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來自台灣的黑糖珍奶襲擊!東南亞網紅也無法擋

提到來自台灣的好味道,看看人手一杯「珍奶」就知道!隨著社群媒體的推波助瀾,台灣「黑糖珍珠奶茶」一路紅到香港、中國大陸,甚至連越南、泰國、馬來西亞網紅也跟著發文。 AsiaKOL 亞洲達人通以「黑糖珍珠奶茶」為關鍵字,分析 2018/4/1-2018/12/1 期間東南亞地區KOL的社群數據。現在就快跟著 AsiaKOL 亞洲達人通看看台灣的黑糖珍珠奶茶如何在 Instagram 上襲捲東南亞吧!

「台灣黑糖珍奶」網路聲量 泰國為東南亞之冠

分析關於「黑糖珍奶」貼文的國家來源,台灣、泰國為主要聲量來源。其中,以台灣 KOL 佔比最高(佔 59%);而泰國則為東南亞地區之冠(佔 36%)。台灣網紅的高發文數是因為台灣為黑糖珍奶的起源地;接著東南亞以泰國在地意見領袖的網路影響力最顯著,有關黑糖珍珠奶茶的訊息在社群網站擴散較多。

來自台灣的黑糖珍奶襲擊!東南亞網紅也無法擋

那麼,品牌如何藉由融入他國文化的社群發文來吸引消費者?在地網紅會設計出哪些在地化訊息呢?讓我們繼續看下去。

「台灣黑糖珍奶」在東南亞全球在地化 泰國討論聲量持續攀升

根據貼文數月趨勢可觀察到,「黑糖珍珠奶茶」相關貼文最早由台灣網紅發起,但話題只延續三個月(6-8月),九月時台灣的珍奶熱潮降到最低點,而六月起這波風潮也漸漸擴散至泰國、越南等東南亞國家。在各國「珍珠奶茶」社群討論中,以泰國攀升趨勢最為明顯,甚至在十月超越台灣的貼文數!

來自台灣的黑糖珍奶襲擊!東南亞網紅也無法擋

相較於討論度始終持平的香港、越南、馬來西亞,泰國的珍奶討論量從 2018 年 6 月份僅 4 則相關文章到 11 月 35 則,珍奶在泰國的網路聲量持續增溫且表現突出。造成兩地網路聲量表現差異懸殊的關鍵,或許在於「有沒有網紅帶風向」!

東南亞各國夯「台灣珍奶」有一套 在地網紅創意喝法大公開

隨著「台灣珍奶」來到東南亞各地,早已結合當地元素,成為獨具特色的在地飲品。例如:具有粵語特色的虎式炒手、因應泰國酷暑的冰淇淋珍珠奶茶、色彩鮮艷的越南珍珠奶茶等。這些外型吸睛的創意飲品,若沒有網紅的美圖、文字介紹,很難被消費者看見。相對地,若網紅透過社群媒體釋出美食圖文,將立刻抓住消費者目光、引發好奇,甚至起身購買。

來自台灣的黑糖珍奶襲擊!東南亞網紅也無法擋

此外,網紅也將「珍珠奶茶」結合「自身經驗」,讓粉絲在窺探心儀網紅生活日常的同時,不知不覺地接收品牌資訊。例如:泰國 Sale here 分享自動手搖杯取餐販賣機圖說教學,引起消費者的好奇 ; 越南網紅 Gaotanny 釋出小 Baby 緊咬珍珠鮮奶茶的照片,提升消費者對產品的好感度。

來自台灣的黑糖珍奶襲擊!東南亞網紅也無法擋

從「台灣黑糖珍奶」議題中,可清楚觀察到「在地 KOL」的影響力。由於在地 KOL 了解該地區文化、具有一定數量的當地粉絲,因而有助於品牌訊息以更道地的方式,引起消費者共鳴,進而迅速擴散。因此,對於即將拓展東南亞市場的品牌,與東南亞KOL合作將是聰明的行銷選擇!AsiaKOL 亞洲達人通擁有亞洲各國 KOL 評測數據庫、即時更新 52,000 位亞洲社群影響者,藉此為品牌篩選出客製化的合作網紅名單,讓行銷決策無往不利。

同時我們也提供東南亞各國網路口碑監測服務,利用多元指標質化分析輿情,幫助品牌掌握東南亞諸國的潮流及脈動。透過報告可以迅速了解進入跨國市場前,現有競品的表現、受網友熱議的產品屬性、目標消費者喜好的服務特色,跨境行銷結合網路口碑監測及網紅服務,能讓企業資源投入最適當的渠道,使宣傳效益極大化,最終成功進軍東南亞!

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文章來源:i-Buzz網路口碑研究中心

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