幕左側的方塊,選取要新增「增強的網站連結」的網站連結額外資訊

步驟 3在 [編輯] 下拉式清單中,選取 [編輯額外資訊]。

網站連結額外資訊, Bing Ads, 關鍵字廣告

步驟 4按一下要新增描述的網站連結。

步驟 5將描述新增至網站連結。

步驟 6您還可以點選 [行動] 方塊來選擇裝置喜好設定。Bing Ads 將優先考慮那些在行動裝置上的網站連結。請注意「增強的網站連結」目前在行動裝置上不受支援。您無需輸入網站連結描述即可選取裝置喜好設定。  

步驟 7按一下 [儲存],針對其他網站連結重複該作業。

除了 Bing Ads Web 使用者界面,您還可以使用 Bing Ads Editor Bing Ads API 將描述新增至現有的網站連結。

 

最佳作法

 

只有顯示在演算結果上方、廣告組欄最頂端的高品質廣告,才能觸發「增強的網站連結」。

因此,請確保您專注於高成效的廣告活動,例如以您的品牌詞彙廣告活動為先。

由於我們仍然在嘗試如何最佳化 Yahoo Bing 關鍵字廣告 (YBN) 上「增強的網站連結」的使用者體驗。故在我們確定了最佳的使用者體驗之前,一部分的網路還未能啟用「增強的網站連結」。我們期望在未來幾週,YBN 中的大部分美國流量將啟用「增強的網站連結」。

 

關於 Bing Ads

Bing Ads
只要幾個步驟,您也可以輕鬆建立一組新的關鍵字廣告,開始拓展您的顧客群與商機;關鍵字廣告會免費顯示在搜尋結果頁面,Yahoo Bing 關鍵字廣告提供了李象的廣告方案,幫助像您這樣的廣告主帶來更大的商機。

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