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誰才是國民黨的社群真母雞?全台16萬KOL粉絲頁影響力分析-政治人物類

(文/趙維孝)

目前全台約 80 萬個 Facebook 粉絲頁中,約有 2 成,即 16 萬左右為人物類型粉絲頁,分類包含公眾人物、藝術家、作家、醫師、部落客、樂團等。

雖然 KOL (Key Opinion Leader,意見領袖) 目前很難有統一的標準定義,但從粉絲頁的數量上,可以說台灣有 16 萬潛在的網紅或 KOL。

KOL 是目前商業宣傳的主流管道之一,然而該從這片茫茫大海中找到合適的對象?

所謂合適,並非找到最紅最高影響力的 KOL,而是幫特定的商品或主題,透過數據的縱向的比較與分析,找到最有效率與性價比的渠道。

先強調三個概念。

單純看 KOL 粉絲數或追蹤人數意義不大,需看每篇貼文實際造成的影響力。
影響力需定期滾動檢視。
大量數據能提供俯瞰角度的影響力對比。
這期,我們先從政治人物切入,對比與分析一下檯面上各政治人物在社群上自帶流量的能力。

之後我們將陸續釋出美妝類、體育明星類、職人類等不同主題的 KOL 排名與分析報告。

透過 QSearch Trend 內建的 KOL 篩選工具,我們找出 2018 整年擁有最高影響力的政治人物,此處我們不計入政治人物在整體社群的聲量,只比較各政治人物由其粉絲專頁發起的影響力。

我們設定的影響力分數公式為:影響力 = (互動+留言) * 0.1 + 分享,其中互動表示貼文獲得的按讚及各種表情符號。

而 2018 年政治人物粉絲專頁影響力排名如下:

誰才是國民黨的社群真母雞?全台16萬KOL粉絲頁影響力分析-政治人物類

柯文哲不意外的獲得榜首,蔡英文有總統身分的加持,也順理成章的成為民進黨中的第一名。

比較有意思的是國民黨。

將排名 2~3 的兩位國民黨政治人物拉出來對比,雖然整年下來羅智強的社群影響力較強,但韓國瑜的貼文數僅有約 1/4,顯見平均而言,韓國瑜單篇貼文的影響力是比較高的。

由於韓國瑜屬於在選前兩個月聲勢才異軍突起的特例,因此我們將時間軸設定為 2018/9/24~2018/11/24,並比較兩人貼文獲得的互動聲量。

資料時間:2018/9/24~2018/11/24

誰才是國民黨的社群真母雞?全台16萬KOL粉絲頁影響力分析-政治人物類
誰才是國民黨的社群真母雞?全台16萬KOL粉絲頁影響力分析-政治人物類

可以發現越接近選舉時,韓國瑜的聲量差距領先羅智強越多,且這段期間整體影響力分數幾乎高出羅的一倍。

資料時間:2018/11/25~2019/1/15

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然而從選後到今年 1/15 時,雙方在整體影響力的差距已經接近不少,雖然也許跟韓國瑜的發文頻率降低非常多有關,但更重要的是「分享/互動比」,選前兩人的貼文,平均每 100 人互動後,都有約 5 人以上會分享,選後羅智強維持 4.6 人以上,韓國瑜則掉到只有 3.59,表示在引起支持者的共鳴性上,羅是相對較穩定的。

我們再對照 2017 年政治人物粉絲頁在社群上人物類的排名,可以發現羅智強不但是惟 3 進前 100 名的政治人物,更是國民黨最強的社群母雞,而韓國瑜在選舉期間爆發,短期內雖大幅超車,但長期表現還有待觀察,這同樣也印證了 KOL 的影響力需要滾動式檢查的原因。

誰才是國民黨的社群真母雞?全台16萬KOL粉絲頁影響力分析-政治人物類

有趣的是,在 2017 年時,前 100 名僅有 3 名政治人物,總統蔡英文的個人粉絲頁在 Facebook 上的影響力分數還輸給唐綺陽。

而到 2018 年則一舉上榜了 11 名政治人物進入台灣社群百大 KOL,且排名整體往前,除了大選的因素外,也可以證實政治人物更積極用社群媒體溝通,且讓自身成為自帶流量的 KOL,掌握話語權。

總結 3 個重點,

相較 2017,2018 年政治人物更積極經營 Facebook,並且自創社群流量的能力更強。
長時間來看羅智強才是國民黨在社群上的真母雞。
韓國瑜短期內異軍突起,但後續聲量有待觀察。

原文轉載自:Qsearch Trend 社群分析

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