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用fb封面影片玩行銷,倍增視覺吸引力

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影片儼然已成為各大品牌和企業重要的行銷手段之一,視覺和音效的魅力比圖片更強大,此一趨勢一直也是 Facebook 在不斷強調與改善的特點。因此, fb 粉絲專頁目前也能使用封面影片了。

這一個新功能真的很棒,這能讓受眾更快地了解你是誰以及風格、個性,經營者也能透過影片展現更多的創意、生動的內容,而且這更是品牌直接廣告的絕佳機會。

fb 封面影片優點

當受眾拜訪粉絲專頁時,封面是他們會注意到的第一區塊,雖然封面圖片也能充分展現視覺畫面,但影片可以比靜態圖片更容易執行這項任務,因其有更好的表達優勢。當粉絲或受眾點擊封面版位任何一處時,影片會以全尺寸展示播放。

我認為封面影片可以提高初來乍訪的受眾有更高的興趣度與注意力,進而願意查看你的粉絲專頁貼文,同時提高更多的互動與粉絲數。

fb 封面影片特點

► Facebook 建議上傳 820 x 312 像素的影片(官方建議為 820 x 462 像素)

►影片的長度可以從 20 至 90 秒持續循環

►開啟粉絲專頁時,封面影片自動播放

►預設播放為靜音,右下角能開啟聲音

如何上傳 fb 封面影片

上傳影片作為 Facebook 封面影片其實就像上傳圖片一樣簡單,真的是連阿嬤都會。只要像以往一樣將滑鼠移到封面版位上,將能看到"更換封面相片"的按鈕選單。

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接著點選"上傳相片/影片"。

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如果您嘗試使用不符合要求的影片大小, Facebook 將不會允許將其作為封面影片上傳。但是如果只是尺寸過大,仍然可以成功使用它,然後再透過調整位置顯示最適合的呈現畫面。

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那麼,如何善加使用這項影片功能呢?

影片長度最多 90 秒,你能傳達的訊息其實有所限制,事實上,也不建議非要塞滿秒數不可。你可以從以下 3 點進行思考與發想:

►風格類型

形象、有趣、活動、產品、製造流程、代言人…想以什麼內容類型作為主軸呢,確定好之後會讓執行面更明確與順利。如果有多個想法也能排定於之後的計畫中,不定期替換封面影片可以令人感到新鮮感,也能依照不同目標搭配推廣。

►受眾特質

他們是誰?他們想要看到什麼、什麼樣的內容能吸引他們?無論你的想法是否足夠清晰,考慮到受眾的感受、喜好都是非常重要的,這也是決定內容的關鍵指標。

►訊息傳達

製作封面影片時,最好考慮到縱使不開啟聲音都能清楚地讓受眾接收訊息。換言之,如果用戶願意開啟聲音將有更棒的效果,但是如果沒有做到這一點,可能會讓某些人摸不著頭緒。

封面影片雖然不是一般正式的廣告影片,但善加使用仍然是一個很好的宣傳管道,不同的企業文化封面影片也會隨之不同。以下提供 5 種臉書封面影片類型,或許能做為你的靈感來源!

方式一、產品展示

Nissan :採用刻意突顯呈現該商品的訴求與性能,這是平凡式行車畫面遠不能相及的,針對特定功能採用放大、頓點強調其特色,最後附加賣點與品牌 Logo 畫下完美句點。

方式二、活動預告

國家地理頻道:國家地理頻道透過簡短的宣傳影片預告近期要播放的節目,除了說名主題、特色與時間之外,同時還搭配上字幕,這樣就算不開聲音都能清楚接收到訊息。

方式三、品牌代言

蕊娜:將代言廣告作為粉絲專頁封面設計是過往各大品牌經常使用的方式,而直接採用影片不僅比圖片更能充分顯現代言人與品牌之間的關聯、態度,視覺衝擊感也更加強烈。而蕊娜還做了一波社群活動與此相互拉抬。

方式四、動態圖片

星海爭霸:此類封面影片非常簡潔又令人印象深刻,利用靜態圖片和移動光點製造出更棒的視覺場面,同時也為產品人物的神色韻味達到畫龍點睛之效。

方式五、環境介紹

3 M :畫面不段移轉並適時搭配字幕解說,令人目眩神迷的場景非常迷人與引人好奇,同時也一併道出品牌的理念與特色。

封面是充分表達粉專態度、風格的方法之一,而影片確實是很好的表現格式,但 Facebook 封面設計應該要圍繞關於品牌或相關業務,所以千萬不要濫用非相關內容。

你是否有看過相當棒的 Facebook 封面影片?或者你對此有什麼看法?如果有,歡迎在下面留言分享你的想法和經驗!

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關於 林 杰銘

林 杰銘
我喜歡嘗試所有可能性,同時熱愛研究數位行銷工具並使之發揮更大效益,期望透過分享自身經驗受益於他人。

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