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簡易 SEO 入門(三)|Astralweb

SEO,搜尋引擎最優化,搜尋行銷

SEO是在網路成功的關鍵因素

不斷變化的SEO

當搜尋引擎在1990中期開始出現後,手動提交內容(manual submittion),Meta Keywords Tag, 以及關鍵字堆砌都是必要的戰術。2004年開始,極儘可能地創造連結和錨點文本(anchor text),從部落格中購買自動的垃圾評論注射器(就是以前在無名小站看到的那些垃圾留言機器人),瘋狂創造內部連結的網站農場等等均可提升流量。 2011年開始,社群媒體行銷,以及專精於垂直搜尋成為SEO的主流方式。直到現在,搜尋引擎一路以來改進了很多規則,換句話講,十年前的SEO手法到現在反會成為傷害你網站的主因。

未來是不確定的,但在搜尋的世界裡,變化反而是一個常數。出於這個原因,SEO/SEM技術將會繼續成為企業維持競爭力的優先事項。這個邏輯很簡單:好的SEO可以為網站爭奪夠多的關注跟屬於網站的位置,而這些藉由知識跟經驗來努力讓網站成長的企業,將會得到他們應得的收穫:提高網站排名,更多的流量,知名度的提升,以及轉換率(訂單)的達成。

SEO 的一切都從一個小小的搜尋框開始。用戶通常使用搜尋引擎做以下三種搜尋(又稱Query):

  1. 資訊交易:例如購買機票,買化妝品,或是聆聽一首歌
  2. 信息查詢:查詢當下所需要的訊息,例如餐館資訊,一個樂隊的名詞等等
  3. 導航查詢:查詢特定的網站,例如查詢xx討論區,NBA首頁,Facebook的主頁等
SEO,搜尋引擎最優化,搜尋行銷

搜尋引擎主要的任務就是當用戶輸入查詢到搜尋框內,進而抵達該網站時,用戶能對於網站感到滿意。所以問問你自己,你的客戶會想要在網站上面看到什麼資料,並確保你的網站能提供以上的滿意資訊給用戶。

另一方面,SEO(搜尋引擎優化)的工作便是使網站便於讓用戶和搜尋引擎理解。即使搜尋引擎計算規則越趨智能化,它們仍然無法100%判斷與人一樣理解的跟閱讀網頁。SEO幫助搜尋引擎來找出每一個網頁是關於什麼,並且怎麼樣的搜尋結果可以對用戶有用。

SEO的謬誤

我們常常聽到人家這樣對SEO下評語:

“搜尋引擎本來就應該厲害到可以針對任何網站結構進行抓取,解析大量複雜和不完美的編碼,分析過後給予最適合的搜尋結果,而不是由一群沒有任何正規考試認證的SEO專家來告訴你應該要怎麼“優化”你的網站。”

But Wait a Second…

想像一下你在網上發佈了寵物的照片,一般人可能會將其形容為一隻“棕色的,小型犬,看起來像臘腸,喜歡在公園奔跑”。 另一方面,即使現今全世界最棒的搜尋引擎也很難將單純的一個檔案理解為以上的那些敘述。因此,你如何要讓搜尋引擎了解照片的內容呢? 幸運的是,SEO的規則跟技巧允許網站管理員提供搜尋引擎可理解的“線索”來理解照片。事實上,在你的網站內容中加入適當的結構是搜尋引擎優化是絕對重要的。

了解搜尋引擎的能力跟限制後,我們就可以正確的構建,格式化,並且正確地註釋網站內容,讓搜尋引擎可以完整的消化你的資訊。請記住,如果沒有SEO, 搜尋引擎就讀不到你的網站。

搜尋引擎技術的極限

各大搜尋引擎都在同一個大原則下運作,例如第一章的自動抓取,連結,以及在海量數據庫中索引內容。即便是在高度智能化的運作下,搜尋引擎中仍然隱含技術限制,並導致排名上的問題。我們列出下面最常見的幾項:

搜尋引擎在Crawling (抓取)and Indexing (索引)的常見盲點:

  • 在線表單:搜尋引擎並不擅長抓取或索引在線表單(例如登入資訊也算是一種)的內容,因此包含在表單內的內容很有可能會被隱藏起來。
  • 重複的頁面:使用CMS(內容管理系統)的網站通常會創建相同版本的頁面,這使得搜尋引擎在尋找原創內容上會遇到分辨不清的困難。
  • 代碼錯誤:如果一個網站的robots.txt抓取指令錯誤可能會完全阻擋搜尋引擎搜尋。
  • 薄弱的Link結構:如果網站的連結結構無法被搜尋引擎理解,則搜尋引擎有可能無法閱讀所有網站的內容,或是在抓取的當中,那些少數被抓取到的內容會搜尋引擎索引被視為無用或無關。
  • 非文本內容:雖然搜尋引擎越來越善於閱讀非HTML的文本,在RichMedia格式內的內容還是難以被搜尋引擎分析,這其中包括了Flash文件,圖片,照片,影片,音檔,和插件等等內容格式。

搜尋引擎在提供解答時會碰到的盲點:

  • 罕見術語:搜尋引擎無法將罕見術語跟常用字彙認知為同一個解答。例如“食品冷卻機器”實際上指的就是人們常用的“冰箱”一詞
  • 語言和國際化的微妙差異:瞭解您的潛在客戶會搜尋的詞彙並提供“絕對”的匹配,因為搜尋引擎有可能將些微的差異納入計算當中,例如“Color”和“Colour” 實際上指的都是“顏色”。
  • 不協調的位置定位:為許多的日本搜尋提供德文內容,或波蘭搜尋提供中文內容,這些情形是有可能發生的
  • 混合信號的誤導:例如某部落格文章標題為“我家也有美國迪士尼”,但文章內容實際在討論迪士尼的收藏等等。搜尋引擎不容易將這些信號作區別,而導致傳給用戶不相關或相關性低的搜尋。

確保你的網站內容有被搜尋引擎看見

獲取正確的,技術性的網站開發細節是很重要的。等到網站的基本結構都建立完成,你還是必須要推銷你的網站內容。由於搜尋引擎自己沒有公式來評論什麼內容是有質量的,因此搜尋引擎極度仰賴內容的相關性,和一些評估內容重要性的指標。搜尋引擎透過追蹤用戶的行為來衡量:用戶在網站上發現了什麼,做了什麼反應,有了什麼評論,並連結到何處…等等。所以,你不能只是建立一個基本功能都有的網站,你還必須寫出原創的,引人入勝的內容,並想辦法得到用戶的分享跟談論,這才是SEO的奧義。

本文由歐斯瑞編譯:簡易SEO入門(三)
原文出處:Moz.com

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