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百度SEO如何優化

這並不是一篇百度 vs. Google 的文章,其實是當年張國平把自己研究搜尋引擎自然搜尋的心得,跟大家分享。當時,文章也在他自己的個人部落格SEM一家發布過。

百度 和 Google 搜尋引擎技術上,其實各有長處,也有缺點。首先我們可以這樣理解:Google 的範圍是全球的(global);百度的範圍是本地的(local)。

Google 搜尋技術需要處理的問題牽涉面更廣,為不同國家、不同語言、不同用戶習慣提供搜尋結果百度主要提供類似的服務(但主要是中文語言的搜尋結果)給國內的中國人(和一些國外的華人)。

兩個搜尋引擎需要解決的問題,本質上是相同的,但某些細節上是很不一樣的。

當然我們早就進入了行動互聯網時代,而在行動端上的行動網站,Google 和 百度 的處理方式和習慣也會有一些明顯的區別,需要國內的站長們去適應和調整去把百度SEO最佳化。我之前就透過「網站分析星期三」寫過一篇「PC站點還有必要嗎? – 就是在思考行動互聯網時代中PC網站對搜尋引擎的重要性和生存價值。

 

已經有很多網友問我百度如何優化了,不過我一直不清楚怎麼寫合適。

有好幾個原因。

首先是,很多知識,我不先介紹一下的話,到時候我寫出來大家不容易理解。就如我部落格剛開的時候,我就想寫《SEO案例:錨文本、關鍵字、nofollow、Web標準化》這篇文章,但是如果一開始不講一下為什麼要重視錨定文字、如何選關鍵字、 nofollow的作用、為什麼要標準化的話,很多人可能會覺得我只是講了一個特別注意細節的案例。

所以我會先把 Google 的優勢講明白,把搜尋引擎是怎麼運作說清楚,然後才能把告訴大家如何做百度優化。我部落格裡的很多文章都是從 Google 的角度出發來講 SEO 的,但是你都可以思考一下同樣的事情要是百度來處理的話,會如何去解決。

第二個原因就是百度優化Google優化在技術上有80%是相似的,所以不用特別的區分是百度優化還是Google優化

而且,做一個網站的 SEO 工作,那些流程和方法都是一樣的。說起相似性,你就可以看到:一個在Google上排名很強勢的網站,在百度上也會有不錯的排名。還有,百度前幾年不是一直宣稱 Google 侵犯了百度在超連結分析法上的專利嗎,雖然很荒謬,但是可以看出百度也是注重外部連結的。而且現在還有一個趨勢就是,百度在演算法上越來越模仿Google

另一個原因就是其他方面的。互聯網的圈子其實很小,百度排名確實有一些技巧,但是我今天在這裡說明的技巧,明天大家就不能用了。

總體來說,百度優化比Google英文的優化容易得多。現在我主要從事的英文優化,同時也在做部分百度優化的工作。

百度上,基本上現在只要特別注意去優化的詞組,不是非常熱門的話,非推廣的搜尋結果都排在第一了。 (但是對於一個大型網站的話,這樣特別注意優化熱門關鍵字,會讓你丟失掉原本屬於你的50%以上的流量。)而我用的一些技巧,都是在英文 SEO 領域用濫了的技巧。

如果能把英文 SEO 做熟的話,做百度優化感覺很容易。很早以前,在一些SEOer眼裡,百度優化,非推廣的搜尋結果排在第一不是難事,要保持第一就很傷腦筋了。

接下來談一下影響你做好百度優化的幾個因素。

1.百度的搜尋技術很糟糕。

不管是在爬蟲,還是索引,還是排序算法上都有很多缺陷。比如搜尋一個關鍵字,同一個網站佔據前幾十個搜尋結果,就是一個很低級的錯誤。

而很多大型網站,也應該被百度的爬蟲把服務器「攻擊」得不行了吧。反作弊措施也很初級,所以一大批作弊的網站照樣可以活的很好,對於一貫不作弊來做 SEO 的人來說,這點無可奈何。這都是技術上的,還有的就是人為的。比如很多百度認為「影響業務」的網站,無論從抓取率還是排序上都是被分配了特殊的權重的,導致這些網站的SEO流量怎麼也做不起來。這樣被區別對待的網站有很多,國內好幾家著名網站包括阿里巴巴中文站都是這樣,所以阿里巴巴中文站的SEO流量中,Google來的流量反而比百度高很多。而百度自己的業務,卻被賦予越來越高的權重,甚至自己網站上很多明顯的垃圾頁面,照樣有好的排名。如:

 

作弊SEO

百度搜尋結果

儘管我是不主張SEO上作弊的,但是如果是小網站在百度上作SEO,在注意百度的一些反作弊措施下,就適當用一些方法吧。

2.服務器效率低

Google Caffeine(咖啡因))更新了什麼》 揭示了數據中心的效率是搜尋引擎的命脈。而百度數據中心無疑是沒什麼亮點的。經常性的當機和數據丟失,使國內的很多做SEO的人以為是自己的網站有了作弊問題而從搜尋引擎消失了。一個大型的服務器集群,管理起來特別考​​驗一家公司的技術實力。管理數據中心很像「打地鼠」的遊戲,這邊幾個當掉的服務器剛剛解決,那邊又有服務器當機了。

Google在這方面也遇到過很多問題,得益於他們的技術能力,現在都得到了不錯的解決。雖然也有數據丟失,但是平均每份數據都有2份備用,所以在百度上出現的那種突然大量收錄消失了的狀況,在Google上是很難見到的。

我經常看到很多人對於網站在百度上的收錄量患得患失,其實很多時候,都不是因為百度處罰你。而是他們自己出了問題。

3.反作弊措施

無論百度還是GoogleSEO要做得好都要從這個搜尋引擎的角度來看待你做的SEO優化工作。在百度上作SEO,心裡要時刻想著它有可能會用什麼樣的反作弊措施來檢查你的網站。這個是在百度上做好SEO的祕笈。

舉一個我操作過的案例:

以前曾幫一個中國有名的網站做 SEO,因為比較遵守這條規則,把總 SEO流 量從6萬做到267萬。 (之所以流量翻了40多倍,還有一部分原因是他們以前喜歡用ajax技術,妨礙了收錄。)

後來流量一下子又降到了30萬左右,因為那個公司有特殊的管道,得到了百度內部的意見說網站優化過度,我當時特別納悶怎麼就優化過度了。後來就想,如果我是百度的話,我會如何判斷一個網站優化過度呢?從中國當時 SEO 現狀來看,我會這麼判斷:因為每個做SEO 的人,基本上都會去改title、keywords、description。那我首先設置一個過濾條件,就是把那種每個網頁上title、keywords、description 都寫了大量內容的網站特別對待,

因為這些網站有了SEO的企圖,所以也會在外部連結等等其他因素上作很多優化的動作的。這種被列入嫌疑的網站,只要流量有異常的大量增長,就開始嚴格清理。那個網站,在其他方面都無異常,甚至沒有在title、keywords、description 重複一次關鍵字,唯獨每個網頁, keywords、description 都是寫了很豐富的內容的,當時為了寫這些內容還花費了大量的時間,因為每個網頁都要寫得不一樣。

想清楚了這個,我就把那種能不寫keywords、description 的就不寫。甚至做了一個很大膽的決定,就是所有的網頁都不寫 keywords。因為我如果是百度的話,我絕對不會考慮把 keywords 作為影響排名的因素的。 description 之所以不拋棄,是因為在搜尋結果裡,人還是需要閱讀到的。這樣改動後一個月,流量就恢復了,直到我離開那家公司前,SEO流量都還穩定在200萬以上。

因為這篇文章實在是囉嗦了,以後再講一些其他案例。不久前Matt Cutts 在部落格裡也說Google不把keywords 作為排名的因素。如果你在第一線實踐的話,這些東西早就知道了。我以前就想把這個寫出來,沒想到Matt Cutts搶先說了。


4.人工干預

百度是一個很仇視 SEO 搜尋引擎,在他們眼裡,SEO妨礙了他們的收益。這與我在《怎麼樣去學SEO》一文中提到的Google與網站共贏的策略完全相反。Google也有人工審核,但是是奔著處理作弊網站而來的,而且尺度還很寬鬆的。百度的人工干預會讓你在做一些熱門詞組的時候非常麻煩,這點就不多說,大家都經歷過。

這4個影響你在百度上作SEO的因素都是客觀的。還有一個因素就是競價排名,但是這個在慢慢消退。

不過還是可以在百度上把SEO做得很好的,那就是整體把握一個網站的策略,方法。SEO應該做的是給網站帶來利益,要在各種條件和資源的限制下,把網站的利益最大化。這是才是一個SEOer應該追求的目標,而不是今天有多少收錄,哪個熱門字沒有排上去等等。我還是慢慢一個個的講吧。

 

本文由dcplus數位行銷實戰家編輯
原文出處:dcplus合作夥伴WAWChina
【原文】百度SEO如何优化

WAW夥伴介紹 张國平,杭州光年創辦人兼 CEO。
前言:描述 by 蔡维東 Gordon Choi,e-Bizcamp聯合創辦人。

關於 WAWChina

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網站分析星期三(Web Analytics Wednesday) 是一個頂尖的互聯網交流和分享的NGO平臺, 同時也是國內最大的系統介紹網站分析以及互聯網行銷分析和優化的專業網站。WAW創辦人宋星是百度廣告產品部首席顧問;WAW共同創辦人顧青是E-Bizcamp.com創辦人暨執行長。

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