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整理PPC帳戶的5個基本步驟

對於PPC帳戶管理人員而言,經常性的評估、分析與更新帳戶的關鍵字是非常重要的。但是當你的搜尋引擎帳戶非常多,或者關鍵字數量非常龐大時,這項工作就會變得不那麼簡單。

然而,帳戶經過一段時間的累積,對那些新增的、刪除的關鍵字廣告組合,我們仍然需要做類似大掃除的工作。有鑑於此,將關鍵字的評估計劃放到你的帳戶優化日程表中就顯得尤為重要。

以下5個步驟能讓你的帳戶推廣在戰略上更加有效:

  • 評估現有帳戶內容

第一步是評估現有帳戶的推廣計劃與廣告組合。包括檢查新增廣告組合在新的推廣計劃中是否更合適?綜觀帳戶結構全局,確保廣告組合放在與他們相關性最強的推廣計劃中。以及是否有些新的產品還沒有廣告組合對應,是否需要建立新的廣告組合,以便將來可以作為一個參考點。

  • 去除多餘的垃圾內容

現在帳戶結構看起來已經好多了,接下來該開始看那些關鍵字了。建議你拉出過去6個月以來所有關鍵字的報表,看一下哪些關鍵字是一直以來都沒有好表現的:

首先,你需要去除那些一直沒有曝光或者點擊的關鍵字

長遠來看,這樣不僅能讓你的帳戶更易於管理,同時有助於你提高帳戶級別品質分數。也許你認為某些關鍵字非常棒,但是如果你的受眾根本不去用它來搜尋的話,說明他們可不是這麼認為。

接下來你可以看一下那些高成本,低 CTR 和品質分數比較低的關鍵字。試著想想是否有什麼辦法,可以提高他們的表現,例如:降低出價,撰寫新的廣告文案或者尋找好的到達頁面?試著為這些關鍵字製作調整方案計劃,同時監測改善效果。如果經過一段時間的優化,這些關鍵字的表現並沒有明顯好轉,那就是時候考慮停掉他們了

  • 寵愛你的superstars

至於那些表現非常好的明星關鍵字呢?

建議把他們放在一個單獨的推廣計劃中,確保他們獲得充足的預算,同時把他們放在各自的廣告組合裡,這樣方便你撰寫針對這些不同關鍵字的適合的廣告文案。總而言之,你需要確保當用戶搜尋這些關鍵字時你的廣告能夠及時的出現。

  • 運用工具去發掘新的關鍵字

以上的幾步清理工作完成後,看起來有些鬆散的帳戶需要你建立些新的廣告組合。此時可以運用一些工具,包括第三方的或者搜尋引擎自身的工具。比如 Google adwords 能夠幫助你確認是否有些新的關鍵字可以加到帳戶中。還有搜尋字報表也是一個尋找關鍵字的不錯工具。這個報表中的關鍵字是真正具有高潛力的值得新增的關鍵字

  • 否定,否定再否定

請記住,無論你認為你的否定關鍵字表有多強大,無論你做了多少研究,永遠會有一些用戶的搜尋關鍵字是我們沒有抓住的。充分利用搜尋字報表確保搜尋到你的結果的關鍵字都是相關性度高的。同時確保將那些沒有相關性的關鍵字排除在外。

(推薦工具:關鍵字研究必備-Google Webmasters

(推薦閱讀:簡單3招快速規劃關鍵字清單

 

本文由dcplus數位行銷實戰家編輯
原文出處:dcplus合作夥伴 WAWChina
【原文】梳理PPC賬戶的5個基本步驟

WAW夥伴介紹 李曉艷
多年一直在大型電商、旅遊預訂網站負責SEM策劃和管理、網絡營銷和網站分析。 

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