首頁 找知識 搜尋行銷. 談《文章投稿》對 SEO 的影響,文章投稿會傷害 SEO 嗎|Harris 先生

談《文章投稿》對 SEO 的影響,文章投稿會傷害 SEO 嗎|Harris 先生

dcplus 聽知識

文章投稿,SEO,部落格

這篇文章要談論的主題,是針對"部落格、內容型網站、媒體平台"會面對到的  SEO 議題,如果你有經營部落格,或經營像"數位時代、愛評網"這樣的媒體網站,文章投稿這個議題將會與你息息相關。

經常擁有自家部落格的網站經營主,會想要把自己的文章投稿到更大的媒體平台,藉此來獲得更多的流量、提高品牌知名度,也藉此獲得反向連結。以我來說,我有在 dcplus 做投稿行為,這種行銷操作在國外也非常盛行,在國外我們叫做 Guest Blogging(客座部落格投稿)。

文章投稿,SEO,部落格

但往第三方平台做投稿行為,是否會傷害 SEO 呢?這篇文章我將娓娓道來。

先談文章投稿,在網站行銷上有甚麼樣的好處

假設你經營美食的部落格文章,你會希望你的文章出現在愛評網首頁曝光一天嗎?我想,答案肯定是 YES!

藉由在第三方平台的露出,你可以得到更多的品牌曝光,甚至也能藉此獲得反向連結,來為自己的 SEO 加分,我們來統整一下投稿到第三方平台究竟有甚麼好處…

  1. 接觸不同的客群,拓展自己的 TA
  2. 藉由第三方平台來得到更多的流量
  3. 藉由第三方平台來做品牌行銷,更多的品牌曝光
  4. 藉此獲得反向連結,為 SEO 加分

看起來好處多多,但事實上狀況真如我們所想嗎…?

談 SEO 在文章投稿中的實際狀況

在"理解 Google Panda:網站內容對 SEO 的影響"一文中,我們有提過 Google Panda 這個演算法,非常重視網站內容是否優質,而定義優質的其中一個項目就是內容"獨創性"與"原創性"。但是當你將文章投稿到第三方平台後,等於在這個網路上存在著兩篇一模一樣的文章,反而你的文章便失去了獨創性,若操作不當是有可能會傷害你的 SEO。

文章投稿,SEO,部落格

比方說,你將"一分鐘學會怎麼使用吹風機"這篇文章投稿到 yahoo 新聞,Google 會抓到兩個網站上有一樣的文章,而當使用者搜尋"怎麼使用吹風機"時,Google 只會顯示其中一個網站在搜尋結果中(另外一個網站則會被認定為非原創),也就是說…,如果投稿操作不當,你的文章在搜尋引擎曝光的狀況會大大的減少,甚至完全沒機會曝光。

文章投稿,SEO,部落格

上圖為我將"非技術人員也能看懂的《meta robots、robots.txt》"這篇文章投稿到 dcplus 後的流量狀況,Goolge 已認定我的內容並不是原創,並且投稿後影響到我這篇文章的 SEO 流量,在今年六月底開始明顯下滑,不管怎麼搜尋,都只會出現 dcplus 的文章,我的這篇文章已消失在搜尋結果中。

另外一點,基本上你投稿一篇文章出去,會影響排名的只有該篇文章而已,Google  很少再逞處投稿而造成的重複內容,它並不會影響你整個網站的排名狀況。(除非你一瞬間在另外一個網站上稿了大量的文章,這樣的行為會讓 Google 覺得很詭異,基本上我們合理的做投稿工作,是只會影響單篇文章的)

談解決方案之前,我們先談 Google 如何看待內容原創性

事實上當 Google 在兩個不同的網站,抓取到一樣的內容時,他會開始使用演算法判定,哪一個網站才是文章的原作者,假設 A 網頁被判定為內容的來源與原創出處,那 B 網頁的排名則會受到影響。 Google 並不希望在搜尋結果中呈現相似的內容給使用者,這會影響使用者經驗。這個重點我在 "別讓重複內容傷害你的 SEO"也曾經提到過。

那 Google 究竟怎麼判定哪一篇文章為原創內容?基本上就實務觀察…,有兩個主要因素…

  • 文章發布的時間

如果有同一篇文章出現在三個不同的網站,但你的這一篇是最早發布的,那 Google 很有可能會認定你為內容的原創者。又假設你的文章被認定為最初的原創作者,即使進行投稿,或文章被別人抄襲,你的 SEO 也不會受影響。

  • 網站權重

即便你5月發布文章,7月投稿到數位時代,即便 Google 認定你是原創作者,但數位時代與你網站的網站權重差異太大,Google 已經認定它是一個優質、對使用者有幫助的好網站,所以你在搜尋引擎的曝光還是會被數位時代給壓下去,而影響你該篇文章的排名。

上面是實務上最常見的因素(除非你是美食文章你投稿到內衣服飾相關的網站,這種情況例外,因為內衣服飾與美食毫無相關性),但不論如何,我們沒辦法控制  Google 會認定哪個網站的內容才是原作者。

那究竟該怎麼做文章投稿,才不會影響 SEO 呢?

結論來說,文章投稿仍然是非常棒的行銷方式,我個人到現在也還在做,這篇文章我並不是要阻止你投稿!而是要用正確的方式去操作…。

以下我提出幾個解決方案及操作該注意的細節:

  • 將發布時間與投稿時間拉開(務必要做)

將自己文章的發布時間與投稿時間拉開,"也許"會讓 Google 認為你是原創的內容,舉例來說,若你是今天發布文章,建議數周後、甚至一兩個月後再去做投稿。請注意我強調的"也許"…,這樣做法確實沒辦法百分之百保證你會被認定為原創,但建議還是要做。

  • 請對方協助使用"canonical"語法 (實務上不好執行)

這個做法非常非常的難執行,但也是方法之一,我在"別讓重複內容傷害你的 SEO"中有提到過,canonical 標籤的用法,能夠解決重複內容的問題。但我們會做投稿,通常是因為對方的網站平台比我們來的大,他們也不太可能配合我們做 canonical 標籤,況且這樣等於他們放棄掉這篇文章 SEO 的價值…。

  • 另規劃出投稿的文章類型(目前我的採取做法)

有些內容是容易得到較多的搜尋引擎曝光的,因為這些內容的關鍵字布局相對較精準,而有些文章則適合去做投稿,比方說:

1."理解工作階段的定義"、"理解跳出率與離開率的定義",這樣的文章標題及內容富含著明確的關鍵字布局,也符合搜尋者的搜尋用字,使用者可能會搜尋工作階段的意思、定義,也會搜尋跳出率定義、離開率定義。

2."七個步驟,學會 Google Analytics 網站分析",這篇文章的關鍵字布局較模糊,因為較不會有人搜尋"網站分析 步驟"、"Google Analytics 專業分析"。(但這篇文章的內容事實上是很優質的,對使用者也很有幫助,只是它的關鍵字布局相對來說,較沒有機會在搜尋引擎曝光)

在上面兩個例子來說,我會選擇用第二點所提出來的文章去投稿,這類型的文章,曝光在第三方平台,能夠有效觸及更多客群,建立品牌信任及反向連結,相較之下即便因為投稿而失去 SEO 曝光機會,也是可以接受的。

總結 – 到底要不要做文章投稿?

結論來說,我還是會很推薦利用投稿來擴展流量規模及品牌曝光,但 SEO 的細節還是要注意,免得一些能帶來高流量的文章,失去了為你帶流量的機會,盡量拉開自己網站發布文章的時間以及投稿的時間,並且細細的規劃,哪些文章適合投稿?哪些適合留在自家網站?(當然,如果你的網站權重本身就很高,其實不用太擔心投稿…Google 自然會認定你為原創內容)

最後,從行銷層面思考,投稿是不能太氾濫亂投出去的…如果你的文章隨處可見,那訪客就沒有來你的網站閱讀的理由了,以我來說,我平均撰寫5-10篇文章,才會投稿出去一篇,因為我希望我的讀者還是能回到我的部落格來閱讀我的內容。

關於 Harris先生

Harris先生
大家好,我是 Harris,目前在阿物國際從事 SEO、網站優化相關工作,具有Google Analytics 以及 Adwords 認證,主攻網站行銷、SEO、Google Analytics。

大家都在看

廣告發佈 24 小時就刪除!短暫內容行銷興起,有哪些優勢與爭議?

廣告發佈 24 小時就刪除!短暫內容行銷興起,有哪些優勢與爭議?

自去年開始,許多時尚品牌紛紛清空曾在社群媒體上發布的內容,如 SAINT LAURENT、CELINE、Chloe 都將舊文清空,BOTTEGA VENETA 更是刪除整個 Instagram 帳號,揮別 300 萬粉絲。它們為何這麼做?

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報

您希望收到哪些資訊呢?