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F8 開發者大會(上)|臉書、Facebook Messenger 重大更新

Facebook 的年度盛事 F8 開發者大會,於美東時間 4 月 30 日登場,向來在 F8 會揭示接下來一年的發展重點和更新,今年也不例外。Mark Zuckerberg 開場演講以「The Future is Privacy」,定性了新一代的 Facebook 為「注重隱私的社群平台(Privacy focused social platform)」,力拼轉型以回應之前種種負面新聞,即使他提到這件事時,也露出尷尬的笑容表示,知道他們目前在這方面的聲譽不好,但仍會致力於做對的事。
這個願景奠基在 6 個原則之上,未來幾年 Facebook 的發展也會圍繞在這幾個方向 —「隱密的互動(Private Interaction)」、「加密(Encryption)」、「Reduced Permanence」、「安全性(Safety)」、「 互通性(Interoperability)」和「安全數據儲存(Secure Data Storage)」。
F8 討論的重點不少,本文以下聚焦在三大 Apps,Facebook、Facebook Messenger和Instagram 重大變更和討論,以行銷人該如何思考這些趨勢的「站長點評」作結,這麼重要的年度趨勢,行銷人別錯過囉!

Facebook

改版推出 FB5 聚焦社團和活動

Verge 前不久剛出了一篇報導,指出臉書的動態消息(News Feed)時代正式結束,祖克伯之前曾 表示,公司未來聚焦的不再是「公眾的貼文(Public Feeds)」,而是「私人的、加密的訊息(Private, encrypted Messaging)」。
這次 F8 開發者大會過後,這個走向更加明確,目前臉書社團有 4 億活躍用戶,祖克柏表示「 社團將會是體驗的重心(Groups are at the heart of the experience.)」。

F8 開發者大會|臉書、Facebook Messenger 重大更新

Source : Facebook Verge

Facebook 此次推出 5 年來最大改版,宣佈推出"FB5",聚焦在「社團(Group)」和「活動(Events)」,Community 將會是整體的重心,最大的改變,就是新版的 FB5,將「社團(Group)」放在 menu bar 置中的位置(上圖),點擊後 User 會看到個人化的社團動態,並根據你的興趣,向你推薦探索新社團。Redesign mobile 版本在全球即刻釋出,接下來幾個月會有desktop redesign (下圖)。

F8 開發者大會|臉書、Facebook Messenger 重大更新

Source :Facebook Verge

 

根據報導,Facebook 也正在根據不同的社團類型,打造客製化工具,例如對於求職目的的社團,提供新的刊登工具;或是在直播中加入購買按鈕,讓賣二手物品的社團買賣更方便。新的設計,讓你可以在原本的動態消息中,直接發布貼文到社團(任何你已參加的社團),全面性的功能調整,更顯示臉書對社團的重視。

F8 開發者大會|臉書、Facebook Messenger 重大更新

Source :Facebook Verge

 

「活動(Events)」是臉書內最常被使用的功能之一,Facebook 此次改版,也將幫助使用者能更容易找到,周遭有趣的活動,新版設計更明確清楚的地圖,一次呈現哪裡有什麼活動,不論是公開的演唱會、朋友聚會、或是其他你可能感興趣的活動,透過新的設計,使用者都能更輕易的瀏覽、規劃參加。

新功能 「認識新朋友(Meet New Friends)」

F8 開發者大會|臉書、Facebook Messenger 重大更新

Source: Facebook Tech Crunch

 

據報導搭配臉書改版更新,推出新功能「認識新朋友(Meet New Friends)」。Facebook將這個功能和新的社團設計結合,讓更多在真實世界有關聯或有共同興趣的網友可以認識彼此,例如你們可能曾在某間公司服務過,或是都喜歡料理。此外上圖可見,新版的臉書也「不那麼藍了」,只有左上角的Facebook字體,簡潔並讓重點放在與朋友家人的互動。

F8 開發者大會|臉書、Facebook Messenger 重大更新

Source: Facebook Tech Crunch

 

Head of Facebook App – Fidji Simo 向 Tech Crunch 表示,這個新功能是從消費者的行為中發現的,目前的 Facebook 是和已經認識的朋友建立關係,「但我們看到許多使用者透過社團,自然的認識新的朋友,Meet New Friends 功能讓這件事變得更容易」。
用戶可在自己的 community 中,選擇是否願意認識新朋友,例如過去自己工作的地方、學校等,據報導演算法會分析潛在關係,找出和你最有關聯的對象,例如有共同的朋友或興趣。
不過 Meet New Friends 不會向 Facebook Dating 服務一樣幫你們配對,而是,使用者可以瀏覽這個對象的 Profile,選擇寄送交友邀請,或是,在 Meet New Friends chat box 中,送出一段純文字訊息(文字訊息避掉一些垃圾訊息或不雅圖片),若對方回應你的訊息,這段對話就會移到 Facebook Messenger。

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Source: Facebook Tech Crunch

 

Facebook Dating 新增「偷偷暗戀(Secret Crush)」功能

F8 開發者大會|臉書、Facebook Messenger 重大更新

Source : Facebook Verge

 

去年 F8 大會就登場的 Facebook Dating 服務,目前在 19 個國家提供服務,在今年的 F8 上,新增了「偷偷暗戀(Secret Crush)」功能,你可以選擇9個你感興趣的朋友,當他們加入Facebook Dating 服務時,會收到通知有人暗戀他們,如果剛好你也是她名單上的 9 個人之一時,你們雙方都會收到配對通知,然後可以開始在 Messenger 上聊天談戀愛。 lol
即使你感興趣的對象沒有 Dating Profile,但你仍能將他加入感興趣的人中,這也為使用 Facebook 增加使用誘因,偶而看看有沒有朋友暗戀你 XD 使用者加入時需創造一個不同於臉書的 Profile,顯示較少的個人訊息,目前 Dating 沒有廣告或付費的功能,等有機會開放給台灣的讀者時,大家用用看囉~

F8 開發者大會|臉書、Facebook Messenger 重大更新

Source : Facebook Tech Crunch

 

Facebook 新 logo

順帶一提,Facebook 不只改版了 mobile 和 desktop ,也順便更新了 LOGO,上面的 Meet New Friends 可以看到,新的版面不再有臉書藍之外,新的 LOGO 則是變、成、圓、的,恩,好的,我們謝謝臉書~

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Source : Facebook by Verge YouTube Video 截圖

 

Facebook Messenger

提升 Messenger 互通性 跨平台通訊功能

還記得今年稍早, 傳出 Facebook 有意整合旗下 Apps 的消息嗎?F8 過後,這個謠言算是成真了~在 F8 大會上 Facebook 表示,未來消費者可以跨平台傳訊息,不論是 Messenger、Instagram 或 WhatsApp!
這個「互通性(interoperability)」只是新版 Messenger 中的其中一個亮點,報導指出,所有的訊息都會是點對點加密之外,未來 Messenger 用戶可以直接在 app 內,與 WhatsApp 和 Instagram 用戶傳訊或通話,致力打造 Messenger 跨平台通訊的功能,目前尚未明確上線時間。

推出 Messenger 桌機版 瞄準商務用途

F8 開發者大會|臉書、Facebook Messenger 重大更新

Source : Facebook Tech Crunch

 

Facebook 計畫將 Private Messaging 作為重心的定位,從 Messenger 的變動更加明顯,這次 F8 也宣布,預計今年就能在 Mac 或 Windows 看到 Facebook Messenger 推出「桌機版的 app」。
報導臉書表示 「人們還是想要可以無縫接軌,在各個裝置使用通訊功能」,大部分的上班族每天仍有大量時間需要用桌機,推出這個功能更是引發台下一陣歡呼!桌機版的App基本上就像 Messenger web 版本 Messenger.com 一樣,大部分 mobile 有的功能都會有,包括語音通話、群組視訊通話等功能。

Tech Crunch 報導,Messenger 推出桌機版,具有更多商務用途的意義,讓商用 Messenger 體驗更便利、簡潔,像是搜集 Leads 名單、粉絲團私訊客服等,甚至成為商務客戶主要的行銷或客服管道,更有利說服商務客戶,將更多資源投入 Messenger。

F8 開發者大會|臉書、Facebook Messenger 重大更新

Source : Facebook Tech Crunch

 

Messenger 也推出 beta 測試版本,讓美容業、牙醫等需要預約的服務產業,率先測試透過 Messenger 預約服務,雖說 Facebook 希望將重心放在 Private,但充滿利潤的商務需求仍然無疑的是目標之一。

讓 Messenger App 變得更輕更快

既然臉書要轉移到私人通訊 Private Messaging 這一塊,速度當然是最重要的要求之一,這次在 F8 大會上也宣布,Facebook Messenger 的 iOS mobile app,將變得更輕更快,新版的 Messenger 所佔的容量將會少於 30MB,是目前的 20%。
新版 Messenger 預計今年會在 iOS 登場,Android 已有 Messenger Lite,目前尚無此計畫。

聚焦 Close Friends Emoji 動態一起看片

F8 開發者大會|臉書、Facebook Messenger 重大更新

Source : Facebook Tech Crunch

 

據報導  Messenger 計畫推出 Friends Tab,在這個分頁中你可以看到朋友限時動態的預覽、對話中朋友跟你分享的圖片,並讓朋友看到你的 Emoji Status。
Emoji Status 是臉書一年前就在測試的功能,有點像早期MSN的動態,你可以在自己的頭像旁放上一個 Emoji,加上一段話來顯示自己的狀態。表情符號例如剛到家、槓鈴、電量低或啤酒杯之類的,附上一小段文字,例如我剛下班、正在健身房、在忙無法回覆或是想要喝一杯。
顯示出線下的實際狀態,也暗示如果有人想要喝一杯或是加入健身房的可以一起加入,如同 Tech Crunch 所說 Messenger 解決了寂寞的困擾,讓你可以不用擔心被拒絕的風險,還能釋出想找人做伴的信號~

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