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數位行銷人必學四招,擬定絕佳SEO行銷策略

提到 SEO 時,執行策略有些許的不同,為了區分這些差異,我會分成幾個步驟,探討這些 SEO 技巧如何呼應品牌的行銷策略

SEO 行銷策略,四大必學區域導向的 SEO 技巧

區域導向的 SEO 策略強調增加實體門市的能見度。不管消費者在門市特定的半徑範圍內,使用行動裝置搜尋相關資訊;或是在特定區域使用桌上型電腦搜尋產品或服務相關資訊,都能透過區域導向的 SEO 策略,讓消費者能清楚了解產品資訊,並吸引他們到實體門市消費

區域導向的搜尋行為通常包含「關鍵字」「關鍵字組」,以及實體門市的鄰近地區、城市、社區或是特定地點周遭區域。

區域導向的 SEO 行銷策略,除了顧好網站本身的 SEO 外,還有這些技巧能夠幫助網站 SEO

  • 參加小型聚會以及社區活動,並在部落格和社群媒體上分享相關的訊息
  • Google My Business(Google 我的商家)、 Yahoo! Local,以及 Bing Places for Business 新增品牌相關資訊
  • 在前幾大目錄網站註冊,整合網站資訊

目錄網站:收錄許多網站,如同書籍的目錄,供使用者索引或是找尋特定分類網站使用

Barnacle SEO

Barnacle SEO 運作方式就像許多海底生物(例如:藤壺),他們依附在較大的固體生物表面,並以微量的浮游生物維生。

以商業營運的角度而言,搜尋排名較低的小型網站,能藉由連結導流的方式,與搜尋排名較高的大型網站連結,提升小網站在搜尋結果頁面曝光量。舉例而言,當使用者搜尋大型網站的資訊時,小網站會因為與大型網站的連結關係,同時出現在搜尋結果頁,不僅增加網站的曝光量,當使用者點擊進入網站時,更提升網站的流量。

以達拉斯的水管裝置作為案例。

無庸置疑,Yelp(美國最大評論網站)在搜尋結果排名上,必定高於達拉斯當地水管裝置的網站排名。換句話說,如果當地廠商發現只要在  Yelp 上做好 SEO,效益大於自己拼死拼活的投廣告,想必會在 Yelp 上努力經營網站正面評價。

當消費者搜尋關鍵字時,小網站能藉由 Yelp 的流量爭取高度曝光的機會,這種 SEO 策略就是典型 Barnacle SEO 手法。但還是要提醒 SEO 職人們,Barnacle SEO 只是 SEO 的一種策略,想要做好 SEO,品牌故事和口碑還是少不了!

Barnacle SEO 三步驟

  1. 找出品牌與競品間最常被搜尋關鍵字關鍵字組或是分類
  2. 檢視網站最常出現在搜尋引擎結果頁榜冠軍的頁面,這有助於品牌找出 SEO 的策略方向
  3. 擬定 Barnacle SEO 策略時,跳脫思維框架,想想有沒有什麼創新策略

跨境 SEO

跨境 SEO 是相對於區域導向 SEO 而言,不受地區限制。換句話說,這樣的 SEO 手法不因人、地而有所差異,一般多適用於跨國企業。 Amazon 即是跨境 SEO 的典範,因為沒有實體門市,也就不需要吸引消費者到特定地點消費,取而代之,消費者們不受地理限制,隨時隨地都能購買 Amazon 的服務與產品。

跨境 SEO 著重在提供搜尋引擎網站相關資訊,讓消費者不論身在何處,只要透過搜尋都能找到網站相關資訊。

跨境 SEO 待辦事項

  • 排除區域性字眼
  • 著重於數位全方位的服務
  • 檢視關鍵字搜尋結果的呈現,了解競品在 SEO 下的苦工,學習競品的優勢,補足自身的劣勢。

這類型的 SEO 策略有個小例外,除非你需要和國際品牌競爭,例如:可口可樂或是百事可樂,在這種前提下,只做跨境 SEO 可是不夠的,仍需要搭配區域導向的 SEO 策略,才有可能贏過大品牌。

技術導向 SEO

各企業的 SEO 策略都應該包含程式技術思維,技術導向 SEO 牽涉到網站後台,假設你對網站後台不夠熟悉,那你應該請位技術人員協助你,技術導向的 SEO 策略,可不是一件能忽略的工程。

簡單的點列幾項 SEO 在技術思維上應該注意的要點

  • 網站載入時間、網頁優化以及行動體驗
  • 網頁標題與網址的優化策略,標籤、圖片的標題與描述
  • 監控網站301、302以及404的錯誤回報

不論你使用哪種 SEO 策略,他們都是為了提升品牌在搜尋結果的排名。

如同你所知的,SEO 不僅是寫幾個關鍵字就能解決,你擬定好你的 SEO 策略了嗎?

(你可能有興趣:淺談 SEO 項目中的注意事項

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]“所有商業策略的目標,就是為了打動人心,而且「就像賽跑,你可以打破自己的紀錄,但如果別人跑得比你快,你還是會輸」” 這是這本書上寫著血淋淋的一段話,創意在這個數位時代裡似乎看來變得不那麼重要、對我看來今日更多人著重在數位廣告工具的使用技巧、廣告活動的投資回報速度、社群吸睛的搞怪花招…等等上頭,而忘記了行銷這件的”本質”和”原點”上頭了。

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