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Product Update | 一次看懂 ! Facebook 優惠領取廣告 (Offer Ads) 全面解說

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Facebook 在不久前為優惠領取廣告做了一些更新,特色也相當明確,所以也有不少人來詢問此種廣告的細節。因此,我們規劃了這篇文章,為你介紹優惠領取廣告的特色、類型、呈現與互動、建立方式與素材規格,一次全面性的參透這個廣告型態

一、優惠領取廣告的特色

為什麼要使用優惠領取廣告,而不只是用連結點擊廣告來宣傳促銷活動呢 ? 以下跟你分享三個優惠領取廣告的優勢 :

1. Facebook 會在用戶領取優惠的時候自動儲存或寄信,方便用戶日後尋找。連結點擊廣告才沒有這麼聰明呢 !

2. 用戶會收到優惠的提醒通知,簡直就是再幫廣告主免費宣傳一次。

3. 優惠貼文的設計跟其他貼文的樣式不同,讓用戶一眼就看出有好康,進而被吸引。

二、優惠領取廣告的兩種類型 : 線上使用的優惠與在實際店面使用的優惠

優惠領取廣告主要分為線上優惠線下優惠兩種類型,若是點了線上優惠的圖片、行動呼籲按鈕等處會連到外站,但如果點到最後畫面按下來的「查看優惠詳情」,會連到 Facebook 中的的優惠頁面;若是點了線下優惠,網頁將會連到 Facebook 中的優惠頁面,讓用戶看更多商品與優惠的訊息,同時也會寄送優惠通知到用戶的信箱,提醒用戶使用這個優惠。

不過如果你的優惠想要在線上跟實體店鋪都可以使用,那 Facebook 還提供一個「兩者皆可」的選擇,讓你可以在這個優惠中輸入線上與實體優惠的代碼。Facebook 會在用戶領取優惠的時候,帶用戶到網站上的時候也寄一封信給用戶。這封信中就會包含線上與實體優惠的代碼,讓用戶可以自行決定要怎麼利用。

另外,這三種類別的優惠都可以設定下列四種折扣類型 :

  • 折扣百分比 – 為消費者的結帳總金額給予折扣(例:情人節系列商品全面八折)
  • 折扣金額 – 為消費者的結帳總金額扣除部分金額(例:配件產品全部折價 $50 美元)
  • 買一送一 – 消費者購買特定數量的商品或服務後,即可免費獲得商品或服務(例:購買 3雙襪子,再免費贈送1雙)
  • 免費贈品 – 消費者可以獲得你指定的免費商品或服務(例:免運、凡購買即贈送賀年小禮)

三、優惠領取廣告的建立方式

建立優惠領取廣告有兩種途徑,分為先在粉絲專頁前台建立貼文之後再利用廣告系統針對優惠貼文投放廣告,以及直接在廣告系統把一切建立好的這兩種。以下我們分別說明這兩種建立流程

1.先在粉絲專頁前台建立貼文之後再利用廣告系統投放廣告 (優惠領取貼文)

第一種方法是先在粉絲專頁建立優惠貼文。編寫粉絲專頁動態的地方,有個區塊叫做「建立優惠」。點選這邊就會開啟優惠編輯的介面。

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建立優惠的第一步需要選擇你的優惠類型,包含上文介紹的網路使用的優惠、在實體店面使用的優惠,或是兩者皆可使用的優惠。

選擇了優惠的類型之後,畫面下方會出現不一樣的設定欄位讓你填寫。

在素材的部分,你可以使用相片或影片,也可以用輪播格式來讓你的優惠活動更加吸引人。把你的文案和優惠碼填寫好之後,就可以發布優惠了。

發佈完這個優惠之後,你可以直接透過粉絲專頁前台來加強推廣貼文,或是到廣告後台選取這個貼文,選用連結點擊或是貼文互動的行銷活動,並且優化貼文參與互動、連結點擊、網站轉換(限線上優惠)或是曝光次數。按一般的廣告設定流程,就能把廣告遞送出去。

2.直接在廣告系統把一切建立好 (優惠領取廣告)

另一個途徑是從廣告系統開始建立優惠領取廣告。在行銷活動中選擇「互動率」之後,下方會出現「優惠領取」。接下來就可以在廣告組合的層級設定優惠內容、預算、受眾、競價等,再到廣告層級放入素材,就能送出廣告了。

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至於哪一種建立方式比較方便呢?其實這跟你想要優化的目標與使用的功能有關。直接建立廣告的話,只能優化貼文參與互動、連結點擊或網站轉換,曝光次數就不在選項內了。另外,如果你想要給每個領取優惠的消費者不同的優惠代碼,那你需要用第二種方式刊登廣告,因為目前粉絲專頁前台的優惠領取貼文功能,沒辦法讓你輸入各個消費者專屬優惠代碼

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下表為你整理兩種途徑的同異之處,希望能更加一目了然。

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四、素材規格

優惠領取廣告的素材建議規格與連結貼文無異,以下是規格的內容 :

  • 建議圖像尺寸:1,200 x 628 像素
  • 圖像比例:1.9:1
  • 優惠標題:25 個字元
  • 內文:90 個字元與

看到這邊,相信你已經瞭解優惠領取廣告的特色、類型、呈現與互動、建立方式與素材規格。Facebook 廣告的功能時時刻刻在變動,如果你發現有些地方已經根本文介紹的不一樣了,歡迎在下方留言告訴我們,我們會整理起來,再跟大家進一步更新。希望本次的產品介紹,有成功讓你更完整的瞭解優惠領取廣告,進而發想出運用的策略。

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