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【社群行銷】PPAP 的3大爆紅關鍵要素?能為社群經營帶來什麼幫助?

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PPAP,短短一分鐘洗腦歌曲僅一週時間便出現許多各種不同翻玩版本,甚至有人說這位中年大叔 PICO 太郎的《PPAP》將超越韓國大叔 PSY 的《江南 style》:

原始影片9/17在 Youtube 發表後,台灣於9/27與9/28強颱梅姬帶來的兩天颱風假達到熱度高峰,不只網紅拍片模仿搞笑,連一般民眾也爭相翻玩,如同之前國外發起為漸凍人募款的「冰桶大挑戰」一樣引起全球模仿熱潮。即使風頭已過仍有相關新聞,如【洗腦片】女警跳 PPAP 變「阿婆哄騙」或是最好笑的版本!台版《PPAP》94狂

「PPAP」(Pen-Pineapple-Apple-Pen)創作者為日本中年歐吉桑ピコ太郎(PIKO 太郎),DJ Piko 太郎為虛擬人物,是由日本搞笑藝人古坂和仁扮演。PPAP 在國外知名網站9GAG 點閱超過5千萬人次,超越原本 Youtube 發佈的原始影片,最主因就是影片集合了所有爆紅影片3大元素:簡單新奇好玩

要將簡單、新奇、好玩融為一支影片並不簡單。重複洗腦的節奏、蘊含日本外來語文化的搞怪歌詞、讓人想翻玩拍攝的原創內容,即使不懂歌詞或梗的由來為何也無妨,爆紅影片最重要的就是不懂也覺得好玩想玩

藝人也加入這波熱潮:

BII 畢書盡

TWICE 周子瑜

網路紅人也自拍各種搞怪、鬧事版本,蔡阿嘎林進 飛醺卑鄙 fashion baby 等按讚數破百萬的網紅也都抓住這波熱潮:

蔡阿嘎緊身衣版

林進+小A 辣版

網紅多半都是慢慢累積自身作品,有些網紅如同等待大浪(時事)的衝浪手;也有少數自行製造浪潮如 PPAP 這般,前者通常是拍了某支影片特別引起共鳴,網友大量轉分享後開始爆紅;後者則需天時地利人和各方條件配合才可能爆紅與長久。兩者各有優缺,前者若無特定風格很快就會隨著熱潮被遺忘;後者需有自己風格+不斷創造話題才能吸引粉絲持續關注成為自媒體

自媒體努力創造出一定數量粉絲與自身特色後,如何結合商業創造價值又是另外一門學問,許多網路紅人常在合作接洽上遇到難題與阻礙。

許多努力經營社群的小編想問:如何創造 PPAP 這樣爆紅影片讓人主動模仿,產生話題行銷?

其關鍵問題核心是:創造這樣一波熱潮目的為何?

有沒有可能增加知名度?當然可以;能否藉此獲利?當然也可,說到底,產品與品牌經營粉絲頁最終目的都是創造名利,不能兼顧雙收至少要取其一。很多社群之所以經營無效是因為認知錯誤,經營社群的核心價值在於議題的經營而非受眾(粉絲)的經營

要讓消費者掏錢購買究竟是一支爆紅影片還是產品本質?答案顯而易見是後者。爆紅影片有其行銷力,幫助消費者認識產品並產生興趣,但關鍵還是產品本身競爭力,無論實體產品或服務,價格是否比競品低?是否用過都說好?如果今天不是因產品本質創造的話題,那麼影片有再多點擊與瀏覽人次都只是數字漂亮而已,創造話題關鍵永遠都在產品本身

全聯福利中心為例:因為米品特價活動而以陶淵明為發想,創造出「不為五斗米折腰,也不八豆腰」的文案,巧妙結合之前風行過惡搞名人圖像與大部分人國高中學過的古文作為廣告標語,PO 文短短一天24小時獲得1.6萬人按讚、3,915人分享的超高觸及。但如果同樣的創意卻搭上競爭力不足的產品,引發話題後粉絲也不會有後續的實際行動,有梗的內容仍有賴產品自身的競爭力,才能在爆紅後將焦點轉回產品上。

自媒體,社群行銷,PPAP

圖片說明:全聯最新的米品特價粉絲頁 PO 文引起話題
圖片來源:全聯福利中心粉絲頁

 

結論:

先將時間心力專注於打造好的產品,確定有其競爭力優勢後,再從行銷著手才可能獲得加乘效益,創造知名與與實際獲利。若只想著獲利,大多是不會成功的,因為沒有人喜歡商業味過重的內容,只有商業味而沒有趣味就只是一般廣告,要高觸及與轉換?唯一解就是多下廣告預算。

行銷與包裝方式很重要,好的行銷與包裝可以讓你事半功倍,但產品本身才是決定行銷成敗的關鍵價值。

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