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如何在 WordPress 上安裝 Facebook 像素,並增加貼文自然觸及人數 (Organic Reach)

我想你應該也知道,要弄好網路行銷,總是得追蹤好多好多的數據,藉此得到一些有用的 Insight,才知道網站要如何改善。當流量從臉書導到網站,這個流量的追蹤,靠的就是臉書像素 (Facebook Pixel)。藉由臉書像素,我們可以記錄造訪網站的每個人,還可以記錄訪客在網站上的種種行為。

紀錄什麼樣的行為?

舉例來說,我們可以設一個臉書像素,這像素的啟動條件是,當訪客在網站上停留超過 30 秒,就將該訪客記錄下來。

為什麼要這樣?

因為一個在網站上停留超過 30 秒的訪客,明顯比一個進來之後 3 秒就跳離的訪客,對你的網站更感興趣。透過臉書像素,我們可以將訪客加以分類,然後在之後的臉書廣告中,針對這些對象進行火力全開的再行銷

但是,我要講的,不只是這些

我絕對不是要教你怎麼花更多的錢,而是要教你如何超有效率的運用每一筆花費。

用臉書像素對訪客進行再行銷,說穿了只是最基本的網路行銷技巧而已。背後的道理很簡單,就是抓住對你的網站內容感興趣的人,加強火力打廣告。這些你都會。但你知道,臉書像素可以有效帶動粉專貼文的自然觸及率 (Organic Reach) 嗎?

自然觸及率… 意味著什麼?

一個粉專如果有高的自然觸及率,就代表可以用更少的花費,將內容推播給更多的人,也就是說,能降低廣告開銷,節省預算。聽起來有點夢幻,是的。在我想通這個道理之前,我也覺得很夢幻。

今天我要跟大家分享的,是一套具有明確步驟的行銷策略,教你藉由臉書像素,鎖定有興趣的族群再行銷,以增加轉換率,並有效帶動粉專貼文的自然觸及率。

講完這套行銷策略,最後會教大家如何在自己的 WordPress 網站上,安裝 Facebook 像素。

且讓我一步步解釋…

為什麼要安裝臉書像素

理由1. Retargeting 鎖定有興趣的客群再行銷

一般而言,消費者往往要先在知道你是誰,知道你的評價如何,才會想要跟你買東西。在網路行銷也是如此,消費者通常要接觸到廣告 N 次,才會漸漸產生購買意願。這個 N,大約是 3-5 之間,依不同產業而有所變化

這說明了,有很多潛在客戶,是不會第一次看到產品就購買的。然而如果他點擊了你的廣告,進到你的網站,這絕對要列在潛在客戶的名單裡面。而臉書像素的功能,就是紀錄這些潛在客戶,讓我們能夠對這些人,進行多次的曝光。

分類與篩選潛在客戶

自從臉書像素改版升級之後,它的功能又更多了。(「Facebook 像素」是它的新名字,舊名字是「轉換追蹤像素」。) 除了紀錄誰造訪了你的網站之外,還能紀錄這些人在網站上有了什麼互動,對潛在客戶進行再篩選。例如,如果有人點擊了某連結,或是在網頁上停留了多久時間等,都可以紀錄下來,讓人可以極為精準的分類並篩選潛在客戶。

設置動態廣告,讓臉書幫你自動再行銷

相信大家都有這樣的經驗,在逛完某些網站之後,臉書廣告就自動顯示了剛剛逛的商品。這是臉書的「動態廣告」(Dynamic Ads) 功能。臉書能夠讓你上傳產品目錄,並且對有點擊過的人,繼續曝光該產品,讓再行銷變成自動化的機制。

理由2. 增加自然觸及率(Organic Reach)

臉書像素跟自然觸及率有何關係?

「自然觸及率」,對許多臉書廣告新手而言,是非常頭痛的課題,想改變也改變不了,只能無言以對。很多粉絲專頁到最後就是小編一個人自言自語,配上幾個出來按讚的假帳號。其實,自然觸及率如此令人頭痛,也是有它的道理。

在臉書上,你的貼文表現成績,會決定自然觸及的人數。

一篇貼文越受歡迎,臉書就會幫你推給越多的人。同時,你的下一篇貼文章,也會被臉書推給更多人。相反地,如果你的貼文盡是不受歡迎的廣告,那麼臉書會持續降低你的自然觸及率。到了最後,就算你有廣大的粉絲,貼文仍然獲得不了多少讚

然而,這是可以補救的,而且關鍵就在於 Facebook 像素這個工具!

要提升自然觸及率,絕對不是一個簡單的工作。而且,必須要有明確的策略。

我的策略如下:

首先,要重新思考,你的目標族群,喜歡看什麼樣的內容,儘量減少令人反感的內容。

接著,花點錢來推廣貼文,並將流量導到已安裝 Facebook 像素的網站,透過像素將這些潛在客戶紀錄下來。經過優化,一個網站點擊應在 NT$2 以下。

之後的每篇新貼文,都要花點錢推廣,將內容先推給那些已經造訪過你網站的人,因為這些人已經是對你的內容感興趣,且是最有可能和你貼文互動的人。而且,還要在發布貼文時,就馬上推廣

當你的每篇貼文都能夠在短時間內引起人們的興趣,自然觸及率就會提升了。

說了這麼多,如果你還沒裝臉書像素,趕快將以下步驟學起來吧!

Facebook 像素安裝教學

免費外掛載點:PixelYourSite

整體步驟如下:

  1. 去臉書廣告管理員的 Facebook 像素頁籤
  2. 建立像素
  3. 記下像素 ID
  4. 將像素 ID 貼到 PixelYourSite 的外掛設定區
  5. 照著我的方式設定外掛
  6. 完成

首先這是臉書廣告管理員/像素頁籤的畫面,請點擊「建立像素」

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輸入你的像素名稱,並按「下一步」

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看到這畫面時,選擇「複製並貼上程式碼」

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接著找出你的 Facebook 像素編號,複製下來

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然後貼在 PixelYourSite 的外掛設定區

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PixelYourSite 免費版有提供這個 General Event 讓人設定,就是可以篩選掉一些不小心點擊進來的訪客,只保留對網站內容比較有興趣的訪客。像新手站長的設定就是篩選出待在網站上超過 5 秒的訪客,對訪客進行初步的過濾。

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往下捲動,這裡可以選擇哪些權限的會員,是不會觸發像素的。像我是把管理員相關的通通都打勾,這樣就不會讓自己人在上網站的時候一直觸發像素囉。

不過,在測試期間,可以先都不要打勾,等確定有安裝好像素之後,再打勾管理員的選項。

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最後要記得打勾 Activate 的選項。

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透過以上流程,像素就安裝好囉。可以透過 Facebook Pixel Helper 這個 Chrome Extension,來確認像素是否有安裝成功。

以下是我的安裝成功畫面:

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