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直播沒人看嗎?試試這招!Facebook 360 度影片行銷術

你有在 Facebook 上直播過嗎?想讓你的 Facebook 直播影片更具吸引力嗎?Facebook 360 度直播影片是一個既簡單有趣,又能吸引受眾目光並提升黏著度的新方式。在這篇文章裡,你將會學到 Facebook 360 度直播影片的行銷方式。

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什麼是 Facebook 360 度直播影片?

經過邀請付費使用者試用幾個月之後,2016 年 Facebook 終於開放直播功能給所有 Facebook 的用戶使用。這個決定主要是跟隨著 Twitter 和 Instagram 的腳步,他們深知直播的即時性和獨特性是其他內容無可取代的。作為實驗的一部分,Facebook 跟國家地理一起提供 360 度環景直播給 Nat Geo 觀眾。

早期就有節目帶觀眾到猶他州的火星沙漠研究站,觀看研究人員和專家小組的商談,並讓觀眾透過點擊及移動影片將視角向左,右,上,下移動實時地探索猶他州有如火星般的沙漠環境。

觀眾也可以在觀看影片時將手機放置於虛擬實境頭戴裝置,只要轉頭就能看見周圍的一切。現在 Facebook 360 度直播已經開放給所有 Facebook 用戶,大家都可以在自己的 Facebook 頁面或是粉絲頁上直播。

擔心你的觀眾在探索影片時錯過一些重要的訊息嗎?你可以在直播後用 Facebook Guide 工具編輯你的 Live 360 長度。Facebook Guide 可以幫助您提醒觀眾注意 360 度影片中有趣的重點,以便觀眾聚焦到那些他們在四處轉動時可能錯過的關鍵部分。

如同其他的直播影片,你可以看到留言及反饋,同時也可以下載你的影片供日後播放使用。為了提高觸擊率,你也能推廣你的 360 度直播影片 (費用一天最高可達一萬美元)。準備好要在 Facebook 上創造屬於你的 360 度直播了嗎?現在就來看看吧!

選一台有 360 度功能的相機

雖然手機上有前置及後置鏡頭,你仍然需要加上一些特殊的外加工具才能進行 360 度環景直播。

Facebook 能夠和許多獨立的鏡頭搭配使用,包含 Nokia Ozo 和 Z Cam S1 及一些手機配件。The Giroptic IO, 249 美金,是一款可以相容於 iOS 裝置的相機。The Insta360 camera,價格大約 129 到 200 美金,可同時相容於 iOS 和 Android 裝置。

這兩種相機裝置都有自己的應用程式,您可以在程式中授權存取你的社群媒體帳號,如此一來就能直接在該應用程式上直播而無須打開 Facebook 應用程式。你甚至可以像下圖的品牌一樣在影片上加上浮水印。

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您甚至可以用該應用程式為你的 360 度直播加上浮水印推廣品牌。

將你所在的環境最大程度地展現

一般的影片只有鏡頭前的影像(許多直播創作者喜愛的方式),馬上就會變得相當無趣。360 度環景影片讓觀眾看見你四周的環境且同時聽見你的聲音。

現場直播包含更多的視覺內容,使得地點的選擇變得更加重要,同時,它也會增加觀看次數及鼓勵參與。您的觀眾可以看到整個環境,因此您需要在開始直播前先做好準備。

更棒的是,比起在辦公椅前直播,在公園的長椅前直播更能讓你的觀眾享受影片,看右邊的街頭藝人,看左邊的人玩飛盤。越多可看點,就越能減少他們不看的理由。

手機直播 360 度影片的重要注意事項

臉書允許使用者可直播查達四小時,但 360 度影片會消耗大量的電力,手機無法持續運作太久,取而代之的是 10 到 20 分鐘的直播。

另外,當你使用行動數據直播 360​度影片時,Facebook 建議上傳速度至少要有 4 Mbps,才能獲得最佳的效果。沒有良好的 WiFi 環境,你的影片可能會看起來有點模糊或像素化。舉例來說,本文作者 (Joel Comm) 使用 LTE 環境拍攝了這個影片,看得出來解析度不是很好。

將臉書 360 度直播結合到你行銷活動的三種方法

即便是最簡單的 360 度直播視頻,也能夠創造更有深度的樂趣和內容。不同於一般影片,360 度影片提供觀眾只要簡單的滑動,就能看見更多有趣的事。

當然, 360 度直播影片為創意行銷開創了新的機會。以下是一些結合 360 度直播可為你的社群行銷添加樂趣的點子。

讓活動包含現場及遠端的觀眾

觀看音樂會和活動直播的觀眾會覺得到他們真的在現場。例如,將 360 度攝像機設置於與會者中間,會讓遠端的觀眾覺得自己就在現場。當其他成員提問時,他們可以轉動看看誰是舉手發問。討論便可成為一個智慧的圓桌會議,任何人都能針對評論提出問題,然後環顧四周,看誰回答了問題。

慶典時,觀眾可以享受置身人群的臨場感,且不用忍受泥巴地及等待排廁所的人群。同樣的,來自世界各地的粉絲也可以參與特定的表演,像是 Set It Off 的專輯發表派對。

讓觀看的人探索「螢幕外」的空間

旅遊景點也可以變得更加有趣。超出螢幕框架的影片可以展現給觀眾螢幕以外的一切,而不只是掌鏡者的視角而已。

用風景體驗吸引注意

像紅牛這樣的品牌已經建立起了充滿冒險感的品牌形象,直播者也發現,動感十足的影片會比直截了當的電視購物節目更具吸引力。從帆船,滑雪坡道或山頂進行直播能夠提供更具吸引力的視覺內容,讓你想分享的訊息被看見及聽見。

結論

直播將社群媒體的內容帶到了新的境界,它給行銷人員一種能將追隨者的注意力,集中在他們不應錯過事件的方法。Facebook 360 度直播​​已經提供了全新境界的身歷其境感。它使內容更深入,更具互動性,更能令人享受其中,較能擁有更長的觀看時間和更多的評論。

投資一些硬體設備(雖然可能會隨著手機製造商找到前後置鏡頭的方式而有所改變),但在當下,直播仍然新奇且內容能令人驚豔,現在仍是充分利用 360 度影片的好時機。同時您也有機會在 Instagram,甚至 Snapchat 趕上 Facebook 時做好準備。

原文出處:SocialMediaExaminer

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