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60 秒掌握 FACEBOOK 最新 6 則消息!臉書偷偷打造全新 APP 預計秋天上市? FACEBOOK 廣告新功能精確瞄準掏錢消費者!

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新聞摘要這次帶各位,快速掌握 Facebook 最新動態!值得行銷人注意的是 Facebook 對於廣告投放受眾的眾多新功能,此外, Messenger 也是一大關注重點,還有據傳臉書正在打造全新的 app ,趕快來 catch up 近期的行銷新聞吧!

Facebook 正在測試「自動廣告受眾(Custom Audience)」新功能

Facebook 正在測試,可以讓品牌依據粉絲跟 Instagram 官方帳號互動的程度,來選擇受眾族群。據 Adweek 報導, Coffey&Tea 的 Meg Coffey 分享如下截圖。

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圖片來源:Adweek Social Pro Daily

從此圖的 Help Center Page 顯示,目前參與測試功能的品牌,可根據粉絲和 IG 官方帳號不同得互動程度,選擇要挑選哪些受眾,例如曾經私訊過品牌的用戶等,甚至還可以選擇受眾互動的時間點。

 

此外, Marketing Land 在 8 月 1 號報導, Facebook 確認這個新的 ad-targeting option 正在測試中,除了前述提到的與 IG 官方帳號互動作為受眾選擇的一種,未來也讓品牌能針對「有回應粉絲專頁活動(RSVP to page event)的粉絲」投放廣告,品牌可以特定族群,例如勾選「參加(Going)」或「感興趣(Interested)」的粉絲作為受眾,更精準投放廣告!

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 圖片來源:Moshe Isaacian

  Facebook 要讓廣告精準瞄準你和你的家人

隨著暑假到來, Facebook 也推出新的受眾鎖定功能– 家戶鎖定功能(household feature),讓品牌可以將廣告導向整個家庭的成員,或是針對家庭內的特定對象投放廣告,這個工具的好處是什麼呢?它能夠讓品牌「針對家裡真的掏錢的人」投廣告啦!

家戶鎖定功能讓廣告能觸及到目標族群,也能夠觸及目標族群的家人(other people in the same household)。 Facebook 的產品行銷總監 Graham Mudd 表示「我們想做的是,運用 network 的力量」。而臉書究竟是如何認定受眾是來自同一個家庭呢?基本上會有幾個判斷標準,例如用戶在臉書上表示他們的家人關係,或用戶之間有多常在同一個地方打卡,以及用戶在哪裡 access 到網路等因素。

新功能透過許多 use cases ,能夠展示出更大的效益。例如,爸爸本身可能是登山包的會員,但事實上買禮物給爸爸的是媽媽或女兒,若此時登山包的廣告能 target 實際購買禮物的人,也就是家裡的媽媽或女兒,反而更有效益。此外,也可以降低廣告投放預算的浪費,例如,家裡已經有人訂閱了 Netflix ,則廣告就不需要再鎖定該用戶的家人。

這個新的受眾選擇功能,可說是更深入目標族群,以及鎖定實際決策購買的對象,但站長只是覺得有點恐怖,無孔不入啊~不過看來又能有效的為 Facebook 在未來的財報營收表現增加亮點了吧!

Facebook 總是最終贏家:數據顯示品牌花更多錢在臉書上!

Digiday 報導, Keywee 調查顯示儘管品牌們抱怨臉書的 organic reach 下降等問題,但這並沒有影響他們在這個平台上投入更多預算。

Facebook-focused 的 vendor 指出,儘管許多客戶表示 organic reach 大幅下降,但客戶並不會把預算拿來彌補這個部分,反而是在臉書上購買廣告等,把預算分配到其他各種方法,將內容傳遞到消費者面前以達到他們的 business goal。

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圖片來源:Digiday;Keywee

Facebook Messenger 主頁面廣告登場囉!

Facebook 正式宣佈 Messenger Ad 將在全球登場,呈現形式如下圖,大家覺得如何呢?不知道會不會增加大家的卸載率啊

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圖片來源:Verge

Messenger 2.1 推出無縫式付款流程和更多 Call To Action

Facebook 經營 Messenger 的野心,應該不用站長多說了!日前又推出 Messenger 上 Seamless Payment Process(如下圖),未來將可讓使用者一站式的在 Messenger 內完成購買,不過這個功能目前僅是 beta 測試版,僅限美國地區。

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圖片來源:Adweek

此外另外推出幾個新的 Message CTA button 如下:

  • Shop Now
  • Get Support
  • Get Uodates
  • Play Now
  • Get Started

Facebook Space 登場  讓你用 VR 的方式和朋友擬真互動!

透過 Virtual Reality 的力量,現在 Facebook Space 讓你進入 VR 世界,並即時 Go live 彷彿和朋友見面一般!當你在 Facebook Space 上 Live 的時候, virtual camera 會捕捉你的 action ,臉書的朋友也可即時留言和你互動!

如以下影片所示,進入 VR 的世界彷彿面對面的詢問老師問題,此時,同班的同學也可以一起加入, VR 未來的應用廣泛,真是讓人期待!

據傳臉書正在打造全新 app「 Houseparty 的複製版」

知名媒體 Verge 報導,臉書正在打造一款獨立的 app ,基本上運用了 Houseparty app 的概念,也就是 Group Video Chat app! Verge 報導,內部消息指出,目前這款 app 的暫定名稱為 Bonfire ,最近才向內部員工展示,預計秋天發布,但 Facebook 發言人表示目前無可評論。

對於 Facebook 來說,在 teenager 之間崛起的新的 Social Network 是它們不可小看的潛在威脅,這也就是為何臉書一開始試圖想吃下 snapchat ,一但失敗後就只好”致敬”它們的特色功能了。

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Houseparty       圖片來源:Verge

延續這個思維來說, Houseparty 的確是 Facebook 值得關注的對象,這個 app 可說是拿下 Teenager 族群,於 2016 年 11 月就有 120 萬使用者每天共花費兩千萬分鐘在上面,隨著 Houseparty 持續成長,目前也是 Apple 美國 app store 的前 200 大 app 。

關於 Bonfire 目前還沒有更多的訊息,報導指出基本上可說是 Houseparty 的複製版,就請大家靜觀其變囉!

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