首頁 找知識 搜尋行銷. 【原創】怎麼樣去學 SEO(三)

【原創】怎麼樣去學 SEO(三)

本文作者為張國平,杭州光年創始人和 CEO。
描述 by Gordon Choi (蔡維東),e-Bizcamp 聯合創始人。

當年張國平建議首先透過 “Google Search Console” 去研究並理解 Google 的搜尋引擎原理,其實就是了解做百度 SEO 的方向!

不管是只需要考慮 PC 網站的互聯網時代,還是需要處理行動網站的行動互聯網時代,方法是相通的。領會到方法後去變通,再把行動網站 SEO 也做好!

SEO 新手入門,學習資料我只推薦一本書、一個網站。

一本書是《搜尋引擎行銷:網站流量大提速》。

此書的作者之一就是我常說的 Mike Moran,研究搜尋引擎技術 20多年的人。這個書的中文版只有 2006年那版的,後來的更新版本只有英文版。

這本書完整講述了搜尋引擎行銷的過程和方法。對於有些人來說,這本書好像平淡無奇,那可能是因為受一些錯誤觀點誤導太久的緣故。真正的 SEM 方法, 沒有祕笈,一開始就是那麼簡單,但是要深入下去就很複雜。

我當初拿到這本書的時候,是用一天一夜的時間連續不斷看完的,之後又反覆看了20幾遍。因為我看到一些我辛苦總結的東西,作者一筆帶過就講清楚了。這本書很厚,即使 SEO 已經從業很久的人員,這本書相信精讀下去你還是不斷會有收穫的。

這本書還有很特別的一點,就是專門花一個章節來講述你如何向你的老闆和你的同級部門去推銷你的 SEO 方案。因為即使是現在,在一個大中型網站裡要說服大家接受某些 SEO 改動還是很費精力的。

其實有很多好的 SEO 教學,本來我以為只有我力捧這本書的,沒想到有一天擁有 11年 SEO 經驗 Stephen 也跟我極力讚揚這本書。

一個網站是指《Search Console 說明

相信大家也看到我多次引用裡面的文章,那是因為好的 SEO 方法都在這裡面的緣故。很少有人知道的是,《Search Console》裡其實有幾百篇文章,涉及到 SEO 的方方面面。裡面提到的很多方法都是 SEO 的最終解決方法。

比如:如何去寫 meta description。

主流的做法會告訴你:在保證語句自然流暢的時候,適當的重複幾次關鍵字。

但是 Google 會這樣告訴你寫:查看您的網頁標題和摘要

1,為不同的網頁提供不同的說明。

(注意網站一級描述和網頁一級描述的區別)

2,在說明中加入清楚標示的資訊。

(這樣的寫法就很好: <meta name=”description” content=”作者:AN Author,插圖製作者:P. Picture,類別:圖書,價格:$17.99,頁數:784頁”> )

3,利用程式產生說明。

(大中型網站都這麼做)

4,使用高水準的說明。

(要考慮排名的轉換率,排在第一名的有時候不一定比第四名獲得更多流量,怎麼樣讓用戶最先點你的網站而不是別人的,就需要你多多注意)

Google 的這四點建議,我覺得就是寫 meta description 的最終解決方案。一定要多實踐,才能體會得到為什麼。

Search Console》裡儘管鉅細靡遺寫了很多,但是還有很多是點到即止的。像我在《Lynx 瀏覽器在 SEO 上的應用》裡寫的 Lynx 就是。

還有一些是要你自己去發掘的,像《我也談一下 nofollow》裡寫的 nofollow 屬性,《Search Console》是在很多篇文章裡從不同的角度談到了它的特點。很多條目是因為那件事情本無法仔細描述而沒有詳細寫,還有一些是因為不能透漏更具體的信息以免被喜歡 spam 的人利用。

Google 之所以把這些方法公佈出來,是想和這些給他提供內容的網站達成雙贏的局面。搜尋引擎應該明白的一個道理就是:搜尋引擎的內容來自於其他網站,如果這些網站都按照搜尋引擎提供的一個標準品質優化自己的網站,把自己有什麼內容都告訴搜尋引擎,哪些內容是重點都標示出來,就可以達到這樣的局面:

一,搜尋引擎檢索到高品質的內容給了用戶。

二,那些網站拿到了屬於自己,比作弊得來的還更好更多的 SEO 流量。

Google 其實就是用這樣的一種策略化解了原本過度的 SEO搜尋引擎之間的對立關係。這一點是國內的百度一直不會明白的。

這個品質指南其實 Google 對外宣傳的時候一直在強調的,也非常重視它的更新。告訴大家一個小技巧就是:一旦 Google 針對某個算法有更新,Google 也會在第一時間更新《Search Console》裡相關的條目,所以請隨時留意右下角的更新日期。有新的演算法參與排名,也會在裡面加上相關的內容,並給予你非常合適的指導。如在《豐富網頁摘要,讓你的網站與眾不同》裡說的微格式,Google 已經增加了這個內容的指導

再來談一下網路上的其他 SEO 資源。

因為 SEO 算法一直都是不公開的,所以 SEO 產業就沒有一個自己的標準。這就使這個行業內充滿了很多完全不一樣的觀點。對於新手,有時候一些觀點會讓你誤入歧途的。很多道理都可以自圓其說,但是可能完全錯誤的。

我觀察下來,發現還是應該去參考那些在一線的,有實踐經驗的人。有很多 SEOer,即使是新手,因為他們有自己的網站練手,也已經做得很不錯了。

做 SEOer,包括我,都要經歷一個階段:那就是做了很多自己認為是好的優化動作,但是流量就是不漲起來,排名也沒有什麼變化;感覺能用的都用上了,但是就是沒有起色。這個就表示你對影響 SEO 的因素還沒有了解清楚,還有就是不具備控制好這些因素的能力。一定要清楚的是:好的 SEO ,一切因素都是可控的。

接下來我會寫得勤快一點,把各類因素都揭示出來。(熱門課程:連啟佑-SEO 實務操作全攻略#3-SEO 進階實務

本文由 dcplus 數位行銷實戰家編輯
原文出處:dcplus 合作夥伴 WAWChina
【原文】【原创】怎么样去学SEO(三)

WAW夥伴介紹  張國平,杭州光年創始人和CEO。

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