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你的影片行銷策略完整嗎?六招提升你的影片 SEO

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想想你一天中花多少時間看影片?當你在搭車、排隊買便當,或是工作到一半想放鬆一下時,滑滑手機就看了好幾個 Facebook 牆上的短片,也可能就連到 YouTube,不知不覺看了好幾支影片。

Cisco 研究指出,到了2019年,網路上的影片流量比重將從目前的64%躍增至80%。eMarketer 也預估,2019年的影片廣告支出將會成長到1400多億美元,尤其是行動影片廣告的成長更是驚人。

圖一:2013至2019年美國影片廣告支出成長率

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資料來源:eMarketer

製作影片並不難,也不需要花太多成本,甚至自己用免費工具就可以做出不錯的專業影片,或幾張照片或動畫就能變成一支有趣的影片(延伸閱讀:製作影片不求人!免費工具就能輕鬆做出專業短片),因此特別受中小企業歡迎。LSA 協會發現,2015年採取影片行銷的中小企業年增加了一倍。

圖二:2014 & 2015年使用影片行銷的中小企業成長率(以1萬美元行銷預算區分)

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資料來源:Thrive Analytics

影片行銷已成為行銷顯學。眾多企業爭相投入影片行銷,就是看準了它的效益。LSA 發現,大部分消費者看過影片後,都會採取某些行動,例如搜尋當地賣家的產品或服務、聯絡該公司、上該公司的官網或到店裡逛逛,而且七成的消費者最後都會購買。

圖三:消費者看完影片後的行動

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資料來源:LSA

用影片 SEO 提高搜尋排名的六個秘訣

雖然影片行銷可說是目前最受歡迎的行銷方式,但光有影片內容還不夠。如果 SEO 做不好,即使影片內容再有創意或有趣,也難以創造流量。目標式行銷網站 Target Marketing 網站分享了幾個用影片提高 SEO 的秘訣。

  1. 兼顧 Google 和 YouTube 關鍵字搜尋結果

使用最容易讓 Google 顯示 YouTube 影片的關鍵字類型,例如「如何做」、「教學」、「健身」等,記得把關鍵字放在標題句首,以利 Google 引擎搜尋,這樣影片比較容易出現在 Google 原始搜尋結果頂端。

  1. 涵蓋所有會被搜尋到的地方

影片標題、敘述、標籤、字幕,以及影片中用來增加互動的註解或卡片文字都是會被搜尋的地方,所以務必善用關鍵字,你也可以加入公司的網站或社群媒體,拉抬網站流量與排名。

  1. 使用相關的關鍵字

別把標籤塞滿關鍵字,遵守由長到短的順序,例如烹飪教學影片的關鍵字可以依序為「如何做印度麵包」、「做印度麵包」、「麵包」。公司名稱、品牌或產品名稱和人物名稱也可以加進去。

  1. 將影片嵌入至不同平台,刺激分享

在官網或社群網站上嵌入你的 YouTube 影片,YouTube 會一併計算這些地方的點擊流量,進而提高影片的 SEO。你也可以使用相關的錨點文字、開放嵌入影片的功能、嵌入社群追蹤按鈕,方便人們分享,增加不同來源的點擊率。

  1. 製作適合在行動裝置上播放的影片

YouTube 統計發現,目前有一半以上的影片觀看次數來自行動裝置,如果你的影片還沒考量到行動裝置,這是刻不容緩的工作。

  1. 為Rich Snippet內容選擇適當的關鍵字

Google 的 Rich Snippets 功能會針對使用者搜尋的關鍵字顯示該網頁相關的重點內容,例如產品規格或活動日期,所以這也是下關鍵字的重要地方。你可以參考台灣研究院這篇文章撰寫適當的標題與敘述。

記住這幾個要點,你精心製作的行銷影片就能夠被更多使用者看見,甚至提高公司網站與社群媒體的流量,達到一舉數得的功效!

 

(延伸閱讀:製作影片不求人!免費工具就能輕鬆做出專業短片)

關於 dcplus 編輯團隊-令狐清

dcplus 編輯團隊-令狐清
「愛抒寫、愛放空、愛問怪問題的怪怪人」

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