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如何抓住眼球?四個藉由圖像內容改善社群經營成效的方法

你還在苦惱如何提昇社群黏著度嗎?或是好奇圖像設計會替品牌帶來多大助益呢?吸引粉絲的目光其實不難,只要把貼文內容圖像化就能輕鬆達成。這篇文章將帶大家了解如何運用圖像內容幫助品牌的社群媒體行銷。

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#1:利用簡單的圖像引起粉絲興趣並提升貼文點擊數

粉絲希望能在社群媒體上看到和品牌相關且易懂的內容。美國知名電視頻道 Travel Channel 就利用這個概念在 Facebook 上推出「Daily Escape」系列文章,藉由令人驚豔的照片及簡潔的貼文內容,成功贏得粉絲關注。

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Travel Channel 利用「Daily Escape」系列文章,吸引粉絲目光

值得注意的是,Travel Channel 在貼文上沒有使用完整的網址,取而代之的是縮減處理過後的短網址,可以避免讀者的注意力被分散。而且,幾張圖片就能發揮效果,又何必長篇大論呢? 能夠創造屬於品牌風格簡單且吸引人的影像,反而更能輕鬆地將訊息傳遞給粉絲。

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只要利用一些簡單的文字搭配上漂亮的照片,製作一張簡潔且吸引人的圖像貼文其實一點都不難

#2:利用不同的圖像類型留住粉絲的目光

社群媒體行銷的目的無非是要提高品牌的曝光量,因此創造使粉絲們感興趣的內容,進而開啟彼此之間的對話就顯得非常重要。為了達到這個目的,請嘗試發佈不同類型的圖像內容。

零售百貨集團 Target 就做了非常好的示範!在 Target 的粉絲專頁上,無論是食譜、影片、合作夥伴聲明、銷售提醒等不同類型的內容都能整合的很好。

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Target 的促銷廣告很簡單卻又很酷

Target 在 Pinterest 平台上也經營的十分有聲有色,經過精心設計及模組化的 pin board,從婚禮計劃到家具設計,提供豐富的設計點子給粉絲。這些產品的視覺呈現比單純只提供簡單連結或店舖擺設的照片更有效。

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Target 利用吸引人的 Pinterest 貼文吸引粉絲,並進而將其分類

除此之外,從貼文內容可以發現 Target 在視覺行銷和品牌形象上是一致的,並且擁有許多模板以創造各種不同版本的圖像內容。但是,該如何讓這些貼文保有一致性呢?方法其實很簡單,只要建立起品牌專屬的視覺風格,並堅守這個原則,接著就可以放膽將這些不同模板製作出來的內容,盡情地在不同社群平台上曝光,觸及更多用戶。

如果你是小公司,沒有設計團隊支援的話,可以考慮利用網路資源來製作,像是網路爆紅的人事物、截圖、懶人包、使用教學、秘訣公開、引言論述、表情符號、圖表資訊、折扣優惠、猜謎遊戲或市調等,都是製作成圖像內容很好的素材。

#3:活用粉絲的照片提高參與度

在社群平台上發表自創的視覺內容後,又該如何引起粉絲們的關注呢?

成功的品牌必須充分瞭解自己的受眾及市場。以摩托車品牌 Harley-Davidson 為例,Harley-Davidson 作為一個全球知名的品牌,特別受到戰後嬰兒潮和X世代族群的喜愛。針對這兩類品牌受眾族群特性,Harley-Davidson 舉辦在社群媒體上分享粉絲個人哈雷機車的照片,並上傳至粉絲專頁的活動。

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Harley-Davidson 鼓勵粉絲們在粉絲專頁上分享照片及互動

為了找到更多目標族群,行銷人應多加善用粉絲專頁後台的數據資料,以了解更多關於追隨者的性別、年齡及地區組成等資訊,像是 instagram 也開始提供這類的工具給商業帳號使用。

而這些數據將會幫助品牌找到正確的目標族群,並讓業績蒸蒸日上。一旦了解你的受眾,就能在正確的時間點上發佈令他們感興趣的內容。

#4:尋找與流行、活動、節慶之間的關聯性

內容為王!但如果希望發文被注意到,就得多關注時下的流行。像是節慶、特別的日子、突發事件或電影首映等,都可以作為題材。

現在開始就將你的訊息連結到和時事相關的事情,並且將它視覺化呈現。如此一來,你馬上能看到正面的成效。再透過相關工具幫助你持續關注並追蹤節慶假日及流行議題,就能找到合適的議題,將你的訊息置入並傳遞出去。

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利用節慶及新聞相關素材讓內容更有趣

用視覺設計強化品牌要傳達的訊息

好好思考所想傳達的訊息,然後跟著下面幾個簡單的設計指南動手試試看:

  • 使用兩個以下的字型
  • 混用對比性強的字型,避免使用相似的類型
  • 選用與內文傳達訊息相符合的字型
  • 利用主要元素使圖片更協調
  • 內文的字型大小要比主旨小
  • 避免使用亮黃色作為字體顏色
  • 盡量不要將文字放在重點主題上
  • 注意圖片中的顏色搭配,可以參考下列成功的案例
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將文字至於圖像正中間,有助於抓住讀者目光

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利用互補色創造出的視覺影像,更具吸睛效果

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黃金比例有助於規劃出對稱或不對稱的圖形

你有聽過「黃金比例」嗎?那是一個實際存在於自然界中的數學常數。運用在設計時,只要把短邊長度乘上 1.618 作為長邊的長度即可。這樣的比例,也被視為能讓讀者雙眼感到愉悅的視覺作品。如果圖像沒有傳達一個明確的訊息,或者因為設計不良造成的混亂,就容易讓訊息被讀者忽略。 因此,置入訊息的佈局和設計上需要多考慮如何鉤住讀者,引起他們閱讀或點擊的興趣。

結論

為了創造引人注目的視覺內容,你必須同時身兼設計師、製造者、心理學家、記者及偵探。一旦確立想傳達的意象,就可以以此為依據並圖像化去和社群平台上的的粉絲溝通。這樣有助於建構出一致性的品牌形象,也能在社群平台中被看到。

原文來源:SocialMediaExaminer

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