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社交平台都在想這些!不得不知的 Instagram SEO 策略

大家在廣告經營上最不容忽視的 SEO 技巧,相信在 SHOPLINE 電商教室內,都見到 SEO 的重要性及它的關鍵角色。今日我們亦會和大家介紹一個用戶數據驚人的社交平台--Instagram  SEO 技巧!根據 2019 年的網路數據,Instagram 至今的全球用戶已經超過 5 億!可想而知,Instagram 擁有一定的潛力,有助店家增加品牌曝光率。

Instagram Business 雖並未流通,但 「 IG Shop 」 則是已經有數年的普及發展。大部分 IG Shop 吸引的均是 15 到 30 歲不等的用家。如果您正嘗試在 Instagram 落廣告和宣傳產品,顧客群又是年輕一群,以下整理 5 個 Instagram 的 SEO 必備技巧,您一定要好好掌握了!

一、品牌的 Instagram 用戶名稱及姓名 ( Username ID and Name )

在日常情況中,我們在搜尋引擎打出想搜尋的內容,搜尋引擎便會出現一系列的搜尋結果。而在 SEO 的角度來說,第一頁所顯示的結果,當然是離不開 SEO 的關鍵字管理。在 Instagram 裡,用戶名稱便成為關鍵字之一,用同樣的方向去做 SEO,您的 Instagram 就能更輕易被搜尋。

簡單來說,您的 Instagram 用戶名稱,就等於是其中一個關鍵字管理。 

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圖 1:品牌的 Instagram 用戶名稱及姓名 – 美妝、日本代購

例如,您的品牌主要行業或產品是 「美妝」、「日本代購」,就可在用戶名稱上加入相關的字眼(如下圖)。

圖中可見,SHOPLINE 店家之一的 Beauty Corner ,亦於他們的 Instagram 中打入合適的關鍵字,讓顧客易搵、易記、易接觸到其他潛力用戶。

同時,亦可以在姓名中加入相關的業務範疇,例如是「婚禮攝影」、「婚禮紀錄」、「人像攝影」⋯等等。這方法正是讓您的帳戶較易在 Instagram 裡面,甚至是各大搜尋引擎,都能輕易被搜尋到。

與此同時,因為普遍使用 Instagram 的用家,其使用習慣慣常是無論消費與否,都會利用搜尋欄位找出自己想看的東西。所以,如果店名簡單易明,又有代表性,自然能夠在使用者搜尋相關字眼時更易見到你,甚或乎記得你的店名!

謹記最重要的一點:千萬不要在命名時,「貪得意」使用特別字型,或者只用 emoji 來命名,否則便會未能達到最佳效果、未能有效打進大眾眼中。

我們亦建議大家使用一些簡單、容易入眼辨別的字眼,盡量避免太多的 底線、點、或無關緊要的數字 等等。這能方便讓其他用戶認得您的帳戶,不只要容易入眼,也要易入腦!

二、品牌的 Instagram 照片管理

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圖 2:品牌的 Instagram 照片管理 – aachictop

大約在三年前,Instagram 已經開始使用 AI 來發展一套圖片辨識系統。這套系統,是指 Instagram 可以自己讀取並分析您照片裡的內容物件。這意味著:系統可以讓您的 Instagram 內容及照片,推送給一些正在收看同類貼文照片的用戶,更包括一些還未接觸到您 Instagram 的用戶。

再簡單來說:雖然你還未在 Instagram 落廣告,但 Instagram 已經開始幫您尋找及連接一些潛力用戶!所以,請謹記在管理 Instagram 裡面的貼文和照片時,務必保持照片清楚、簡潔、高質,讓 AI 系統與您配合!

另外,在 Instagram 的照片管理學問,亦有一樣非常重要且十分強大的功能 — ALT TEXT !

三、ALT TEXT 用戶自定義替代文字

ALT TEXT 是 Instagram 的照片管理附加功能,讓用戶在發佈圖片時透過進階設定,加入自定義替代文字,為照片加上清晰、精準的標注。

ALT TEXT 所指的自定義替代文字,不是指照片的 caption ,而是照片裡的東西是什麼。例如照片中是一件健康蛋糕,它的 ALT TEXT 就是「燕麥蛋糕」。

此功能原意是幫助視障用戶可以透過 ALT TEXT 的標注,清楚了解照片的內容;而如果用戶沒有特別新增 ALT TEXT,系統則會主動透過上面提及的圖片辨識技術進行判讀,再提供給視障用戶。換過來說,經過用戶加入的 ALT TEXT,就能更對準內容及分享給更精準潛力的 Instagram 用戶,從而提高貼文的更多觸及潛力的地方。

如何加入 ALT TEXT?

在上傳照片時,我們過了編輯照片的頁面後就會看到畫面底下有「進階設定」的選項(如下圖):

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圖 3 :ALT TEXT 用戶自定義替代文字步驟一

在進階設定裡面, 我們可以看到頁面底下的選項—「撰寫替代文字」,點擊進入後便可以開始編輯 ALT TEXT !(如下圖)

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圖 4 :ALT TEXT 用戶自定義替代文字步驟二
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圖 5 :ALT TEXT 用戶自定義替代文字步驟三

在以上頁面我們就可以開始加入關鍵字,需要注意的一點就是:我們僅需要輸入照片裡面出現的關鍵字!這些關鍵字等於是為您的照片貼文加上標籤,讓官方辨別系統分析您的內容,從而推送給潛力用戶。

隨後如果我們需要修改這些 ALT TEXT,就可以在該則貼文位置,點選旁邊的「。。。」按鈕,然後點選編輯,就可以在右下方編輯有關的替代文字。最重要的是,記得每次編輯後要按完成,才算是儲存輸入資料。

ALT TEXT 功能,帶您從 Instagram 走到 GOOGLE!

在您完成撰寫 ALT TEXT 後,別以為您的關鍵字管理只是在 Instagram 裡適用,事實上這項功能也讓您的 Instagram 更容易在 GOOGLE 被搜尋到!

舉個例子:如果有用戶在 GOOGLE 搜尋「聖誕燈飾設計」,而您也剛好正在您的Instagram 中發佈有關燈飾設計的內容,並加上相關的 ALT TEXT 關鍵字,那您的照片就有機會在 GOOGLE 提高被搜尋到的機會!

如何精準的設定 ALT TEXT 關鍵字?

如果您想確定您的關鍵字能夠精準與 AI 辨別系統配合,並確保 GOOGLE 能把您的照片推送給正在搜尋的用戶,您亦可以嘗試利用一個非常簡單的方法:Google Image !

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圖 6:ALT TEXT 用戶自定義替代文字步驟四
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圖 7 :ALT TEXT 用戶自定義替代文字步驟五

首先您可以先嘗試上傳您的照片到 Google Image,讓 AI 識別您的照片內容,而系統出現的建議結果,便可以用來參考撰寫 ALT TEXT,更可以用來作貼文另一個非常重要的關鍵字管理 — Hashtags

四、創造您的 Hashtags,打造一系列關鍵字

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圖 8:創造您的 Hashtags,打造一系列關鍵字 – 貓室友

Hashtags (標籤)是每一位 Instagram 使用者的集體語言,只要加上有關的 Hashtags 關鍵字,所有正在瀏覽該 Hashtags 的用戶都可以看到您的貼文,因而增加曝光率。有別於 ALT TEXT 只可標注照片實際內容,Hashtags 的使用,用戶可以大膽一點,多加些相關內容的標籤,例如:地方、社群用語、照片形容等。

然而,請切記一點:不要使用與品牌照片內容無關的 Hashtags ,因為無關痛癢的關鍵字,雖有吸引讚好人數或帶動些少互動率之用,但卻沒有確實打進您的潛力客戶群之實!

網路上亦定期有統計 Instagram 中最熱門的 Hashtags 使用數據,更有專門搜尋有效 Hashtags 的網站軟件 ( Hashtags Finder ),所以我們也不妨在加上 Hashtags 前,先多參考各個輔助工具!

另外,在放上正確的 Hashtags 時,用戶亦可先留意有關的 Niche (話題類別),這在 Instagram 搜尋位置下方可見到。(如下圖)

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圖 9 :Instagram Hashtags

例如是建築的類別,用戶可點進「建築」範疇內,參考有關貼文的內容,從而放上適合貼文的 Hashtags。

五、貼文版面設計內容系統化,加強品牌識別

在整個 Instagram 的經營裡面,貼文的排版格式亦可鞏固品牌的形象,加強潛力客戶的印象。有見及此,您亦可統計出最受歡迎的貼文,分析出這些貼文的共同之處,繼而多發展這類內容。這能延伸更多的機會,推動更多與其他使用者互動,增加觸及率。

實際上,也有各式各樣的統計網站,協助用家統計有關 Instagram 的熱門貼文,例如 http://gramwiki.com/ 也是其中一個例子,輸入公開的 Instagram 帳戶名稱後便可看到擁有最多讚好的貼文是哪一些!

這些工具便可讓店家有效經營貼文內容,例如店家是賣海鮮食品的,在統計貼文數據中發現新鮮魚的相關貼文每次都獲得最多讚好,那店家就可以考慮往後多推出一些和新鮮魚產品相關的內容,提高瀏覽次數及觸及率!

同時間,若果您的照片裡面,有個別元素與其他品牌有關,亦可嘗試照片標籤相關的品牌。

日後該品牌發放一些與社群相關的貼文,而您就有機會出現在這些品牌的貼文內,這將會是另一重的曝光機會之一!

總結

最後, 以上的技巧,雖然是一套策略般的做法,但 Instagram 畢竟是大家一起分享照片日常的社交平台。於是,在經營時請記得記得保持自然與輕鬆的態度,實行「工作時遊戲,遊戲時工作」讓您的品牌帳戶,在 Instagram 社群裡,快樂增長!

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