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Video blog 視頻影響力!為什麼網紅都愛 Vlog?

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Vlog 是 video blog(視頻部落客)的簡稱,可以簡單理解成視頻版的部落客。廣義而言,所有個人部落客的視頻都可以被稱為 Vlog,但作為一種短視頻類型,Vlog 特指那些互動性和記錄性更強的視頻。

Youtube 的官方數據顯示,自 2013 年以來,平台上的 Vlog 部落客每年都在倍增。Vlog 部落客大多是 20 出頭的年輕人,在同齡人還在上大學,思考自己的職業道路的時候,Vlog 部落客已經有了幾百萬粉絲,通過視頻就年收入上百萬。Vlog 為什麼這麼受觀眾歡迎?

Vlog 到底有多火?

在 Youtube 上搜索關鍵詞 “vlog”,會出現超過 8860 萬條視頻,75 % 的視頻長度在 4 分鐘以內,人氣最高一條的 Vlog 視頻時長 3 分 46 秒,播放量將近 2000 萬。

“one day in my life(我的日常)”,就是一種典型的 Vlog 標題在 Youtube 上搜索這個標題,會出現多達 3800 萬條視頻。大多數部落客都以 Vlog 的形式記錄了自己學習、旅行以及社交的日常。

另外一種典型 Vlog 則是談話類 Vlog,它的場景十分簡單,基本為部落客一個人對著鏡頭純聊天。但這種單機位直視鏡頭的拍攝手法,給了粉絲一種強烈的“對話感”,也許這個 Youtuber 有上千萬粉絲,但每個粉絲在觀看她的 Vlog 時都會覺得,這是一支為自己而錄的獨一無二的視頻。

近日,Youtube 網紅 Nic 在周末的 Vlog 視頻中,告訴粉絲們她患上了多發性硬化。這是一種樞神經脫髓鞘疾病,至今未有有效的治愈方法。

Nic 以痛哭開始這段 Vlog,並隨後在視頻中坦言,“從確診到現在已經兩個星期了,我一直想通過視頻告訴大家這個消息,但每次我打開攝像頭就會忍不住哭起來,現在我想,那也沒關係,就讓大家看著我哭吧,畢竟自然的狀態才是 Vlog”。

這支 Vlog 的點擊量在 24 小時內就達到 20 萬,包括 Dailymail 在內的外媒也進行了相關報導,Vlog 的跨媒介影響力正在凸顯。而 Vlog 的火爆與網紅產業的成熟有密不可分的關係。

網紅們為什麼要拍 Vlog?

在 Vlog 出現之前,Youtube 網紅們和粉絲互動的方式很局限,基本只有評論互動和私信互動這兩種。而隨著粉絲數量的不斷增多,每天評論和私信他們的人也越來越多,Youtube 網紅們每天花在回复上的時間一直在增加,但粉絲對互動的滿意度卻降低了。因為 Youtuber 沒有辦法回复每一條信息,而且很多粉絲信息其實是重複的。

比如 Youtube 網紅 Jenn,她在一次購物分享視頻中,提到了對自己影響很大的一本書。作為一個時尚部落客,在此之前,她跟粉絲的分享基本都局限在時裝和彩妝領域,這是她第一次跟粉絲分享時尚以外的內容。但就是這一句話的分享,卻引起粉絲的瘋狂互動,他們紛紛留言甚至私信 Jenn,希望她能分享更多有趣的書。

Jenn 剛開始選擇置頂某條回复,以及視頻描述中插入更多信息,以減少重複性的回復工作。但現實情況是,大多數粉絲只會觀看視頻而不會認真閱讀視頻描述,更別提逐字逐句查看評論內容了。

抱著試一試的心態,Jenn 錄了一支視頻,分享了自己的書單,也回答了其他幾個粉絲們經常提的問題。為了區別於自己的其他視頻欄目,她在視頻中穿著睡衣素顏出鏡,後期特效也十分簡單。這個“原生態”的視頻發布之後大受歡迎,在 24 小時內點擊量就突破了 30 萬,而當時的她只有 10 萬+粉絲,大量播放量是通過轉發獲得。

早期的 Vlog 視頻就是從這種粉絲問答回复類視頻衍生而來,最初只是網紅們用來加強和粉絲互動的一種視頻欄目,大多數為不定期更新。但因為十分受歡迎並且製作簡單,Vlog 開始在 Youtuber 中流行起來,甚至出現了專門錄製 Vlog 的部落客。

Vlog 的種類也越來越豐富,美食 Vlog、旅行 Vlog、運動 Vlog,最近還出現了早睡早起 Vlog 和生病 Vlog,播放量都在百萬級。

更高的互動性和更低的製作成本,是 Youtuber 青睞 Vlog 的重要原因。

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 Vlog 達人BOY-Hans

中國也開始出現 Vlog 部落客潮,在微博上有 33 萬粉絲的優酷遊戲解說達人中國 BOY-Hans,就是其中之一。他的 Vlog《你有見過酒店的廁所是這樣的嗎?》播放量高達 66.3 萬,是 B 站上播放量最高的 Vlog 視頻,他的 B 站粉絲也已經突破百萬。

在開始 Vlog 之前,中國 BOY-Hans 發布的視頻基本都是遊戲錄播,平均播放量在千位數徘徊,而自從 2015 年 7 月開始上傳Vlog,播放量猛增,從 3.9 萬增至 66 萬,現在他的視頻播放量基本穩定在 40 萬+,B 站上所有視頻的播放量已經超過 1.3 億。

為什麼 Vlog 受粉絲歡迎?

普通用戶為什麼會願意觀看這些製作 “並不精美” 的視頻呢?在像 Instagram 這樣的圖片類社交媒體上,人們總是傾向於展現自己的美好形象,但這種形像是很有距離感的,因為沒有人能時刻保持完美。和電視真人秀一樣,Vlog 滿足了人們的好奇心和窺視欲。

因為 Vlog 展現了網紅們美好生活的背後一面, 為了拍日出,他們可能要凌晨 4 點起床,背著沉重的相機和腳架走山路;為了美美地出現在鏡頭前,他們每餐都吃得很清淡,每天都要在健身房待兩個小時。

歸根結底,Vlog 受粉絲歡迎的最重要一個原因就是,大眾對 Youtube 網紅的期待與傳統明星截然不同。

依托著專業的公關團隊,明星在公共場合的發言往往是謹慎、理智而相對中立的,這的確營造了一種可信賴的、專業的形象,但也讓明星和普通人之間的距離變大了。而網紅就是介於明星和普通人之間的產物。

和明星類似,網紅也會在公開場合表達自己的觀點,但他們的觀點往往只代表個人,而且表達方式也更輕鬆隨意,甚至暗含著一些不雅詞彙和吐槽。比如在 Youtube 上很火的情侶組合 Jeana 和 Jesse,就是憑藉吐槽 Vlog 走紅。從天氣到交通,從明星到網紅“同事”,任何話題在他們嘴裡都變得又喪又有趣,他們在 Youtube 上的粉絲已經突破 940 萬。

就連他們的分手視頻也受到熱捧,在視頻中他們一如既往地互相吐槽,並且表示兩個人分手了也還是事業上的好夥伴,今後會繼續合作為大家帶來好看的 Vlog。截至目前,這支 Vlog 的播放量已經超過 1400 萬。

南加州大學的一項調查顯示,13-18 歲的青少年是 Youtube 的主流訂閱用戶群體,親密感和原創性是他們關注某個 Youtuber 時,最重要的參考因素。

Vlog 最突出的特點就是它的即時性和隨意感,網紅們素顏出鏡的樣子也會不經剪輯就以 Vlog 的方式發佈出來。他們可以在Vlog 中嬉笑怒罵,甚至暴露缺點,粉絲們不會因此取關,反而會覺得這些缺點讓他們更加人性化,感覺自己和他們更親近。

Variety 雜誌的一項調查顯示,青少年對 Youtube 網紅的情感依戀度是傳統明星的 7 倍。他們可以為明星而狂熱,但卻會跟 Youtube 網紅傾訴自己的煩惱。這兩種情感表達所涉及的情感維度完全不同,人們可以跟泛泛之交開玩笑,卻只會和至親好友傾訴苦惱。

借助著 Vlog,網紅們對青少年的影響力正在超越傳統明星。

本文由 dcplus 數位行銷實戰家編輯
原文出處:为什么网红都爱Vlog?
【作者】南七道

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