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社群行銷視頻優於照片|酷哥康 sir

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根據 Quintly 的最新研究顯示,Facebook 的粉絲人數繼續呈現增長,但是品牌透過 Facebook 貼文的數量正在下降,Facebook 上前 30 大品牌發送視頻(54.9 %)的數量已經超過照片(45.1 %),這些品牌包括 Coca-ColaSkittlesMercedes-Benz BMW 等。 

研究顯示,大品牌仍然能吸引新的追隨者,2016 年上半年 Facebook30 大品牌,每個品牌平均獲得約 34.4 萬名新粉絲,粉絲平均總人數從 3816 萬增加到 3850 萬。根據 Quintly 的分析,Facebook 仍然為強勁的平台可以為大品牌帶來行銷效益,因為這裡是粉絲們經常活動的基地。

然而研究發現,30 大品牌的貼文數量正在穩步下降,從 2016 1 月的 150 則,六月下降至不到 100 則,下降幅度超過 30 %。這樣的現象很可能是,貼文關注度被大量的 Facebook 用戶所淹沒,唯有更好地內容才能帶來粉絲們更頻繁地互動。值得注意的是,今年上半年排名前 30 大品牌發布更多的視頻,已經超越照片。

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照片與視頻:哪些內容效果最好?由於視頻內容能吸引更多人,提升共享的意願,比圖像或文字傳播能容納更多、更好、更生動的訊息。視頻為最吸引人的內容形式之一,品牌發送視頻內容應該注意,內容是方便共享的,傳出的訊息是更加廣泛的,社群平台的互動模式主要包括分享和評論等,不包括表情(讚、愛、哈哈、哇、傷心和憤怒)。Facebook 的粉絲數量仍在繼續增長,粉絲們還是非常值得被激活的,如何恰當使用視頻激活粉絲們的互動?是行銷人員的新課題。

關於 酷哥康 sir

酷哥康 sir
知名部落客(第四屆華文部落格大賽商業應用類決選入圍) ; 網路行銷顧問及講師,媒體資歷 30 年數位行銷 15 年,民國 98-100 年曾任經濟部中小企業處縮減數位落差計劃及推動地方型企業 ICT747 飛鷹計劃顧問 ; 資深數位行銷講師曾受政府及民間企業邀約演講(新北市政府、高雄市政府、聯合報、經濟日報、林務局、桃竹苗職訓中心、遠傳和動腦雜誌等) ; 數位行銷專欄作家(動腦雜誌、udn.com 和 smart M 電子商務網等)

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